虚拟形象妆容今日在 Roblox 商城上线

• Roblox 即将推出妆容这一全新类别，该类别将出现在虚拟人物商城以及“自定义”标签页中。

• 妆容可以在眼睛、嘴唇和面部妆容道具以及眉毛和睫毛之间进行混搭。 创作者还可以提供全脸妆容组合。

• 本次发布包含 100 多款妆容道具，未来还将陆续推出更多。

• 除了传统的妆容之外，这一类别还可用于全脸彩绘、队伍旗帜和贴花、战斗标记、迷彩以及其他装饰。

• 妆容功能旨在实现整个平台上的无缝使用。

虚拟形象是用户在 Roblox 上身份的延伸，用户会花费大量时间和精力来完善自己的虚拟形象。 他们会在商城中寻找合适的道具，根据自己的情绪状态或游戏基调更换虚拟形象的外观，并尝试新的风格。 2025 年上半年，用户平均每天更新其虚拟形象 2.74 亿次。

今天，我们很高兴宣布推出妆容定制功能，为用户提供全新的虚拟形象自定义方式，同时也让创作者与品牌通过全新途径打造内容、触达受众。 我们将于今天开始逐步推出该功能，并提供由我们社区成员制作的 100 多款妆容道具，每天还会有更多来自创作者和品牌的新妆容上架到商城。

你的形象，由你做主

正如所有 Get Ready With Me (GRWM) 粉丝所知道的那样，现实世界中的化妆流程会组合使用多种产品，包括粉底、眼线笔、眼影、睫毛膏、口红、唇线笔、腮红、修容、眉笔、化妆模板等。 Roblox 上的妆容功能同样采用模块化设计，用户可以混搭各种化妆品，打造属于自己的个性风格。 该功能包含“眼睛”、“脸部”、“嘴唇”、“睫毛”和“眉毛”等几个子类别，以及将这些子类别组合在一起的全脸妆容。

虽然我们将这一类别称为“妆容”，但它也包括面部彩绘、战斗疤痕、迷彩、精致艺术图案等多种效果。这些元素或许不会立刻让人联想到 “妆容”，却能帮你打造出神秘巫师或活力流行明星等独特造型。

妆容创作者的机会

作为一种全新的虚拟形象自定义方式，妆容为创作者带来了巨大的机会。 根据 Roblox 和 Ipsos 的研究，在接受调查的的 Z 世代 Roblox 用户中，有 58% 的用户在过去三个月内使用过妆容，其中 84% 的用户每周使用几次。 在接受调查的用户中，约有 87% 的用户表示愿意每月在 Roblox 上购买妆容，85% 的用户表示，为自己的虚拟形象定制妆容能让他们对玩游戏更加充满期待。

创作者可以提供限时妆容道具折扣优惠。 这样做可以让用户以经济实惠的方式在决定购买前尝试不同的风格，试用当季配色方案，或者为特定体验（例如游戏内音乐会）购买专属造型。

对于品牌来说，机会同样巨大。 正如我们在 2025 年所看到的那样，人们在现实世界中的偏好往往会延伸到数字世界，反之亦然。 大约 83% 的 Z 世代妆容用户有兴趣对自己的虚拟形象使用他们最喜爱的化妆品牌的产品。 同样，76% 的受访妆容用户和 71% 的所有受访 Z 世代 Roblox 用户认为，在他们的虚拟形象上使用某个品牌的妆容会让他们更有可能考虑在现实生活中使用该品牌的产品。

作为本次发布活动的一部分，e.l.f. Cosmetics（作为本次活动的冠名品牌）从一开始就处于这一趋势的最前沿，与顶尖创作者合作，打造以其产品为灵感的妆容，并为其社区提供了一种全新的方式，让用户能够在购买产品之前通过虚拟试妆表达自我，然后再决定是否购买 e.l.f. Up 和 Glow Up 系列产品。

“Roblox 妆容是我们致敬一个不追随潮流、而是开创潮流的社区的情书。”e.l.f. Beauty 首席整合营销官 Patrick O’Keefe 表示， “随着身份在数字世界与现实世界之间无缝流动，e.l.f. 同时出现在这两个世界中，为我们的社区提供工具，让他们无论身处何处，都能表达真实的自我。”

形象背后的技术

支撑着今天这次发布的，是一项能够让创作者和品牌只需创作一次形象或道具，即可在任何虚拟形象上穿戴的技术。 考虑到 Roblox 上独一无二的虚拟形象数量之多，以及这些虚拟形象所采用的形式各不相同，构建这种通用型解决方案比听起来要困难得多。

Roblox 上的头部已经包含了眼睛和嘴巴位置的相关信息。 我们利用这些相同的信息，确保妆容在每张脸上都能呈现出最佳效果，这样，无论用户的外貌如何，都能使用眼影和唇彩。

与服装类似，Roblox 上的妆容也是分层的。 在整个行业中，为角色添加妆容通常要么只是重新着色某个部位，要么完全替换该部位。 这种限制意味着大多数平台和游戏在每个类别中可供选择的选项都数量有限。 我们的解决方案更加灵活，用户可以混搭各种道具，或调整层级顺序，按照他们认为合适的方式来定义其虚拟形象的风格。

创作者还可以使用基于物理的渲染 (PBR) 效果，打造更细致、更逼真的妆容作品（例如光泽唇膏、高光粉和金属质感眼影），从而将他们的创意提升到新的水平。

请查看我们的 DevForum 帖子，深入了解技术细节。

妆容的重要性

在受访的 Z 世代妆容用户中，绝大多数人 (82%) 认为化妆是他们自我表达的重要组成部分，77% 的人表示，化妆后他们感觉“更像自己”。 妆容也可以成为社区建设中一个宝贵的环节。 正如服装能够帮助用户体现特定的亚文化一样，52% 的调查受访者表示，妆容能够让他们更容易找到具有相似风格的人，49% 的受访者表示，妆容能够帮助他们融入某个特定的群体或社区。

无论个人动机是自信、创造性自我表达、归属感还是娱乐，我们的目标都是为用户提供更多选择，让他们能够掌控自己在 Roblox 上的呈现方式。 我们赞美并包容 Roblox 的多样性，从经典风格的虚拟形象到全副盔甲的战士、动漫风格的造型、超大号的猫咪、未来感机器人，以及更多其他形象。 我们的目标始终是让用户在 Roblox 上拥有更多控制权、更多选择和更多展现自我（或探索自我的）机会。

我们已经可以想象出一些体验将如何利用妆容，以及它可能带来的几乎无限的造型。 有些应用场景显而易见，例如玩家可以在游戏中组合各种妆容组件来打造标志性造型。 还有一些应用方式则更为巧妙，例如使用面部彩绘来区分两支队伍、在体育游戏中涂黑眼睛，或者在第一人称射击游戏中使用全脸迷彩来帮助玩家偷袭敌人。

无论采用哪种方式，我们都迫不及待地想看看社区成员能将妆容玩法发展到何种新高度。