El Roblox Replay 2025: descifrado a través de búsquedas y estilo

Este año, los usuarios de Roblox participaron en mayor número que nunca y compartieron sus experiencias con tanta pasión que su impacto se sintió en todo internet. El contenido de Roblox alcanzó 1 billón de vistas acumuladas en YouTube y, en julio y agosto, uno de cada cinco videos relacionados con videojuegos publicados en TikTok mencionó a Roblox a nivel global. Con 88.7 mil millones de horas de participación,¹ más de 50 millones de búsquedas diarias y 274 millones de actualizaciones de avatares al día, los usuarios convirtieron a Roblox en un epicentro de la cultura de próxima generación. 

La historia de Roblox en 2025 va más allá de su enorme escala. Cada vez que alguien buscó un objeto, personalizó un avatar o exploró un mundo nuevo, comunicó algo: curiosidad, sentido de pertenencia, aspiración, gusto, afición o estado de ánimo. En conjunto, estos momentos cuentan la historia de una comunidad global que descubre y redefine cómo se expresa, juega y crea. 

Entender cómo participaron los usuarios de Roblox en 2025 y cómo evolucionó la plataforma es clave para marcas, creadores y narradores que buscan nuevas oportunidades para destacar; por eso analizamos los patrones detrás de la actividad. 

Experiencias que rompieron récords en 2025

Roblox forma parte de la vida diaria de más de 151 millones de usuarios y, en el tercer trimestre de 2025, el usuario promedio pasó 2.8 horas al día jugando y compartiendo experiencias.² Con posibilidades infinitas, las decisiones que tomaron sobre cómo invertir ese tiempo revelaron los intereses, tendencias y comunidades que definieron el año. 

Es imposible hablar de 2025 sin mencionar las cifras récord de usuarios concurrentes que vimos este año. En toda la plataforma, 45 millones de usuarios jugaron juntos un sábado por la mañana en agosto (lee sobre la infraestructura que lo hizo posible aquí). En julio, Grow a Garden rompió el récord Guinness al videojuego con más jugadores simultáneos, con 21.6 millones de usuarios jugando al mismo tiempo. Luego, en septiembre, Steal a Brainrot superó ese récord, alcanzando más de 25 millones de usuarios simultáneos. 

Lo que buscaron los usuarios

Roblox se basa en el descubrimiento, la conexión, el sentido de pertenencia y la autoexpresión creativa. La exploración es lo que mantiene a la plataforma novedosa, relevante y en constante evolución. Nuestra amplia gama de experiencias fomenta una cultura de curiosidad y descubrimiento continuo.

Los usuarios llegan a Roblox listos para interactuar con los juegos que aman y explorar contenido nuevo que se sienta único. Juegos que rompieron récords, como Grow a Garden y Steal a Brainrot, marcaron un nuevo estándar en el mundo de los videojuegos y fueron de los títulos más comentados del año. Naturalmente, también estuvieron entre los juegos más buscados de 2025, sin importar fronteras geográficas ni barreras de idioma. Las tres búsquedas principales del año fueron: 

1. Brookhaven (creado en 2020)
2. Grow a Garden (creado en 2025)
3. Steal a Brainrot (creado en 2025)

Aunque los juegos de rol y simulación encabezaron la lista, las búsquedas más populares abarcaron una amplia variedad de géneros (desde deportes hasta terror), lo que refleja los diversos intereses que los usuarios llevan a Roblox.

Los usuarios de Roblox muestran un gran apetito tanto por contenido nuevo como por favoritos de hace una década. Entre las búsquedas más populares hay desde juegos deportivos como Blue Lock: Rivals (creado en 2024) hasta juegos de supervivencia como 99 Nights in the Forest (creado en 2025) y Murder Mystery 2 (creado en 2014), así como juegos de disparos como RIVALS (creado en 2024). Al enfocarnos en las búsquedas del último mes, vemos que juegos completamente nuevos como el RPG The Forge están ganando popularidad.³ 

Por populares que sean, estos juegos representan solo una parte de lo que los usuarios buscan cada día. Búsquedas generales como “terror” y “juegos de rol” son aún más comunes, ya que los usuarios buscan descubrir nuevas experiencias. En 2024, los usuarios interactuaron con un promedio de 21 experiencias al mes, lo que resalta la oportunidad para géneros diversos y diseños creativos. 

Corrientes culturales 

Para la Generación Z, el valor cultural se ha desplazado hacia la participación activa y comprometida, no solo al consumo pasivo. Un análisis más profundo de estas búsquedas amplias muestra que los usuarios recurren cada vez más a Roblox para interactuar con momentos culturales y descubrir experiencias basadas en temas y géneros que les interesan. Las tendencias millennial de la economía de la alegría y la nostalgia también resonaron en Roblox, con búsquedas como Y2K y Hello Kitty en aumento durante 2025. Desde géneros consolidados hasta fenómenos virales efímeros, las búsquedas temáticas de los usuarios dibujan un panorama dinámico de lo que cautiva a la comunidad global.

Algunas tendencias son previsibles. Por ejemplo, el terror es un tema popular todo el año, pero las búsquedas relacionadas aumentan notablemente antes de Halloween. El interés de búsqueda por Halloween también muestra un pico anual constante entre septiembre y octubre. 

Roblox es un punto central dentro de un ecosistema cultural más amplio que amplifica los momentos culturales en redes sociales, plataformas de streaming y conversaciones en el mundo real. Roblox ayuda a marcas y usuarios a interactuar en los espacios donde la cultura se crea, no solo donde se consume. Tendencias como el meme más loco del año, 67 (o “six seven”) y la película viral Las guerreras K-pop generaron grandes volúmenes concentrados de búsquedas en Roblox. Las búsquedas de El juego del calamar comenzaron incluso antes de que se estrenara la temporada más reciente de la serie, generando expectativa y entusiasmo.

Experiencias compartidas 

En Roblox, la cultura digital prospera a través de la comunidad. Una parte fundamental del atractivo de Roblox es que ofrece una forma accesible para que los usuarios aprendan, creer, colaboren y jueguen con amigos, lo cual se refleja en las frecuentes búsquedas de juegos multijugador y versiones multijugador de géneros populares.

En 2025 lanzamos importantes mejoras en eventos y actualizaciones de experiencias, lo que ayudó a los creadores a reunir a los usuarios de formas nuevas y emocionantes, y a fortalecer el sentido de comunidad en torno a su trabajo. Las búsquedas de contenido impulsado por la comunidad, como “equipo green bean”, fueron comunes cuando Grow a Garden encabezó las listas. Más adelante, “abuso de administrador” se convirtió en una búsqueda frecuente, en referencia a eventos lúdicos organizados durante la competencia récord de alta concurrencia entre Steal a Brainrot y Grow a Garden, en la que los creadores de ambos juegos compitieron por atraer usuarios ofreciendo mejoras gratuitas, reabasteciendo tiendas para todos los participantes e invitando a celebridades como Travis Kelce y Glass Animals a sumarse a la diversión. 

Nichos hiperlocales  

Los usuarios de Roblox forman parte de una comunidad global, y sus búsquedas revelan nichos hiperlocales que los creadores pueden aprovechar. Aunque las búsquedas relacionadas con Halloween dominan septiembre y octubre a nivel global, también vemos búsquedas de festividades locales, como Loy Krathong (o Festival de las Luces) en Tailandia. Las búsquedas relacionadas con el anime son populares en Japón, mientras que en Alemania, lo son las búsquedas de Notruf Hamburg, en donde los usuarios interpretan el papel de los servicios de emergencia en la ciudad alemana de Hamburgo. Brasil, como era de esperarse, muestra un fuerte interés por el “futebol”, y en Indonesia y Filipinas destacan las búsquedas de “wall hop”, un subgénero de escalada.

Diferentes dispositivos, preferencias distintas 

Para los creadores, es importante notar que, aunque existe mucho cruce entre búsquedas (especialmente las más populares a nivel global), los usuarios de distintos dispositivos tienen preferencias propias. Estas preferencias suelen definirse por el método de entrada del dispositivo, el nivel de inmersión del usuario y la complejidad del contenido que buscan. 

En celulares, los usuarios mostraron mayor interés por contenido de terror, escape y obby, lo que sugiere una preferencia por desafíos intensos e inmediatos. Los usuarios de tabletas tendieron a buscar experiencias creativas, como Build a Plane y Dress to Impress, donde podían aprovechar una pantalla más grande (habilitada para el tacto). Quienes juegan en consolas como PlayStation y Xbox buscaron títulos populares, de acción y con licencias, reflejando intereses más competitivos.

Los usuarios de realidad virtual buscaron experiencias que aprovecharan al máximo las capacidades inmersivas de su hardware. Y los usuarios de PC suelen buscar experiencias más complejas y basadas en mecánicas, como RPGs y juegos de lucha. Por ejemplo, los usuarios de PC buscaron Deepwoken, un desafiante juego de rol de acceso de pago con pérdida permanente de personajes, un mundo abierto en expansión y toneladas de secretos por descubrir. 

Los usuarios acuden a Roblox por la diversidad de juegos y experiencias disponibles en la plataforma, así como por las infinitas posibilidades de autoexpresión. 

Cómo se expresaron los usuarios en 2025

En Roblox, la autoexpresión no es solo una función: es la base de cómo los usuarios se presentan. El avatar que un usuario crea desde el primer día se convierte en una extensión viva de quién es, y evoluciona a medida que cambian sus gustos, estados de ánimo e identidades. Nuevas investigaciones de Roblox y del Informe de Expresión Digital de Roblox 2025 de Ipsos refuerzan esta realidad. Según nuestra encuesta reciente sobre autoexpresión, los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados cambian su avatar para expresar su creatividad (47%), probar una nueva identidad (38%), destacar (38%) o reflejar su estado de ánimo (37%). En 2025, los usuarios actualizaron sus avatares un promedio de 274 millones de veces al día. Para la Generación Z, el mundo digital es un lienzo natural para explorar el estilo, la conexión y la creatividad.

Reflejo entre lo digital y lo físico

Las experiencias inmersivas en 3D influyen activamente en las decisiones de los usuarios en el mundo real, y viceversa. Aproximadamente el 84% de los usuarios encuestados afirmó que su estilo físico está influenciado por su identidad digital, y el 87% dijo sentirse más cómodo expresándose fuera de línea después de experimentar primero con el estilo de su avatar en línea. Los participantes de la encuesta tuvieron 6.3 veces más probabilidades de decir que expresarse a través de avatares se siente mejor (“más yo”) que publicar fotos en redes sociales, lo que demuestra lo conectados que se sienten los usuarios con su avatar dentro de la comunidad acogedora de Roblox.

Esta difuminación de los límites entre los mundos físico y digital indica que los usuarios quieren que sus avatares reflejen su estilo personal: el 76% afirmó que experimentar con el estilo en espacios inmersivos es muy importante para ellos. Un impactante 70% de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados ha usado moda digital de marca, y el 60% considera extremadamente o muy importante que su avatar vista ropa de marcas reconocidas. Nuestra investigación muestra que la Generación Z quiere interacciones con marcas que se sientan auténticas, integradas y coherentes con la forma en que se mueven tanto en espacios digitales como físicos. 

En la primera mitad de 2025, Roblox Marketplace registró un promedio de 18.8 millones de visitantes diarios (un aumento del 17% interanual), mientras los usuarios buscaban los artículos perfectos para mostrar su estilo personal, ya fuera optando por un avatar “cuadrado” al estilo clásico de Roblox o vistiendo su avatar UGC personalizado con ediciones limitadas poco comunes.

Cuando se les preguntó, el 69% de los usuarios de la Generación Z estuvo de acuerdo en que los artículos de avatar de marca les ayudan a probar nuevos estilos y a expresarse. Cuando una marca ofrece esta oportunidad, el impacto es significativo: el 54% afirmó sentirse más positivo hacia una marca después de probar sus artículos.

Escucha a los usuarios hablar sobre cómo se expresan con sus avatares aquí y aquí.

En busca de marcas auténticas

Los datos de autoexpresión del Informe de Expresión Digital de Roblox 2025 revelan cómo piensa, se mueve y se conecta esta generación en espacios 3D, ofreciendo a las marcas una poderosa hoja de ruta para activarse de formas que se sientan auténticas, personalizadas y culturalmente relevantes para la Generación Z. 

Para las marcas que están a la altura de este desafío, las recompensas pueden ser significativas, dada la retroalimentación constante entre los mundos físico y digital. Dado que la moda virtual es comparativamente de bajo costo y baja fricción, a los usuarios les resulta fácil experimentar y descubrir qué les encanta antes de invertir en artículos físicos más caros. La mayoría de los usuarios de Roblox encuestados (69%) afirma que sus decisiones de compra en el mundo físico están influenciadas por tendencias digitales; el 88% utiliza la moda digital como una herramienta de prueba antes de comprar ropa física, y el 64% es extremadamente o muy probable que considere una marca en el mundo físico después de haberla usado virtualmente.

Aunque el 41% de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados dice que aún prefiere comprar con amigos en el mundo físico, el 54% afirma que prefiere comprar con amigos en el mundo digital o que disfruta ambas experiencias por igual. Esto señala un cambio significativo en el comercio social.

Sin embargo, los usuarios quieren que las integraciones digitales de marca sean significativas: el 68% afirma que las opciones de estilo de marca deben alinearse con la temática del juego que están jugando, especialmente en experiencias de rol (56%) y centradas en la moda (54%).

Dada la clara conexión entre la moda digital y las compras físicas, es importante que las marcas estén presentes en estos espacios virtuales para que los usuarios puedan descubrirlas. Una forma eficaz de lograrlo es ofreciendo artículos gratuitos para avatares. Más del 94% de los usuarios de Roblox de la Generación Z que encuestamos dijo que, tras recibir artículos gratuitos para su avatar, exploró las ofertas de la marca en el mundo físico.

Expresión a través del movimiento

A los usuarios les importa más que solo la moda cuando se trata de sus avatares. Cada vez compran más artículos como emotes para profundizar su expresión y personalidad: el 73% de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados quiere que su avatar pueda expresar una gama completa de emociones: reír, celebrar, sonreír, entre otras. Y para la Generación Z, los emotes se están volviendo esenciales para esa expresión: los usan por diversión y motivos estéticos (54%), para reflejar cómo se sienten dentro de una experiencia (49%), para entretener a otros (48%) y para comunicarse con otros jugadores (43%). Este año incluso abrimos una nueva vía para la personalización de avatares con el lanzamiento de emotes creados por usuarios, lo que hizo que el baile y otros verbos dominaran las búsquedas del Marketplace en la segunda mitad de 2025. Con el 61% de los encuestados afirmando que contar con una amplia variedad de opciones de baile les ayuda a sentirse plenamente representados, la demanda es clara.

Nos comprometemos a brindar a los usuarios más formas de expresarse, y esperamos que la línea entre lo físico y lo digital se difumine aún más a medida que los mundos inmersivos en 3D se consoliden como importantes terceros espacios. Nos entusiasma compartir nuevas actualizaciones en el movimiento y el maquillaje de los avatares en 2026.

Lo que viene en 2026

Independientemente de la edad, el dispositivo o el país, el enorme volumen de usuarios que buscan nuevas experiencias y artículos para avatares deja algo muy claro: Roblox se ha convertido en un epicentro cultural, con contenido diverso, comunidades vibrantes y formas infinitas de participar y destacar.

Roblox está ayudando a dar forma a la cultura en todo el mundo, y apenas estamos comenzando. Con una participación récord, creadores empoderados y nuevas formas de autoexpresión, 2025 fue un año clave, y el siguiente capítulo ya está en marcha. Como siempre, estamos deseando ver a nuestra comunidad (y todo lo que crea) en el nuevo año.