Roblox Replay 2025: la piattaforma analizzata in base a stili e ricerche degli utenti

Quest'anno il numero di utenti di Roblox ha raggiunto una quota senza precedenti, condividendo esperienze con una tale passione da avere un impatto significativo su tutta la rete. I contenuti di Roblox hanno raggiunto mille miliardi di visualizzazioni totali su YouTube e, a luglio e agosto, un video su cinque relativi ai giochi pubblicati su TikTok ha menzionato Roblox a livello globale. Con 88,7 miliardi di ore di utilizzo,¹ oltre 50 milioni di ricerche al giorno e 274 milioni di aggiornamenti quotidiani degli avatar, gli utenti hanno reso Roblox un epicentro della cultura di nuova generazione. 

La storia di Roblox nel 2025 va oltre gli straordinari numeri. Ogni volta che un utente ha cercato un articolo, personalizzato un avatar o esplorato un nuovo mondo, comunicava qualcosa: curiosità, senso di appartenenza, aspirazioni, gusto personale, passioni e anche il proprio umore del momento. Nel loro insieme, questi momenti raccontano la storia di una community globale che scopre e ridefinisce il modo in cui si esprime, gioca e crea contenuti.

Comprendere il comportamento degli utenti di Roblox nel 2025 e l'evoluzione della piattaforma è fondamentale per i marchi, i creatori e gli storyteller che cercano nuove opportunità per distinguersi, ed è per questo che abbiamo cercato di individuare le tendenze alla base delle loro attività.

Esperienze da record nel 2025

Roblox fa parte della vita quotidiana di oltre 151 milioni di utenti e, nel terzo trimestre del 2025, l'utente medio ha trascorso 2,8 ore al giorno giocando e condividendo esperienze.² Con infinite possibilità a disposizione, le scelte degli utenti ne hanno rivelato gli interessi, le tendenze e le community di appartenenza che hanno contribuito a plasmare la piattaforma nel corso dell'anno. 

È impossibile parlare del 2025 senza fare riferimento al numero record di utenti simultanei che abbiamo registrato quest'anno. Su tutta la piattaforma, 45 milioni di utenti si sono ritrovati a giocare insieme un sabato mattina di agosto (leggi <a href="https://corp.roblox.com/it/notizie/2025/06/infrastruttura-roblox-a-supporto-di-giochi-da-record">questo articolo</a> per saperne di più sull'infrastruttura tecnologica necessaria per supportare un numero del genere). A luglio, Grow a Garden ha battuto il Guinness dei primati per il maggior numero di giocatori simultanei in un videogioco, con 21,6 milioni di utenti coinvolti in contemporanea. Poi, a settembre, quello stesso record è stato battuto da Steal a Brainrot, che ha registrato oltre 25 milioni di utenti simultanei. 

Cosa hanno cercato gli utenti

Roblox si basa sulla scoperta, la connessione con gli altri, il senso di appartenenza e l'espressione creativa di sé. L'esplorazione è ciò che mantiene la piattaforma sempre attuale, al passo coi tempi e in continua evoluzione. La nostra ampia selezione di esperienze promuove una cultura della curiosità e della scoperta continua.

Gli utenti si ritrovano su Roblox per immergersi nei loro giochi preferiti e per esplorare nuovi contenuti dal fascino esclusivo. Giochi da record come Grow a Garden e Steal a Brainrot hanno stabilito un nuovo standard nel mondo del gaming e sono stati fra i più chiacchierati dell'anno. Naturalmente, sono stati anche tra i più ricercati nel 2025, oltre i confini geografici e le barriere linguistiche. Ecco i tre giochi più ricercati nel corso dell'anno:

1. Brookhaven (creato nel 2020)
2. Grow a Garden (creato nel 2025)
3. Steal a Brainrot (creato nel 2025)

Sebbene questi giochi di ruolo e di simulazione siano stati i più popolari, le ricerche più frequenti hanno riguardato una vasta gamma di generi, tra cui sportivi e avventure horror, a dimostrazione dei variegati interessi dimostrati dagli utenti di Roblox,

sempre affamati di nuovi contenuti ma anche affezionati ai grandi classici di dieci anni fa. Le ricerche più popolari restituiscono risultati molto variegati: dai giochi sportivi come Blue Lock: Rivals (creato nel 2024) a quelli di sopravvivenza come 99 Nights in the Forest (creato nel 2025) e Murder Mystery 2 (creato nel 2014), fino a sparatutto come RIVALS (creato nel 2024). Analizzando le ricerche del mese scorso, notiamo che giochi appena usciti come l'RPG The Forge stanno diventando sempre più popolari.³ 

Per quanto popolari, i titoli menzionati in precedenza rappresentano un sottoinsieme dei contenuti che gli utenti hanno cercato ogni giorno. Ricerche più ampie come "horror" e "gioco di ruolo" diventano ancora più popolari quando gli utenti cercano di scoprire nuove esperienze. Nel 2024, gli utenti hanno interagito in media con 21 esperienze al mese, a riprova di quanto sia importante offrire un'ampia varietà di generi e design.

Correnti culturali

La Generazione Z attribuisce valore culturale non solo al consumo passivo di contenuti ma anche e soprattutto alla partecipazione attiva e impegnata. Uno sguardo più approfondito a queste ricerche generiche rivela che gli utenti si rivolgono sempre più a Roblox per interagire in dei veri e propri momenti culturali e per scoprire esperienze basate su temi e generi che stuzzicano i loro interessi. Anche le tendenze millennial della joy economy e della nostalgia hanno trovato riscontro su Roblox, basti pensare a ricerche come Y2K e Hello Kitty, in aumento nel 2025. Dai generi di lungo corso fino ai contenuti più virali ma estemporanei, le ricerche tematiche degli utenti dipingono un quadro dinamico di ciò che affascina la community a livello globale.

Alcune tendenze sono prevedibili. Ad esempio, l'horror è un tema che i giocatori apprezzano durante tutto l'anno, mentre le ricerche a tema "orrore" e i termini a esso correlati aumentano drasticamente prima di Halloween. Nello stesso periodo, anche il traffico delle ricerche registra un picco annuale costante da settembre a ottobre.

Roblox è un hub centrale all'interno di un ecosistema più ampio che amplifica i momenti culturali attraverso i social media, le piattaforme di streaming e le conversazioni nel mondo reale. Roblox aiuta i marchi e gli utenti a interagire in un luogo dove la cultura viene creata e non solo consumata. Tendenze come il meme più stravagante di quest'anno ovvero 6-7 (o six seven), insieme al film virale "KPop Demon Hunters" hanno generato su Roblox un massiccio volume di ricerche focalizzate proprio su questo tema. Le ricerche di Squid Game hanno iniziato a comparire prima ancora che l'ultima stagione della serie venisse trasmessa, incrementando la consapevolezza del pubblico e stuzzicandone l'entusiasmo.

Esperienze condivise

Su Roblox, la cultura digitale prospera attraverso la community. Un aspetto importante del fascino della piattaforma è che si tratta di uno strumento accessibile che permette agli utenti di apprendere, creare, collaborare e giocare con gli amici, come dimostrano le frequenti ricerche di titoli multiplayer e le versioni multigiocatore dei generi più popolari.

Nel 2025 abbiamo implementato delle modifiche importanti agli eventi e agli aggiornamenti delle esperienze, aiutando i creatori ad attirare gli utenti in modi nuovi ed entusiasmanti e a promuovere un maggiore senso di comunità attorno al loro lavoro. Le ricerche di contenuti guidati dalla community come "team green bean" erano piuttosto comuni quando Grow a Garden si trovava in cima alle classifiche. Successivamente, l'espressione "Admin abuse" è stata ricercata molto di frequente, con riferimento a eventi ludici organizzati durante la competizione da record tra Steal a Brainrot e Grow a Garden, in cui i creatori di entrambi i giochi si sono sfidati per attirare a sé sempre più utenti offrendo aggiornamenti gratuiti, rifornendo i negozi di oggetti per tutti i partecipanti e invitando celebrità come Travis Kelce e Glass Animals a unirsi al divertimento. 

Nicchie iperlocalizzate

Gli utenti di Roblox fanno parte di una community globale e le loro ricerche rivelano nicchie iperlocalizzate che i creatori possono sfruttare. Mentre le ricerche relative ad Halloween tendono a dominare i mesi di settembre e ottobre in tutto il mondo, troviamo anche delle festività a carattere locale come il Loy Krathong thailandese o la Festa delle luci. Le ricerche relative agli anime sono molto popolari in Giappone, mentre quelle per Notruf Hamburg, in cui gli utenti interpretano il ruolo di operatori dei servizi di emergenza nella città tedesca di Amburgo, sono popolari - udite, udite! - in Germania. Il Brasile, come prevedibile, ama il "futebol", mentre gli utenti in Indonesia e nelle Filippine hanno prodotto uno straordinario volume di ricerche per "wall hop", un sottogenere di arrampicata.

Dispositivi diversi, preferenze distinte

Per quanto riguarda i creator, è interessante notare che, sebbene ci siano un sacco di punti in comune (soprattutto tra le ricerche più popolari a livello globale), gli utenti di dispositivi diversi hanno preferenze distinte. Queste spesso dipendono dalla modalità di inserimento dei dati del dispositivo, dal livello di coinvolgimento dell'utente e dalla complessità dei contenuti che cerca.

Sui cellulari, che sono i più utilizzati, gli utenti hanno mostrato una certa preferenza per i contenuti horror, per le esperienze di fuga e per i percorsi ad ostacoli, il che fa pensare a un desiderio di sfide impegnative e immediate. Gli utenti che usano i tablet si sono dimostrati più propensi a cercare esperienze creative come Costruisci un aereo e Vestiti per impressionare, in quanto potevano approfittare di uno schermo più grande (touch screen). Gli utenti di console come Playstation e Xbox hanno invece cercato titoli famosi, incentrati sull'azione e concessi in licenza, come Sonic, il football americano, il basket e altri, il che mostra un interesse per la competizione.

Come prevedibile, gli utenti che utilizzano la realtà virtuale hanno cercato termini come "VR" e "mani VR" per trovare esperienze che permettessero di sfruttare al meglio i loro dispositivi e le relative capacità immersive. Gli utenti che usano i computer, invece, hanno spesso preferito esperienze complesse e incentrate su meccaniche di gioco, come gli RPG e i giochi di combattimento. Ad esempio, hanno cercato Deepwoken, un gioco di ruolo impegnativo a pagamento, basato su personaggi che muoiono definitivamente, un mondo aperto e sconfinato, e un sacco di segreti da scoprire. 

Gli utenti scelgono Roblox proprio per la varietà di giochi ed esperienze che offre, oltre che per le infinite possibilità di esprimersi. 

Come si sono espressi gli utenti nel 2025

Su Roblox, l'espressione personale non è solo una funzionalità: è alla base di come gli utenti si presentano. L'avatar che un utente crea il primo giorno diventa una parte di sé, che cambia insieme ai suoi gusti, ai suoi stati d'animo e alle sue identità. Una nuova ricerca condotta da Roblox e Ipsos, i cui dati sono riportati nel rapporto Roblox Digital Expression 2025, sottolinea questa realtà. Secondo il nostro recente sondaggio sull'espressione personale, gli utenti Roblox della generazione Z che abbiamo intervistato cambiano l'avatar per mostrare la loro creatività (47%), per provare una nuova identità (38%), per distinguersi (38%) o per riflettere il loro stato d'animo (37%). Nel 2025, gli utenti hanno modificato i loro avatar in media 274 milioni di volte al giorno. Per la generazione Z, il mondo digitale è lo spazio perfetto per provare stili diversi, creare legami e dare sfogo alla creatività.

Riflessione tra il mondo virtuale e quello fisico

Le esperienze 3D coinvolgenti influenzano davvero le scelte degli utenti nel mondo reale e viceversa. Circa l'84% delle persone intervistate ha ammesso che il proprio modo di vestire è influenzato dall'identità digitale, mentre l'87% si sente più a proprio agio nell'esprimersi offline dopo aver testato lo stile del proprio avatar online. Gli utenti che hanno partecipato al sondaggio hanno affermato che esprimersi tramite gli avatar è 6,3 volte più soddisfacente ("Mi somiglia di più") rispetto a postare foto sui social media, il che dimostra quanto gli utenti si sentano legati al proprio avatar nell'accogliente community di Roblox. 

Questo labile confine tra il mondo reale e quello virtuale indica che gli utenti vogliono che gli avatar riflettano il loro stile personale: il 76% afferma infatti che sperimentare nuovi stili in spazi immersivi è molto importante per loro. Un sorprendente 70% degli utenti Roblox della generazione Z che abbiamo intervistato ha risposto di aver indossato abiti virtuali di marca, mentre il 60% pensa che sia estremamente o molto importante che il proprio avatar indossi vestiti di brand famosi. La nostra ricerca mostra che la generazione Z cerca interazioni autentiche e coerenti con i brand, che riflettano il modo in cui interagiscono sia negli spazi virtuali che in quelli fisici. 

Nella prima metà del 2025, il marketplace Roblox ha registrato una media di 18,8 milioni di visitatori al giorno (il 17% in più rispetto all'anno precedente). Gli utenti hanno cercato l'opzione perfetta per sfoggiare il loro stile personale: c'è ad esempio chi ha scelto un avatar squadrato nel classico stile Roblox o chi ha personalizzato il suo avatar UGC con articoli in edizione limitata. 

Durante il sondaggio, il 69% degli utenti della generazione Z ha affermato che gli articoli avatar di marca permettono di esprimersi e sperimentare nuovi stili. Quando un brand offre questa possibilità, l'impatto è enorme: il 54% delle persone ha infatti dichiarato di avere un'opinione più positiva di un marchio dopo che ha provato i suoi articoli.

Scopri come si esprimono gli utenti attraverso i loro avatar qui e qui.

Alla ricerca di brand autentici

I dati sull'espressione personale contenuti nel rapporto Roblox Digital Expression 2025 rivelano come la generazione Z pensa, si muove e interagisce negli spazi 3D, offrendo ai brand una potente strategia per agire in modo autentico, personalizzato e culturalmente rilevante per loro. 

Per i brand che raccolgono questa sfida, i vantaggi possono essere notevoli, visto il circolo virtuoso tra il mondo fisico e quello digitale. Dato che la moda virtuale è relativamente economica e facile da provare, gli utenti possono divertirsi a sperimentare e scoprire cosa preferiscono prima di spendere soldi per capi reali più costosi. La maggior parte degli utenti Roblox intervistati (69%) sostiene che le proprie decisioni di acquisto nel mondo reale sono influenzate dalle tendenze digitali: l'88% ricorre alla moda virtuale per provare gli abiti prima di acquistarli fisicamente e il 64% è estremamente o molto propenso a valutare un brand nel mondo reale dopo aver indossato virtualmente i suoi capi.

Sebbene il 41% degli utenti Roblox della generazione Z che abbiamo intervistato affermi di preferire ancora andare a fare acquisti con gli amici nel mondo reale, il 54% dichiara di apprezzare sia lo shopping con gli amici nel mondo virtuale sia quello nel mondo reale. Questo segna un cambiamento significativo nel settore del social commerce.

Tuttavia, gli utenti desiderano che le integrazioni con i brand digitali siano significative: il 68% afferma che le opzioni di stile dei marchi devono essere in linea con il tema dell'esperienza, in particolare nei giochi di ruolo (56%) e in quelli incentrati sul fashion (54%).

Visto che la moda digitale e gli acquisti reali sono chiaramente collegati, è importante che i brand siano presenti in questi spazi virtuali, così gli utenti possono scoprirli. Un modo efficace per farlo è offrire articoli avatar gratuiti. Più del 94% degli utenti Roblox della generazione Z che abbiamo intervistato ha dichiarato di aver continuato a valutare le offerte di un brand nel mondo reale dopo aver ricevuto omaggi per il proprio avatar.

Espressione attraverso il movimento

Per gli utenti, non conta solo la moda quando si tratta dei loro avatar. Per renderli più espressivi e originali, acquistano sempre più spesso articoli, come le emoticon. Il 73% degli utenti Roblox della generazione Z che abbiamo intervistato vuole infatti che il proprio avatar possa esprimersi in modo completo: ridere, applaudire, sorridere e così via. Per la generazione Z, le emoticon stanno diventando parte integrante di tale espressione: gli utenti le usano per puro divertimento e per motivi estetici (54%), per mostrare come si sentono in una certa situazione (49%), per divertire gli altri (48%) e per comunicare con gli altri giocatori (43%). Quest'anno, abbiamo aggiunto anche una nuova opzione per personalizzare gli avatar: abbiamo lanciato le emoticon generate dagli utenti. Grazie a questa novità, nella seconda metà del 2025, le ricerche più frequenti sul marketplace sono state di verbi come "ballare" e altri simili. Il 61% delle persone intervistate ha dichiarato che poter scegliere tra una vasta gamma di opzioni di ballo li fa sentire pienamente rappresentati, quindi la richiesta è chiara.

Ci impegniamo a offrire agli utenti più modi per esprimersi e pensiamo che il confine tra il mondo fisico e quello virtuale diventerà sempre più sfumato, dato che i mondi 3D immersivi continuano a diventare spazi alternativi sempre più importanti. Siamo super entusiasti di mostrarti le novità del 2026 sui movimenti e sul trucco per gli avatar.

Novità per il 2026

Indipendentemente dall'età, dal dispositivo o dal paese, il numero elevato di utenti alla ricerca di esperienze e articoli avatar nuovi conferma una realtà innegabile: Roblox è diventato uno dei centri nevralgici della cultura, grazie alla varietà dei contenuti, alle vivaci community e alle infinite possibilità di presentarsi e mettersi in mostra. 

Roblox sta contribuendo a plasmare la cultura in tutto il mondo e questo non è che l'inizio. Grazie a un coinvolgimento da record, a creatori più autonomi e a nuovi modi di esprimersi, il 2025 ha segnato una svolta e il prossimo capitolo è già in fase di stesura. Come sempre, non vediamo l'ora di scoprire cosa ci riserverà la nostra community nel nuovo anno e cosa creerà.