2025 Roblox 回顧：透過搜尋與風格解析趨勢
從每日 5,000 萬次搜尋和 2.74 億次虛擬人偶更新，洞察 Roblox 使用者行為
今年，Roblox 使用者人數創下新高，他們熱情地分享自身體驗，影響力遍及整個網際網路。 Roblox 內容在 YouTube 上的總觀看次數達到 1 兆次；在 7 月和 8 月，全球 TikTok 上發佈的遊戲相關影片中，每五部就有一部提及 Roblox。 憑藉 887 億小時的投入時數，1 每天超過 5,000 萬次搜尋與 2.74 億次虛擬人偶更新，使用者讓 Roblox 成為新一代文化的核心。
Roblox 在 2025 年的發展，不僅止於規模成長。 每當有人搜尋道具、自訂虛擬人偶或探索新世界時，都是在傳達某種訊息：好奇心、歸屬感、嚮往、品味、狂熱喜愛和心情。 綜觀這些時刻，這個全球社群正持續探索並重新定義表達自我、遊玩和創作的方式。
對於尋找嶄新機會以脫穎而出的品牌、創作者和故事敘述者而言，瞭解 Roblox 使用者在 2025 年的參與方式以及平台的發展至關重要；因此，我們進一步探究這些活動背後的模式。
2025 年創下紀錄的體驗
Roblox 已成為超過 1.51 億名使用者日常生活的一部分；在 2025 年第三季，使用者平均每天花費 2.8 小時遊玩遊戲和分享體驗。2 在無限可能之中，人們如何運用時間的選擇，揭示了定義這一年的興趣、趨勢和社群。
談到 2025 年，就不得不提及今年創下的同時在線使用者人數紀錄。 8 月某個星期六早晨，整個平台上有 4,500 萬名使用者同時遊玩（可在此瞭解支援此盛況的基礎架構）。 7 月，《Grow a Garden》以同時有 2,160 萬名使用者遊玩，打破了「同時遊玩人數最多的電玩遊戲」的金氏世界紀錄®。 接著在 9 月，《Steal a Brainrot》刷新了這項紀錄，同時在線使用者人數超過 2,500 萬。
使用者搜尋的內容
Roblox 以探索、連結、歸屬感和創意自我表達為基礎。 探索讓平台保持新鮮感、與時俱進，並持續進化。 多元的體驗內容，推動了充滿好奇心和不斷探索的文化。
使用者來到 Roblox，準備好暢玩自己喜愛的遊戲，並探索獨一無二的新內容。 《Grow a Garden》和《Steal a Brainrot》等創下紀錄的遊戲，為遊戲世界樹立了新標竿，並成為今年最受矚目的遊戲之一。 因此，這些遊戲也自然成為 2025 年搜尋量最高的遊戲之一，跨越地區與語言的界線。 今年整體搜尋量排名前三的遊戲：
- 《Brookhaven》（於 2020 年推出）
- 《Grow a Garden》（於2025 年推出）
- 《Steal a Brainrot》（於 2025 年推出）
雖然這些角色扮演和模擬遊戲領先群倫，熱門搜尋仍涵蓋多元的遊戲類型，包括體育和恐怖遊戲，展現使用者在 Roblox 上的多樣化興趣。
Roblox 使用者對新內容與歷久不衰的遊戲，都抱持高度興趣。 綜觀熱門搜尋結果，遊戲類型相當多元，從體育遊戲如《Blue Lock: Rivals》（於 2024 年推出），到生存遊戲如《99 Nights in the Forest》（於 2025 年推出）和《Murder Mystery 2》（於 2014 年推出），以及射擊遊戲如《RIVALS》（於 2024 年推出）。 從過去一個月的搜尋趨勢來看，全新遊戲正迅速崛起，如角色扮演遊戲《The Forge》。3
儘管這些遊戲十分熱門，也只是使用者每日搜尋內容的一部分。 隨著使用者探索新體驗，項氏「恐怖」和「角色扮演」等廣泛搜尋關鍵字變得更加熱門。 2024 年，使用者平均每月參與 21 種體驗，突顯多元類別和創意設計的發展潛力。
文化潮流
Z 世代的文化價值已轉向主動、積極參與，而不再只是被動消費。 深入探究這些廣泛的搜尋結果，可以發現使用者越來越常透過 Roblox 參與文化時刻，並根據自身感興趣的主題和類別探索體驗。 千禧世代的快樂經濟和懷舊風潮也在 Roblox 上引起共鳴，像是 Y2K 和 Hello Kitty 等關鍵字的搜尋量在 2025 年激增。 從歷久不衰的類別到風靡一時的爆紅話題，使用者的主題搜尋勾勒出一幅動態畫面，呈現全球社群當下最著迷的內容。
有些趨勢是可以預測的。 例如，恐怖題材是玩家全年都喜愛的主題，但在萬聖節前，恐怖和相關詞彙的搜尋量會大幅增加。 每年 9 月到 10 月，萬聖節的搜尋流量也會固定出現一波高峰。
Roblox 在更廣大的文化生態系統中扮演關鍵角色，能將文化時刻放大並擴散至社交媒體、串流平台和現實世界的對話。 Roblox 協助品牌和使用者在文化創造的場域中互動，而非僅止於消費。 像是今年最具話題性的迷因「 67（或 six seven）」和爆紅電影《KPop Demon Hunters》等趨勢，在 Roblox 上引發了大量且集中的搜尋量。 《魷魚遊戲》在最新一季播出前，搜尋熱度便已浮現，帶動關注與期待。
共享體驗
在 Roblox 上，數位文化透過社群蓬勃發展。 Roblox 的主要吸引力在於，它為使用者提供了一種便捷的方式，能夠學習、創作、合作，並與好友一起遊玩；這可從使用者頻繁搜尋多人遊玩遊戲，以及熱門類別的多人遊玩遊戲中看出。
在 2025 年，我們為體驗活動與更新推出了重大升級，協助創作者以嶄新且令人振奮的方式凝聚使用者，並強化作品所帶來的社群連結。 《Grow a Garden》登上排行榜榜首時，像「team green bean」這類社群相關內容的搜尋相當普遍。 「Admin abuse」隨後成為常見的搜尋關鍵字，指的是《Steal a Brainrot》與《Grow a Garden》之間那場創下高同時在線紀錄的競賽中所舉辦的趣味活動。兩款遊戲的創作者透過提供免費升級、為所有參與者的商店補貨，並邀請 Travis Kelce 與 Glass Animals 等名人一同參與，彼此爭相吸引使用者。
超在地利基市場
Roblox 使用者是全球社群的一部分，其搜尋內容反映出創作者可發掘的超在地利基市場。 雖然與萬聖節相關的搜尋往往在全球 9 月和 10 月佔據主導地位，但我們也觀察到更多在地節日的搜尋，例如泰國的 Loy Krathong （又稱水燈節）。 動漫相關搜尋在日本相當熱門，而《Notruf Hamburg 》在德國的搜尋量同樣居高不下，這款遊戲讓使用者扮演德國漢堡市的緊急服務人員。 巴西人對「futebol」（也就是足球）的熱愛並不令人意外，而印尼和菲律賓的使用者對「wall hop」（攀爬子類別）的搜尋量顯著偏高。
不同裝置，不同偏好
創作者請注意，雖然搜尋行為之間存在高度重疊，尤其是在全球熱門搜尋中，但不同裝置的玩家仍各有偏好。 這些偏好通常取決於裝置的輸入方式、使用者的沉浸程度，以及他們所尋求內容的複雜程度。
在最普遍的裝置類型，也就是手機上，使用者偏好恐怖、逃脫和障礙賽等內容，顯示出對高強度、即時挑戰的需求。 平板電腦使用者更傾向搜尋創意體驗，例如《Build a Plane》和《Dress to Impress》，讓他們能善用較大的（觸控式）螢幕進行操作。 PlayStation 和 Xbox 等遊戲主機的使用者，則會搜尋熱門、動作導向和具授權的遊戲，顯示其對競爭性內容更感興趣，例如《音速小子》、足球和籃球等。
正如預期，VR 使用者會尋找能善用硬體及沉浸式功能的體驗，常見搜尋關鍵字包括「VR」和「VR hands」。 而個人電腦使用者通常會搜尋複雜、玩法機制導向的體驗，包括角色扮演和格鬥遊戲。 例如，個人電腦使用者常搜尋《Deepwoken》，這是一款具有挑戰性的付費角色扮演遊戲，採用角色永久死亡機制，擁有廣闊的開放世界，以及大量可供探索的祕密。
使用者之所以湧向 Roblox，正是因為平台上提供多元的遊戲和體驗，以及豐富的自我表達途徑。
2025 年使用者表達自我的方式
在 Roblox 上，表達自我不僅僅是一項功能，更是使用者展現自我的核心基礎。 使用者在第一天建立的虛擬人偶，會成為其自我的延伸，並隨著品味、情緒和身分轉變而持續演進。 Roblox 和 Ipsos 於《2025 年 Roblox 數位表達報告》中的最新研究，強調了這一事實。 根據我們最近的自我表達調查，受訪的 Z 世代 Roblox 使用者會更換虛擬人偶，以展現創意 (47%)、嘗試新的身分 (38%)、脫穎而出 (38%) 或z反映自己的心情 (37%)。 在 2025 年，使用者平均每天更新虛擬人偶 2.74 億次。 對於 Z 世代來說，數位世界是探索風格、建立連結和發揮創意的天然畫布。
數位與實體之間的相互映射
3D 沉浸式體驗會直接影響使用者在現實世界中的選擇，反之亦然。 大約 84% 的受訪使用者表示，其實體風格受到數位自我的影響；而有 87% 的受訪者表示，在線上先嘗試使用虛擬人偶的風格後，在線下表達自我時會更加自在。 與在社交媒體上張貼照片相比，受訪者表示透過虛擬人偶表達自我時「更像我自己」的可能性高出 6.3 倍，顯示使用者在 Roblox 溫馨的社群中與虛擬人偶的緊密連結程度。
實體與數位世界之間的界線日益模糊，顯示使用者希望虛擬人偶能反映個人風格；76% 的受訪者表示，在沉浸式空間中嘗試不同風格對他們極為重要。 調查顯示，多達 70% 的 Z 世代 Roblox 使用者曾穿戴品牌數位時尚商品，且有 60% 的受訪者認為，讓虛擬人偶穿著知名品牌服裝極為或非常重要。 我們的研究顯示，Z 世代希望能感受到真實、融入，並反映其在數位和實體空間中行動方式的品牌互動。
2025 年上半年，Roblox 市集的每日平均訪客數達 1,880 萬人（年增 17%），使用者在其中尋找能展現個人風格的理想道具，無論是選擇經典 Roblox 風格的方塊造型虛擬人偶，或是為自訂的 UGC 虛擬人偶搭配稀有的限量道具。
在調查中，69% 的 Z 世代使用者同意，品牌虛擬人偶道具有助於他們嘗試新風格並表達自我。 當品牌提供這樣的機會時，其影響相當顯著，54% 的受訪者表示，在試用品牌的道具後，對該品牌的觀感變得更加正面。
尋找真實的品牌
《2025 年 Roblox 數位表達報告》中的自我表達資料，顯示這一世代如何在 3D 空間中思考、行動與建立連結，為品牌提供清晰的藍圖，協助其以真實、個人化且貼近 Z 世代文化的方式展開互動。
對於能迎接這項挑戰的品牌而言，考量實體與數位領域之間的回饋循環，其所帶來的回報相當可觀。 由於虛擬時尚的成本相對低廉、使用門檻也較低，使用者能輕鬆嘗試，在購買較昂貴的實體商品前，先找出自己喜愛的風格。 大多數受訪的 Roblox 使用者 (69%) 表示，其實體購買決策受到數位趨勢的影響，88% 在購買實體服裝前，會將數位時尚作為預覽工具；另有 64% 表示，在虛擬世界中穿戴某品牌後，極有可能或非常可能在現實世界中考慮該品牌。
雖然 41% 的 Z 世代 Roblox 使用者表示，他們仍偏好與朋友一起在現實世界購物，但 54% 的受訪者表示，他們更喜歡與朋友一起在數位世界購物，或兩者都喜歡。 這標誌著社交商務的重大轉變。
然而，使用者希望數位品牌整合具有實質意義；68% 的受訪者表示，品牌風格選項必須與其正在遊玩的遊戲主題相符，特別是在角色扮演 (56%) 和時尚導向 (54%) 體驗中。
鑑於數位時尚與實體購物之間的明確關聯，品牌在這些虛擬空間中的能見度，對於讓使用者發現品牌具有關鍵影響。 品牌達成這項目標的有效方法之一，是提供免費的虛擬人偶物品。 在我們調查的 Z 世代 Roblox 使用者中，超過 94% 表示，在收到虛擬人偶的免費贈品後，會進一步探索該品牌在現實世界中的產品。
透過動作表達自我
使用者在意的，不僅是虛擬人偶的時尚外觀。 使用者越來越常購買如動作等虛擬人偶物品，以強化自我表達和個性；在受訪的 Z 世代 Roblox 使用者中，有 73% 希望其虛擬人偶能夠表達各種情緒，例如大笑、歡呼、微笑等。 對於 Z 世代來說，動作正逐漸成為自我表達的核心：54% 的使用者出於樂趣與美感考量使用動作，49% 用以反映自己在體驗中的感受，48% 用來娛樂他人，43% 則透過動作與其他玩家交流。 今年，我們推出了使用者生成的動作，為虛擬人偶自訂開闢了新的方向；這也使舞蹈等動作相關詞彙在 2025 年下半年成為市集中的熱門搜尋。 61% 的受訪者表示，豐富多元的舞蹈選項有助於他們感受到充分的自我展現，顯示出這項需求相當明確。
我們致力為使用者提供更多表達自我的方式，並預期隨著沉浸式 3D 世界持續鞏固其作為重要第三空間的地位，實體與數位之間的界線將更加模糊。 我們很高興宣布，2026 年將推出虛擬人偶動作和妝容的全新更新。
2026 年展望
無論年齡、裝置或國家／地區，使用者對新體驗和虛擬人偶物品的龐大搜尋量，這清楚顯示：Roblox 已成為文化的核心，擁有多元內容、活躍社群，以及豐富的自我展現方式。
Roblox 正在協助塑造世界各地的文化，而這一切才正要開始。 憑藉破紀錄的參與度、創作者持續壯大，以及全新的自我表達方式，2025 年成為一個重要的里程碑，而下一個篇章已然展開。 一如既往，我們期待在新的一年，看見社群持續創造更多精彩內容。
1 從 2025 年 1 月 1 日至 9 月 30 日。
2 截至 2025 年 9 月 30 日止的季度。
3 根據 2025 年 12 月 1 日當週的熱門搜尋。
研究方法
此研究採用兩個互補的資料來源：彙整的 Roblox 平台搜尋資料，以及針對 Z 世代 Roblox 使用者的全國性調查。平台洞察分析來自 2025 年 1 月 1 日至 11 月 9 日期間收集的 Roblox 搜尋活動。由於平台層級的搜尋資料量龐大，因此採用 1% 的隨機抽樣對熱門搜尋結果進行分析，提供可靠的搜尋趨勢方向性檢視，同時提升大規模資料的處理效率。Ipsos 亦於 2025 年 5 月和 2025 年 8 月，針對 1,600 名年齡介於 13 至 28 歲的美國 Z 世代受訪者，進行兩次線上量化調查，並採用配額設計以確保男女比各佔 50%。所有參與者都必須在過去 30 天內使用過 Roblox，受訪者透過 Ipsos 的線上研究小組招募，並設有控管機制，以確保目標年齡範圍內的代表性。