2025 年 Roblox 回顾：通过搜索和风格解码用户
每日 5000 万次搜索和每日 2.74 亿次虚拟形象更新向我们传达了哪些 Roblox 用户信息
今年，Roblox 用户数量创下历史新高，他们热情地分享自己的体验，影响力遍及整个互联网。 Roblox 内容在 YouTube 上的累计观看量达到 1 万亿次。7 月和 8 月期间，全球用户在 TikTok 上发布的游戏相关视频中，每五个就有一个提到 Roblox。 凭借 887 亿小时的活跃时长、1每日超过 5000 万次的搜索量以及 2.74 亿次的每日虚拟形象更新次数，用户已将 Roblox 打造成新一代文化中心。
Roblox 在 2025 年的发展远不止于庞大的用户规模。 每当有人搜索道具、自定义虚拟形象或探索新世界时，他们都在传递某种信息，或许是好奇心、归属感、愿望，也或许是品味、粉丝情结、当下心境。 这些时刻共同讲述了一个全球社区如何发现并重新定义自我表达、娱乐和创作方式的故事。
对于寻找新机会以求脱颖而出的品牌、创作者和故事讲述者来说，了解 2025 年 Roblox 用户的参与模式以及平台的发展轨迹至关重要。为此，我们深入挖掘了这些活动背后的规律。
屡破纪录的 2025 年
Roblox 已成为超 1.51 亿用户日常生活的一部分。在 2025 年第 3 季度，用户平均每天花费 2.8 小时玩游戏和分享体验。2面对无限选择，人们决定将时间投入何处，揭示了足以定义这一年的兴趣偏好、潮流趋势与社区文化。
说到 2025 年，就不得不提及在今年创下纪录的同时在线用户数。 8 月份一个周六的早上，整个平台上共有 4500 万用户在线玩游戏（点击此处了解支持这一盛况的基础设施）。 7 月，Grow a Garden 以 2160 万用户同时在线游玩的成就，打破了“最多人同时玩电子游戏”的吉尼斯世界纪录。 随后在 9 月份，Steal a Brainrot 打破该纪录，同时在线用户数超 2500 万。
用户搜索的内容
Roblox 为发现、联结、归属感以及创造性自我表达而生。 探索是让平台推陈出新、紧跟潮流并不断发展的源动力。 我们丰富多彩的体验推动塑造了一种崇尚好奇与不断探索的文化。
用户来到 Roblox 时，既期待沉浸于自己钟爱的游戏，又渴望探索那些别具一格的新内容。 《Grow a Garden》和《Steal a Brainrot》等打破纪录的游戏不仅为游戏领域树立了新标杆，还成为了本年度最受热议的游戏。 自然，它们跨越国界和语言障碍的隔阂，跻身 2025 年全球热搜游戏榜。 本年度热搜榜前三名依次为：
- Brookhaven（2020 年推出）
- Grow a Garden（2025 年推出）
- Steal a Brainrot（2025 年推出）
虽然角色扮演和模拟游戏领跑榜单，但热搜榜涵盖了从体育游戏到恐怖游戏等多种类型，展现了用户在 Roblox 平台上的多元兴趣。
Roblox 用户对新内容和经久不衰的经典作品都充满热情。 纵观热搜榜，我们可以看到各类游戏，例如：Blue Lock: Rivals（2024 年推出）等体育类游戏，99 Nights in the Forest（2025 年推出）和 Murder Mystery 2（2014 年推出）等逃生类游戏，以及 RIVALS（2024 年推出）等射击类游戏。 聚焦过去一个月的搜索趋势，我们发现 The Forge 等全新角色扮演游戏正在迅速崛起。3
尽管这些游戏广受欢迎，但它们仅占用户每日搜索内容的一小部分。 在用户探索新体验时，“恐怖”和“角色扮演”等宽泛的搜索关键词热度持续走高。 2024 年，用户每月平均参与 21 次体验，凸显了多元类型和创意设计的发展机遇。
文化潮流
Z 世代的文化价值取向已经从被动消费转向主动参与和深度互动。 深入分析这些宽泛的搜索关键词，我们可以发现，用户正越来越多地通过 Roblox 参与文化热点，并根据自己感兴趣的题材和类型探索体验。 千禧一代的“快乐经济”和怀旧潮流也在 Roblox 上引发共鸣，“Y2K”和“Hello Kitty”等关键词的搜索量在 2025 年激增。 从经久不衰的类型到昙花一现的网络爆款，用户的主题搜索勾勒出全球社区兴趣变化的动态图景。
有些趋势可以预测。 例如，恐怖题材全年都备受玩家喜爱，但每逢万圣节前夕，恐怖和相关关键词的搜索量便会激增。 “万圣节”这一词汇的搜索量也会在每年 9 月到 10 月期间呈稳步上升趋势。
Roblox 业已成为更广阔文化生态系统的核心枢纽，在社交媒体、流媒体平台以及现实对话中助推文化热点事件的传播和发酵。 Roblox 助力品牌和用户在文化诞生之地互动，让用户参与创造，而不仅仅是消费。 今年最火爆的网络梗 67（或称“六七”）以及爆红电影《KPop：猎魔女团》等热潮，在 Roblox 上引发了搜索量的大规模集中增长。 新一季《鱿鱼游戏》播出前，相关词汇的搜索量便开始攀升，有效提升了观众认知度和期待值。
共享体验
在 Roblox 上，数字文化通过社区蓬勃发展。 Roblox 的主要吸引力在于，它是用户学习、创作、协作以及与朋友一起玩耍的便捷方式，这从用户频繁搜索多人游戏和热门主题的多人游戏版本即可得到印证。
2025 年，我们对体验活动和更新机制进行了重大升级，帮助创作者以激动人心的新方式聚集用户，并围绕他们的作品营造更强烈的社区意识。 当“Grow a Garden”登上榜首，诸如“team green bean”等社区导向型内容的搜索量也会大增。 “Admin abuse”指的是《Steal a Brainrot》和《Grow a Garden》这两款游戏在创纪录的高同时在线人数竞赛中举办的趣味活动，随后，该关键词成为了高频搜索词。这两款游戏的创作者通过各种方式来争夺用户，例如提供免费升级、为所有参与者补充商店库存，以及邀请 Travis Kelce 和 Glass Animals 等名人加入狂欢。
超本地化细分领域
Roblox 用户是全球社区的一部分，他们的搜索揭示了创作者可以利用的超本地化细分领域。 虽然与万圣节的相关搜索往往在 9 月和 10 月占据全球搜索趋势的主导地位，但我们也看到越来越多的用户在搜索更具地域特色的节日，例如泰国的 Loy Krathong 节（即灯节）。 日本的热门搜索是动漫相关题材，而德国用户则热衷于搜索 Notruf Hamburg——在这款角色扮演游戏中，用户将扮演德国汉堡市的紧急救援人员。 巴西用户毫不意外地喜欢搜索“futebol”（即“足球”），而印度尼西亚和菲律宾用户对“wall hop”（攀岩的一个子类型）的搜索量非常大。
不同设备，不同偏好
创作者需要注意的是，虽然存在大量交叉内容（尤其是在全球热门搜索中），但不同设备的玩家也展现出各自的独特偏好。 这些偏好通常取决于设备的输入方式，以及用户的沉浸程度和所寻求内容的复杂程度。
在手机这一最普遍的设备类型上，用户表现出对恐怖、逃脱和障碍跑游戏内容的偏好，这表明他们渴望刺激的即时挑战。 平板电脑用户搜索 Build a Plane（做一架飞机）和 Dress to Impress（装扮一下）等创意体验的可能性最大，因为他们可以利用更大的（触控式）屏幕。 Playstation 和 Xbox 等游戏机上的用户会搜索热门、动作类以及授权游戏，这表明他们对竞争性游戏更感兴趣，例如索尼克、足球及篮球等。
不出所料，VR 用户倾向于寻找利用其硬件和沉浸式功能的体验，经常搜索 VR 和 VR 等词汇。 PC 用户通常会搜索复杂的机制驱动型体验，包括角色扮演游戏和格斗游戏。 例如，PC 用户会搜索 Deepwoken，这是一款难度颇大的付费角色扮演游戏，拥有角色永久消失的机制，以及广阔的开放世界和海量待发掘的秘密。
Roblox 平台提供多种多样的游戏和体验，还提供层出不穷的自我表达途径，正因如此，玩家才会纷至沓来。
在 2025 年，用户如何表达自我
在 Roblox 上，自我表达不仅仅是一项功能，更是用户展示自我的基础。 用户在第一天创建的虚拟形象会成为真实自我的延伸，随着他们的品味、情绪和身份的变化而演进。 Roblox 和益普索 (Ipsos) 联合发布的《2025 年 Roblox 数字表达报告》中的一项新研究强调了这一事实。 根据我们最近开展的自我表达调查，受访 Z 世代 Roblox 用户会通过更改虚拟形象来表达他们的创造力 (47%)、尝试新的身份 (38%)、彰显个性 (38%) 或匹配情绪状态 (37%)。 2025 年，用户平均每天更新虚拟形象 2.74 亿次。 对于 Z 世代来说，数字世界是探索风格、建立联系和释放创造力的天然画布。
数字世界与现实世界之间的映射
3D 沉浸式体验会直接影响用户在现实世界中的选择，反之亦然。 大约 84% 的受访用户表示，数字自我会影响他们在现实世界中的风格，87% 的受访用户表示，先在线上尝试了自己的虚拟形象风格后，在线下表达自我时会更加自在。 调查受访者中，相较于在社交媒体上发布照片的人，通过虚拟形象表达自我的人表示感觉更好（“更像我”）的可能性要高出 6.3 倍，这表明用户在 Roblox 温馨的社区环境中与虚拟形象建立了深厚的情感联结。
现实世界和数字世界之间的界限模糊，这表明用户希望自己的虚拟形象能够反映他们的个人风格，76% 的用户表示，在沉浸式空间中尝试不同风格对他们来说非常重要。 令人震惊的是，受访的 Z 世代 Roblox 用户中，高达 70% 的用户曾穿戴过品牌数字时尚服饰，60% 的用户认为，他们的虚拟形象穿着知名品牌的服饰非常重要或极为重要。 我们的研究表明，Z 世代希望品牌互动能够真实自然、连贯一致，并反映他们游走于数字空间和现实世界的独特方式。
2025 年上半年，Roblox 商城的日均访客量达 1880 万位（同比增长 17%）。用户在商城中搜索彰显个人风格的完美道具，有 Roblox 经典时尚风格的块状虚拟形象可供选择，还有用于装饰自定义 UGC 虚拟形象的稀有限量版道具可供选择。
在调查中，69% 的 Z 世代用户认为，品牌虚拟形象道具有助于他们尝试新的风格和表达自我。 若品牌提供这种机会，会产生显著的影响，54% 的受访者表示，在试用某品牌商品后，他们会对该品牌产生更积极的印象。
探寻实体品牌
《2025 年 Roblox 数字表达报告》中的自我表达数据揭示了 Z 世代在 3D 空间的思维方式、行动方式以及互动方式，为品牌提供了强有力的行动指南，帮助他们以真实、个性化且符合 Z 世代文化特质的方式开展营销活动。
考虑到现实世界和数字世界之间的双向反馈，若品牌敢于迎接这一挑战，就有可能收获可观的回报。 由于虚拟时装成本和体验门槛都相对较低，用户可以在购买昂贵的实体商品前轻松尝试，看看自己真正钟爱的款式。 大多数受访的 Roblox 用户 (69%) 表示，他们的实体商品购买决策受到数字潮流的影响，88% 的用户在购买实体服装之前会先用数字时装来看看效果，64% 的用户在虚拟穿戴后极有可能或非常可能在现实世界中考虑购买该品牌。
虽然 41% 的 Z 世代 Roblox 用户表示，他们还是更喜欢在现实世界中与朋友一起购物，但 54% 的用户表示，他们更喜欢在数字世界中与朋友一起购物，或者两者都喜欢。 这标志着社交商务正在发生重大转变。
不过，用户希望数字品牌整合具有实质意义，68% 的人表示，品牌风格选项必须与他们正在玩的游戏主题保持一致，尤其是在角色扮演类 (56%) 和时尚主题类 (54%) 体验中。
鉴于数字时尚和实体购买之间存在明确关联，品牌必须出现在这些虚拟空间中，以便用户能够发现它们。 品牌实现该目标的一个有效方式是提供免费的虚拟形象道具。 在我们调查的 Z 世代 Roblox 用户中，超过 94% 的用户表示，在收到虚拟形象的免费礼品后，他们会继续探索品牌的实体商品。
通过动作表达
用户对虚拟形象的关注远不止时尚。 他们越来越多地购买动作表情等虚拟形象道具来深化表达和个性塑造，73% 的受访 Z 世代 Roblox 用户希望他们的虚拟形象能够表达各种情绪，例如大笑、欢呼、微笑等。 对于 Z 世代来说，动作表情正在成为这种表达的核心：他们使用动作表情是出于娱乐和美学需求 (54%)、反映他们在体验中的感受 (49%)、娱乐他人 (48%)，以及与其他玩家交流 (43%)。 今年，我们甚至推出了用户自制动作表情，从而为虚拟形象定制开辟了新途径，这导致舞蹈等动词在 2025 年下半年占据了商城搜索的主导地位。 61% 的受访者表示，丰富的舞蹈选项有助于他们充分表达自我，需求显而易见。
我们致力于为用户提供更多表达自我的方式，随着沉浸式 3D 世界继续巩固其作为重要第三空间的地位，我们预计物理世界和数字世界之间的界限将进一步模糊。 我们很高兴地宣布，2026 年将推出虚拟形象动作和妆容的全新内容。
2026 年展望
所有年龄段、设备分类或国家/地区的海量用户都在寻找新的体验和虚拟形象道具，这清楚地表明：Roblox 已成为一个文化中心，这里汇聚多元内容、充满活力的社区，并提供自由展现和彰显自我的空间。
Roblox 正助力塑造全球文化——我们方兴未艾，前景广阔。 2025 年是具有里程碑意义的一年，参与度创下新高，创作者的创作能力大幅提升，自我表达的新形式不断涌现，而新篇章已然开启。 一如既往，我们迫不及待地想在新的一年里见到我们的社区成员以及他们所创造的一切。
1从 2025 年 1 月 1 日到 9 月 30 日。
2截至 2025 年 9 月 30 日的季度数据。
3基于 2025 年 12 月 1 日当周的热门搜索。
研究方法
这项研究依托两个互补的数据来源：Roblox 平台汇总搜索数据和针对 Z 世代 Roblox 用户的全国性调查。平台数据源自 2025 年 1 月 1 日至 11 月 9 日期间收集的 Roblox 搜索活动。由于平台级搜索数据量较大，因此对热门搜索结果采用 1% 随机抽样分析法，这种方法既能可靠地反映搜索趋势，又能实现高效的大规模处理。益普索 (Ipsos) 还于 2025 年 5 月和 2025 年 8 月对 1600 名美国 Z 世代受访者（年龄介于 13 岁至 28 岁之间，通过配额实现 5:5 的男女比例）进行了两项线上定量调查。益普索通过线上研究小组招募受访者，要求所有参与者在过去 30 天内使用过 Roblox，并设置了控制措施，确保参与者在目标年龄段内具有代表性。