Roblox Replay de 2025: analisado por meio de pesquisas e estilo

Mais do que nunca, os usuários da Roblox apareceram em maior número este ano, compartilhando suas experiências com tanta paixão que o impacto foi sentido em toda a Internet. O conteúdo da Roblox alcançou 1 trilhão de visualizações no YouTube até agora e, em julho e agosto, um em cada cinco vídeos relacionados a jogos publicados no TikTok mencionou a Roblox ao redor do mundo. Com 88,7 bilhões de horas de engajamento,¹ mais de 50 milhões de buscas por dia e 274 milhões de atualizações diárias de avatares, os usuários fizeram da Roblox um ponto central da cultura da próxima geração. 

A história da Roblox em 2025 vai além da imensa dimensão. Cada vez que alguém procurava um item, personalizava um avatar ou explorava um novo mundo, algo era demonstrado: curiosidade, pertencimento, vontade, gosto, amor de fã, humor. Juntos, esses momentos contam a história de uma comunidade global que está descobrindo e redefinindo a forma como se expressam, jogam e criam. 

Entender como os usuários da Roblox se manifestaram em 2025 e como a plataforma evoluiu é crucial para marcas, criadores e contadores de histórias que procuram novas oportunidades para se destacar. Por isso, fomos procurar os padrões por trás da atividade. 

Experiências recordes em 2025

A Roblox faz parte do cotidiano de mais de 151 milhões de usuários e, no terceiro trimestre de 2025, o usuário médio passou 2,8 horas por dia jogando e compartilhando experiências.² Com infinitas possibilidades, as escolhas que eles fizeram sobre onde passar esse tempo revelaram os interesses, tendências e comunidades que definiram o ano. 

É impossível falar sobre 2025 sem mencionar o número recorde de usuários simultâneos que vimos este ano. Em toda a plataforma, 45 milhões de usuários jogaram juntos em uma manhã de sábado em agosto (leia sobre a infraestrutura que dá suporte a isso aqui). Em julho, Grow a Garden quebrou o recorde do Guinness World Records® de videogame mais jogado simultaneamente, com 21,6 milhões de usuários jogando ao mesmo tempo. Depois, em setembro, Steal a Brainrot bateu esse recorde, atingindo mais de 25 milhões de usuários simultâneos. 

O que os usuários pesquisaram

A Roblox se baseia na descoberta, conexão, pertencimento e autoexpressão criativa. A exploração é o que mantém a plataforma atual, relevante e em constante evolução. Nossa gama diversificada de experiências impulsiona uma cultura de curiosidade e descoberta contínua.

Os usuários chegam à Roblox prontos para interagir com os jogos que amam e explorar novos conteúdos que passam uma sensação de descoberta. Jogos recordistas como Grow a Garden e Steal a Brainrot estabeleceram um novo padrão no mundo dos jogos e são exemplos de alguns dos jogos mais comentados do ano. Naturalmente, eles também foram alguns dos jogos mais pesquisados em 2025, ultrapassando fronteiras geográficas e barreiras linguísticas. As três principais pesquisas do ano foram: 

1. Brookhaven (criado em 2020)
2. Grow a Garden (criado em 2025)
3. Steal a Brainrot (criado em 2025)

Embora esses jogos de RPG e simulação tenham liderado o grupo, as principais pesquisas cobrem uma grande variedade de gêneros, como esportes e jogos de terror, mostrando os vários interesses dos usuários na Roblox.

Os usuários da Roblox têm um forte interesse tanto por novos conteúdos quanto por favoritos de dez anos atrás. Ao analisar as principais buscas, encontramos de tudo, desde jogos de esportes como Blue Lock: Rivals (criado em 2024) a jogos de sobrevivência como 99 Nights in the Forest (criado em 2025) e Murder Mystery 2 (criado em 2014), além de jogos de tiro como RIVALS (criado em 2024). Ao analisar as pesquisas do mês passado, vemos jogos novos como o RPG The Forge ganhando força.³ 

Por mais populares que sejam, os jogos acima representam uma parte do que os usuários buscaram todos os dias. Pesquisas abrangentes como "terror" e "RPG" são ainda mais populares à medida que os usuários procuram descobrir novas experiências. Em 2024, os usuários participaram de uma média de 21 experiências por mês, destacando a oportunidade para diversos gêneros e designs criativos. 

Correntes culturais 

A importância cultural da Geração Z mudou para a participação ativa e engajada, não apenas para o consumo passivo. Uma análise mais aprofundada dessas pesquisas abrangentes revela que os usuários estão cada vez mais recorrendo à Roblox para participar de momentos culturais e descobrir experiências baseadas em temas e gêneros que despertam seus interesses. As tendências da geração millennial de economia da alegria e nostalgia também foram vistas na Roblox, com pesquisas como Y2K e Hello Kitty surgindo em 2025. De gêneros duradouros a sensações virais, as buscas temáticas dos usuários definem um quadro dinâmico do que está cativando a comunidade global.

Algumas tendências são previsíveis. Por exemplo, o terror é um tema do interesse dos jogadores durante todo o ano, mas as buscas por terror e termos relacionados aumentam drasticamente antes do Halloween. O tráfego de busca para o Halloween em si também apresenta um aumento anual consistente de setembro a outubro. 

A Roblox é um centro dentro de um ecossistema cultural maior que amplifica momentos culturais nas redes sociais, plataformas de streaming e diálogos no mundo real. A Roblox ajuda marcas e usuários a interagirem em um espaço em que a cultura está sendo criada, não apenas consumida. Tendências como o meme mais louco deste ano, 67 (ou seis sete), e o filme viral "KPop Demon Hunters" impulsionaram um volume de busca massivo e concentrado na Roblox. As buscas por Round 6 começaram a aparecer antes mesmo da última temporada da série ser exibida, aumentando a conscientização e o interesse.

Experiências compartilhadas 

Na Roblox, a cultura digital prospera por meio da comunidade. Uma grande parte do apelo da Roblox é que ela é uma forma acessível para os usuários aprenderem, criarem, colaborarem e jogarem com amigos, como evidenciado por pesquisas frequentes por jogos multijogador e versões específicas de multijogador em gêneros populares.

Em 2025, lançamos melhorias significativas para eventos e atualizações de experiência, ajudando os criadores a reunir usuários de formas novas e emocionantes e promover um sentimento maior de comunidade em torno do seu trabalho. Pesquisas por conteúdo impulsionado pela comunidade, como "time vagem", eram comuns quando Grow a Garden estava liderando os rankings. Depois, "Admin abuse" se tornou uma busca frequente, referindo-se a eventos divertidos realizados na competição recorde e de alta concorrência entre Steal a Brainrot e Grow a Garden, em que os criadores de ambos os jogos competiram por usuários, oferecendo upgrades gratuitos, reabastecendo lojas para todos os que participaram e convidando celebridades como Travis Kelce e Glass Animals a se divertirem também. 

Nichos hiperlocalizados  

Os usuários da Roblox fazem parte de uma comunidade global, e suas buscas revelam nichos hiperlocalizados que podem ser explorados pelos criadores. Embora as buscas relacionadas ao Halloween tendam a dominar setembro e outubro em todo o mundo, também vemos buscas por feriados localizados, como o Loy Krathong da Tailândia, ou festival das luzes. As buscas relacionadas a animes são populares no Japão, enquanto as buscas por Notruf Hamburg, em que os usuários interpretam serviços de emergência na cidade alemã de Hamburgo, são populares na Alemanha. Como era de se esperar, o Brasil ama futebol, e os usuários na Indonésia e nas Filipinas apresentam um volume de busca descomunal por "wall hop", um subgênero de escalada.

Dispositivos diferentes, preferências distintas 

É importante destacar para os criadores que, ainda que haja muito em comum, especialmente entre as principais buscas globais, os jogadores de diferentes dispositivos também apresentaram suas próprias preferências distintas. Essas preferências são geralmente definidas pelo método de entrada do dispositivo, pelo nível de imersão do usuário e pela complexidade do conteúdo procurado. 

Em celulares, o tipo de dispositivo mais difundido, os usuários mostraram propensão a conteúdo de terror, fuga e obstáculos, sugerindo preferência por desafios intensos e imediatos. Os usuários de tablets eram mais propensos a pesquisar experiências criativas como Build a Plane e Dress to Impress, onde poderiam aproveitar uma tela maior (e com toque). Os usuários de consoles como Playstation e Xbox procuraram títulos populares, voltados à ação e licenciados, demonstrando interesses mais competitivos, com buscas por Sonic, futebol e basquete, para citar alguns.

Os usuários de realidade virtual, como esperado, procuraram experiências que aproveitassem seu hardware e seus recursos imersivos, pesquisando termos como VR e mãos em VR. E os usuários de PC procuraram frequentemente experiências complexas e guiadas por mecânicas, incluindo RPGs e jogos de luta. Por exemplo, os usuários de PC pesquisaram Deepwoken, um RPG desafiador de acesso pago com perda permanente de personagens, um mundo aberto extenso e uma imensidão de segredos a serem descobertos. 

Os usuários vão para a Roblox devido a essa diversidade de jogos e experiências disponíveis na plataforma, bem como os infinitos caminhos para a autoexpressão. 

Como os usuários se expressaram em 2025

Na Roblox, a autoexpressão não é apenas uma funcionalidade, é algo fundamental para a forma como os usuários se manifestam. O avatar criado pelo usuário em seu primeiro dia se torna uma extensão viva de quem ele é, evoluindo à medida que seus gostos, humores e identidades se alteram. Uma nova pesquisa do Relatório de Expressão Digital da Roblox e da Ipsos de 2025 ressalta essa realidade. Usuários da Roblox da Geração Z que participaram da pesquisa mudam seu avatar para expressar sua criatividade (47%), experimentar uma nova identidade (38%), ganhar destaque (38%) ou combinar com seu humor (37%), de acordo com nossa recente pesquisa de autoexpressão. Em 2025, os usuários atualizaram seus avatares uma média de 274 milhões de vezes por dia. Para a Geração Z, o mundo digital é uma tela natural para explorar estilo, conexão e criatividade.

Espelhamento entre o digital e o físico

Experiências imersivas em 3D influenciam diretamente as escolhas dos usuários no mundo real, e vice-versa. Aproximadamente 84% dos usuários entrevistados disseram que seu estilo físico é influenciado por seu eu digital, e 87% se sentiram mais confortáveis para se expressar fora da internet depois de usar seu avatar para experimentar seu estilo na internet. Os entrevistados tinham 6,3 vezes mais probabilidade de dizer que se expressar por meio de avatares era melhor ("mais eu") do que postar fotos nas redes sociais, o que mostra como os usuários se sentem conectados ao seu avatar na comunidade acolhedora da Roblox. 

Essa divisão pouco precisa entre os mundos físico e digital indica que os usuários querem que seus avatares reflitam seu estilo pessoal, com 76% dizendo que experimentar o estilo em espaços imersivos é algo muito importante para eles. Um impressionante número de 70% dos usuários da Roblox da Geração Z que participaram da pesquisa usaram moda digital de marca, e 60% acham que é extremamente ou muito importante que seu avatar use roupas de marcas reconhecidas. Nossa pesquisa mostra que a Geração Z busca interações com marcas que pareçam autênticas, integradas e que reflitam como elas transitam pelos espaços digitais e físicos. 

No primeiro semestre de 2025, o Mercado da Roblox teve uma média de 18,8 milhões de visitantes diários (um aumento de 17% em relação ao ano anterior), à medida que os usuários procuravam os itens perfeitos para demonstrar seu estilo pessoal, seja optando por um avatar em blocos no estilo clássico da Roblox ou decorando seu avatar personalizado de CGU com itens raros e limitados. 

Quando entrevistados, 69% dos usuários da Geração Z concordaram que os itens de avatar de marca os ajudam a experimentar novos estilos e a se expressar. Quando uma marca oferece essa oportunidade, o impacto é significativo, com 54% relatando terem uma visão mais favorável em relação a uma marca depois de experimentar seus itens.

Saiba o que os usuários falaram sobre como eles se expressam com seus avatares aqui e aqui.

Busca por marcas autênticas

Os dados de autoexpressão do Relatório de Expressão Digital da Roblox de 2025 revelam como essa geração pensa, se movimenta e se conecta em espaços 3D, oferecendo às marcas um roteiro vantajoso para implementar estratégias de formas que pareçam autênticas, personalizadas e culturalmente relevantes para a Geração Z. 

Para as marcas que se esforçam para enfrentar esse desafio, as recompensas podem ser significativas, dado o ciclo de feedback entre os domínios físico e digital. Em comparação, a moda virtual apresenta baixo custo e demanda pouco esforço, por isso, é fácil para os usuários experimentar e ver o que gostam antes de esbanjar em itens físicos mais caros. A maioria dos usuários da Roblox que participaram da pesquisa (69%) diz que suas decisões de compra física são influenciadas por tendências digitais, 88% usam a moda digital como uma ferramenta de pré-visualização antes de comprar roupas físicas e 64% são extremamente ou muito propensos a considerar uma marca no mundo físico depois de usá-la no meio virtual.

Por sua vez, 41% dos usuários da Roblox da Geração Z que participaram da pesquisa dizem que ainda preferem fazer compras com amigos no mundo real, 54% dizem que preferem fazer compras com amigos no mundo digital ou gostam de ambos igualmente. Isso indica uma mudança significativa no comércio social.

No entanto, os usuários querem que as integrações de marcas digitais façam sentido, com 68% dizendo que as opções de estilo da marca devem estar alinhadas com o tema do jogo que estão jogando, particularmente em experiências de RPG (56%) e com foco em moda (54%).

Considerando as relações evidentes entre a moda digital e as compras físicas, é importante que as marcas estejam nesses espaços virtuais para que os usuários possam descobri-las. Uma maneira eficaz de as marcas fazerem isso é oferecendo itens de avatar gratuitos. Mais de 94% dos usuários da Roblox da Geração Z que participaram da pesquisa disseram que passaram a pesquisar ofertas no mundo real de uma marca depois de receber brindes para seu avatar.

Expressão por meio do movimento

Os usuários dão importância a mais do que apenas moda quando se trata de seus avatares. Eles estão comprando cada vez mais itens de avatar, como emotes, para intensificar sua expressão e personalidade, com 73% dos usuários da Roblox da Geração Z que participaram da pesquisa querendo que seu avatar seja capaz de expressar uma gama completa de emoções, como risos, aplausos e sorrisos, entre outros. E, para a Geração Z, os emotes estão se tornando fundamentais para essa expressão: eles os usam por motivos de diversão e estética (54%), para demonstrar como estão se sentindo em uma experiência (49%), para divertir os outros (48%) e para se comunicar com outros jogadores (43%). Nós até disponibilizamos uma nova opção para a personalização de avatares este ano com o lançamento de emotes gerados pelo usuário, fazendo com que "dançar" e outros verbos dominassem as pesquisas no Mercado na segunda metade de 2025. 61% dos entrevistados disseram que uma gama completa de opções de dança os ajuda a se sentir totalmente representados, portanto, a demanda é evidente.

Temos o compromisso de oferecer aos usuários mais formas de se expressar, e esperamos que a linha entre o físico e o digital se torne ainda mais tênue à medida que os mundos 3D imersivos continuam a se solidificar como importantes terceiros espaços. Estamos felizes de compartilhar novas atualizações em relação ao movimento e à maquiagem de avatares em 2026.

Novidades para 2026

Independentemente da idade, dispositivo ou país, a grande quantidade de usuários que buscam novas experiências e itens de avatar torna algo indiscutível: a Roblox se tornou um ponto central da cultura, com conteúdo diversificado, comunidades vibrantes e infinitas maneiras de se destacar e ganhar visibilidade. 

A Roblox está ajudando a moldar a cultura no mundo todo, e isso é só o começo. Com um engajamento recorde, criadores capacitados e novas formas de autoexpressão, 2025 foi um ano marcante, e o próximo capítulo já está em curso. Como sempre, mal podemos esperar para ver nossa comunidade e tudo o que ela criar no próximo ano.