Le Roblox Replay 2025 : décryptage par la recherche et le style

Un nombre record d'utilisateurs Roblox s'est exprimé cette année, partageant leurs expériences avec une passion telle que leur impact s'est fait sentir bien au-delà de la plateforme, à l'échelle d'Internet. Le contenu Roblox a atteint 1 000 milliards de vues cumulées sur YouTube, et, en juillet et août, une vidéo de gaming sur cinq publiée sur TikTok dans le monde mentionnait Roblox. Avec 88,7 milliards d'heures d'engagement, ¹ plus de 50 millions de recherches quotidiennes et 274 millions de mises à jour d'avatars par jour, les utilisateurs ont fait de Roblox un véritable épicentre de la culture de la nouvelle génération. 

En 2025, l'histoire de Roblox dépasse largement la seule question de l'échelle. À chaque recherche d'item, personnalisation d'avatar ou exploration d'un nouveau monde, les utilisateurs exprimaient quelque chose : curiosité, sentiment d'appartenance, aspiration, goût, passion ou humeur. Pris ensemble, ces moments racontent l'histoire d'une communauté mondiale qui découvre et redéfinit en permanence sa manière de s'exprimer, de jouer et de créer.

Pour les marques, les créateurs et les narrateurs en quête de nouvelles opportunités pour se démarquer, comprendre comment les utilisateurs Roblox se sont manifestés en 2025, et comment la plateforme a évolué, est essentiel. C'est pourquoi nous avons cherché à identifier les schémas sous-jacents à cette activité.

2025 : l'année des expériences record

Roblox fait désormais partie du quotidien de plus de 151 millions d'utilisateurs et, au troisième trimestre 2025, l'utilisateur moyen a passé 2,8 heures par jour à jouer et à partager des expériences sur la plateforme.² Face à des possibilités infinies, les choix opérés quant à la manière de consacrer ce temps ont révélé les intérêts, les tendances et les communautés ayant marqué l'année. 

Impossible d'évoquer 2025 sans mentionner les records d'utilisateurs simultanés observés cette année. Un beau matin d'août, 45 millions d'utilisateurs se sont connectés pour jouer sur l'ensemble de la plateforme (pour en savoir plus sur l'infrastructure qui a permis cela, cliquez ici). En juillet, Guinness World Records® a homologué le record du monde du jeu vidéo le plus joué simultanément, Grow a Garden, avec 21,6 millions d'utilisateurs connectés en même temps. Puis, en septembre, ce fut au tour de Steal a Brainrot de battre ce record, avec plus de 25 millions d'utilisateurs simultanés. 

Ce que les utilisateurs ont recherché

Roblox repose sur la découverte, la connexion, le sentiment d'appartenance et l'expression créative de soi. L'exploration est ce qui maintient la plateforme dynamique, pertinente et en constante évolution. Grâce à une grande diversité d'expériences, Roblox encourage une culture de curiosité et de découverte continue.

Les utilisateurs arrivent sur la plateforme prêts à s'investir dans les jeux qu'ils apprécient, tout en explorant de nouveaux contenus qui leur semblent uniques. Des titres record comme Grow a Garden et Steal a Brainrot ont établi une nouvelle référence dans l'univers du jeu vidéo et figurent parmi les expériences les plus commentées de l'année. Sans surprise, ils ont également compté parmi les jeux les plus recherchés en 2025, au-delà des frontières géographiques et des barrières linguistiques. Les trois recherches les plus fréquentes de l'année :

1. Brookhaven (créé en 2020)
2. Grow a Garden (créé en 2025)
3. Steal a Brainrot (créé en 2025)

Si les jeux de rôle et de simulation dominent le classement, les recherches les plus fréquentes couvrent un large éventail de genres (y compris le sport et l'horreur) illustrant la diversité des intérêts que les utilisateurs apportent à Roblox.

Les utilisateurs Roblox manifestent une appétence saine autant pour les nouveautés que pour les classiques, parfois vieux de plus de dix ans. Parmi les recherches les plus populaires figurent aussi bien des jeux de sport comme Blue Lock : Rivals (créé en 2024), des jeux de survie comme 99 Nights in the Forest (créé en 2025) et Murder Mystery 2 (créé en 2014), que des shooters comme RIVALS (créé en 2024). En nous focalisant sur les recherches du mois passé, nous observons également l'essor de tout nouveaux titres, comme le RPG The Forge.³ 

Aussi populaires soient-ils, ces jeux ne représentent qu'une partie de ce que les utilisateurs recherchent chaque jour. Les recherches par termes génériques, telles que « horreur » ou « jeu de rôle », sont encore plus fréquentes lorsque les utilisateurs souhaitent découvrir de nouvelles expériences. En 2024, les utilisateurs ont participé en moyenne à 21 expériences par mois, soulignant les opportunités offertes par la diversité des genres et des approches créatives sur la plateforme.

Courants culturels

Pour la génération Z, la valeur culturelle s'est déplacée vers une participation active et engagée, plutôt que vers une consommation purement passive. Une analyse plus approfondie de ces recherches génériques montre que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers Roblox pour prendre part à des moments culturels et découvrir des expériences alignées sur des thèmes et des genres qui reflètent leurs centres d'intérêt. Les tendances des Milléniaux axées sur la joie et la nostalgie ont également trouvé un écho sur Roblox, avec des recherches comme Y2K et Hello Kitty en forte hausse en 2025. Des genres durables aux sensations virales éphémères, les recherches thématiques des utilisateurs brossent un tableau dynamique de ce qui captive la communauté mondiale.

Certaines tendances sont prévisibles. Par exemple, l'horreur est un thème que les joueurs apprécient toute l'année, mais les recherches sur l'horreur et les termes connexes augmentent considérablement avant Halloween. Le trafic de recherche pour Halloween lui-même connaît également un pic annuel constant de septembre à octobre.

Roblox est une plaque tournante au sein d'un écosystème culturel plus large qui amplifie les moments culturels à travers les réseaux sociaux, les plateformes de streaming et les conversations du monde réel. Roblox aide les marques et les utilisateurs à s'engager là où la culture est créée, et non simplement consommée. Des tendances comme le mème le plus délirant de cette année, 67 (ou six-sept), et le film viral « KPop Demon Hunters » ont généré un volume de recherche massif et concentré sur Roblox. Les recherches pour Squid Game ont commencé à apparaître avant même la diffusion de la dernière saison de la série, suscitant anticipation et enthousiasme.

Expériences partagées

Sur Roblox, la culture numérique s'épanouit grâce à la communauté. Une grande partie de l'attrait de Roblox réside dans le fait qu'il offre un moyen accessible aux utilisateurs d'apprendre, de créer, de collaborer et de jouer avec des amis, comme en témoignent les recherches fréquentes de jeux multijoueurs et de portages de genres populaires vers ce mode.

En 2025, afin d'aider les créateurs à réunir les utilisateurs via de nouvelles méthodes et à promouvoir un sentiment de communauté renforcé autour de leur travail, nous avons déployé des améliorations significatives au niveau des événements et mises à jour d'expériences. Lorsque Grow a Garden dominait les classements, les recherches de contenus axés sur la communauté comme « team green bean » étaient courantes. « Admin abuse » est ensuite devenu une recherche fréquente, faisant référence à des événements ludiques organisés lors de la compétition record entre Steal a Brainrot et Grow a Garden. Pour attirer les utilisateurs, les créateurs des deux jeux se sont affrontés en offrant des améliorations gratuites, en réapprovisionnant les boutiques pour tous les participants et en invitant des célébrités comme Travis Kelce et Glass Animals à rejoindre la fête. 

Niches hyperlocalisées

Les utilisateurs Roblox font partie d'une communauté mondiale, et leurs recherches révèlent des niches hyperlocales que les créateurs peuvent exploiter. Alors que les recherches liées à Halloween dominent septembre et octobre dans le monde entier, nous constatons également des recherches pour des fêtes plus locales, comme le Loy Krathong thaïlandais, ou festival des lumières. Les recherches liées aux anime sont populaires au Japon, tandis que les recherches pour Notruf Hamburg, où les utilisateurs jouent le rôle de services d'urgence dans la ville allemande de Hambourg, sont populaires en... Allemagne. Le Brésil aime sans surprise le « futebol » (ou football), et les utilisateurs en Indonésie et aux Philippines ont généré un volume de recherche démesuré pour le « wall hop », un sous-genre d'escalade.

Différents appareils, autant de préférences

Concernant les créateurs, il est intéressant de noter que, bien qu'il existe de nombreux recoupements (en particulier parmi les recherches mondiales les plus populaires), les joueurs sur différents appareils ont également leurs propres préférences distinctes. Ces préférences sont souvent définies par la méthode de saisie propre à chaque appareil, le niveau d'immersion offert à l'utilisateur et la complexité des contenus recherchés.

Sur mobile, l'appareil le plus largement utilisé, les utilisateurs ont montré un fort attrait pour les expériences d'horreur, d'évasion et d'Obby, traduisant une recherche de défis intenses et immédiatement accessibles. Sur tablette, les utilisateurs se sont davantage tournés vers des expériences créatives telles que Build a Plane ou Dress to Impress, profitant pleinement d'un écran plus grand et de l'interface tactile. Sur console (notamment PlayStation et Xbox) les utilisateurs ont privilégié des titres populaires, orientés action et souvent sous licence. Leurs recherches, autour de franchises comme Sonic, le football américain ou le basketball, reflètent des intérêts plus compétitifs.

Sans surprise, les utilisateurs de réalité virtuelle ont recherché des expériences tirant parti des capacités immersives de leur équipement, avec des termes comme « VR » et « VR hands » parmi les plus populaires. Les utilisateurs PC, quant à eux, ont souvent favorisé des expériences plus complexes, axées sur des mécaniques de jeu approfondies, notamment les RPG et les jeux de combat. À titre d'exemple, les utilisateurs PC ont fréquemment recherché Deepwoken, un RPG payant et exigeant, reposant sur un système de mort définitive du personnage dans un vaste monde ouvert riche en secrets à découvrir. 

Cette diversité de jeux et d'expériences, combinée aux possibilités infinies d'expression personnelle, explique pourquoi les utilisateurs continuent d'affluer vers Roblox.

Comment les utilisateurs se sont exprimés en 2025

Sur Roblox, l'expression de soi n'est pas qu'une fonctionnalité : c'est le fondement même de la manière dont les utilisateurs se présentent. Les avatars qu'ils créent dès leur premier jour sur la plateforme devient une extension vivante de leur identité, évoluant au gré de leurs goûts, de leurs humeurs et de leurs transformations personnelles. Une nouvelle étude menée par Roblox et Ipsos dans le cadre du Rapport Roblox de 2025 sur l'expression numérique met en lumière cette réalité. Selon cette enquête, les utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés modifient leur avatar pour exprimer leur créativité (47 %), pour explorer une nouvelle identité (38 %), pour se démarquer (38 %) ou pour refléter leur humeur (37 %). En 2025, les utilisateurs ont modifié leurs avatars en moyenne 274 millions de fois par jour. Pour la génération Z, le monde numérique constitue une toile naturelle permettant d'explorer des styles vestimentaires, des connexions et leur créativité.

Le reflet entre physique et numérique

Les expériences immersives en 3D influencent activement les choix des utilisateurs dans le monde réel, et inversement. Ainsi, 84 % des utilisateurs interrogés déclarent que leur style vestimentaire est influencé par leur identité numérique, et 87 % se sentent plus à l'aise pour l'exprimer hors ligne après l'avoir d'abord testé via leur avatar en ligne. Les répondants étaient également 6,3 fois plus susceptibles d'indiquer que s'exprimer à travers un avatar leur correspond davantage (« ça me ressemble davantage ») que de publier des photos sur les réseaux sociaux, illustrant le lien profond qui unit les utilisateurs à leur avatar au sein de la chaleureuse communauté Roblox.

Cet effacement progressif des frontières entre les mondes physique et numérique montre à quel point les utilisateurs souhaitent que leur avatar reflète leur style personnel : 76 % déclarent que l'expérimentation stylistique dans les espaces immersifs est très importante pour eux. Par ailleurs, 70 % des utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés ont déjà porté de la mode numérique de marque, et 60 % estiment qu'il est extrêmement ou très important que leur avatar porte des vêtements issus de marques reconnues. Nos recherches indiquent que la génération Z recherche des interactions avec les marques qui soient authentiques, intégrées et en phase avec leur manière d'évoluer entre espaces numériques et physiques.

Au premier semestre 2025, la Marketplace Roblox a accueilli en moyenne 18,8 millions de visiteurs quotidiens (soit une hausse de 17 % sur un an). Les utilisateurs y ont recherché les items en phase avec leur style, qu'il s'agisse d'un avatar cubique fidèle au style Roblox classique ou d'un avatar UGC personnalisé en édition limitée.

À l'issue de l'enquête, 69 % des utilisateurs de la génération Z interrogés ont déclaré que les items d'avatar de marque les aidaient à essayer de nouveaux styles et à s'exprimer. Lorsqu'une marque offre cette opportunité, l'impact est significatif : 54 % des répondants indiquent avoir une meilleure opinion à l'égard d'une marque après avoir essayé ses items.

Découvrez comment les utilisateurs s'expriment avec leurs avatars ici et ici.

À la recherche de marques authentiques

Les données issues du Rapport Roblox 2025 sur l'expression numérique montrent comment cette génération pense, se déplace et se connecte dans les espaces 3D, offrant aux marques une feuille de route claire pour s'engager de manière authentique, personnalisée et culturellement pertinente auprès de la génération Z.

Pour les marques prêtes à relever ce défi, les retombées peuvent être importantes, notamment grâce à la boucle de rétroaction entre les univers physique et numérique. Relativement accessible et peu coûteuse, la mode numérique permet aux utilisateurs d'expérimenter librement et d'identifier leurs préférences avant d'investir dans des articles physiques plus onéreux. Ainsi, 69 % des utilisateurs Roblox interrogés déclarent que leurs décisions d'achat physiques sont influencées par les tendances numériques : 88 % se servent de la mode numérique comme d'un outil de prévisualisation avant d'acheter des vêtements physiques, et 64 % se disent extrêmement ou très à même de considérer une marque dans le monde réel après l'avoir portée virtuellement.

Si 41 % des utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés préfèrent faire du shopping entre amis dans le monde physique, 54 % indiquent préférer s'y adonner dans le monde numérique, ou apprécier les deux de manière équivalente. Ces chiffres témoignent d'une évolution marquée du commerce social.

Pour autant, les utilisateurs attendent des intégrations de marque pertinentes : 68 % estiment que les options de style de marque doivent être cohérentes avec le thème de l'expérience, en particulier dans les jeux de rôle (56 %) et les expériences axées sur la mode (54 %).

Compte tenu des liens étroits entre mode numérique et achats physiques, il est essentiel que les marques soient présentes dans ces espaces virtuels afin d'être découvertes. Un levier particulièrement efficace consiste à proposer des items d'avatar gratuits. Plus de 94 % des utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés déclarent avoir exploré les offres physiques d'une marque après avoir reçu des items gratuits pour leur avatar.

L'expression par le mouvement

L'expression de soi ne se limite pas à la mode pour les avatars. Afin d'enrichir leur personnalité et leur expressivité, les utilisateurs achètent de plus en plus d'items tels que des emotes. Ainsi, 73 % des utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés souhaitent que leur avatar puisse exprimer toute une palette d'émotions : rire, applaudir, sourire, et bien plus encore. Pour cette génération Z, les emotes sont devenues un élément clé de cette expression : ils les utilisent pour s'amuser et pour l'esthétique (54 %), pour refléter leur ressenti dans une expérience (49 %), pour divertir les autres (48 %) et pour communiquer avec d'autres joueurs (43 %). Cette année, nous avons franchi une nouvelle étape dans la personnalisation des avatars avec le lancement des emotes générées par les utilisateurs, propulsant la danse et d'autres actions expressives en tête des recherches sur le Marketplace au second semestre 2025. La demande est sans équivoque : 61 % des répondants affirment qu'une gamme complète d'options de danse les aide à se sentir pleinement représentés.

Nous nous engageons à offrir aux utilisateurs davantage de moyens d'expression, et nous nous attendons à ce que la frontière entre physique et numérique s'estompe davantage à mesure que les mondes 3D immersifs continuent de s'affirmer comme des tiers-lieux importants. Nous sommes impatients de partager de nouvelles avancées autour du mouvement et du maquillage des avatars en 2026.

Ce qui nous attend en 2026

Quel que soit l'âge, l'appareil ou le pays, l'ampleur des recherches autour de nouvelles expériences et d'items d'avatar confirme une réalité incontestable : Roblox est devenu un véritable épicentre culturel, porté par un contenu diversifié, des communautés dynamiques et des possibilités infinies de se présenter et de s'exprimer.

Roblox contribue à façonner la culture à l'échelle mondiale, et ce n'est que le début. Avec un engagement record, des créateurs toujours plus autonomes et de nouvelles formes d'expression de soi, 2025 a marqué un tournant, et le prochain chapitre est déjà en train de s'écrire. Comme toujours, nous avons hâte de retrouver notre communauté et de découvrir tout ce qu'elle créera au cours de cette nouvelle année.