Avatar-Make-up wird heute auf dem Roblox-Marktplatz eingeführt

• Jetzt neu: Roblox führt die Kategorie Make-up auf dem Avatar-Marktplatz sowie im Tab „Anpassen“ ein.

• Die Kategorie umfasst Make-up-Artikel für Augen, Lippen und Gesicht sowie für Augenbrauen und Wimpern, die miteinander kombiniert werden können. Creator können zudem Kombinationen als vorgefertigte Looks für das ganze Gesicht anbieten.

• Bereits heute führen wir über 100 Make-up-Artikel ein, weitere werden folgen.

• Neben herkömmlichem Make-up kann die Kategorie auch für Gesichtsbemalung, Teamfahnen und -sticker, Kampfnarben, Tarnung und andere Dekoration verwendet werden.

• Das Make-up wurde so konzipiert, dass es nahtlos auf der gesamten Plattform funktioniert.

Avatare sind eine Erweiterung der Identität der Nutzer auf Roblox und sie investieren viel Zeit und Mühe, um diese zu perfektionieren. Sie suchen auf dem Marktplatz nach den passenden Artikeln, passen das Aussehen ihres Avatars an ihre Stimmung oder den Stil eines Spiels an und probieren neue Stile aus. In der ersten Hälfte des Jahres 2025 aktualisierten Nutzer ihre Avatare durchschnittlich 274 Millionen Mal pro Tag.

Heute stellen wir unsere neue Kategorie Make-up vor – eine völlig neue Möglichkeit für Nutzer, ihre Avatare individuell zu gestalten, und für Creator und Marken, ihr Publikum zu vergrößern und digital zu erreichen. Wir beginnen heute mit der Einführung und starten mit über 100 Make-up-Artikeln, die von Mitgliedern unserer Community erstellt wurden. Jeden Tag werden weitere Artikel von Creatoren und Marken auf dem Marktplatz zur Verfügung gestellt.

Dein Look, dein Stil

Fans von „Get Ready With Me“ (GRWM) wissen, dass Make-up-Looks in der realen Welt eine Vielzahl von Produkten erfordern, darunter Foundation, Eyeliner, Lidschatten, Mascara, Lippenstift, Lipliner, Rouge, Contouring, Augenbrauenstift, Schablonen und vieles mehr. Make-up auf Roblox ist ebenso modular aufgebaut. Nutzer können Artikel kombinieren, um ihren eigenen, einzigartigen Stil zu kreieren. Es gibt Unterkategorien für Augen, Gesicht, Lippen, Wimpern und Augenbrauen sowie Looks für das ganze Gesichts, die diese Unterkategorien kombinieren.

Die Kategorie heißt zwar „Make-up“, aber sie umfasst auch Gesichtsbemalung, Kampfnarben, Tarnung, aufwendige Kunst und andere Gestaltungsmöglichkeiten, die vielleicht nicht sofort offensichtlich, aber nützlich sind, um den Look eines geheimnisvollen Zauberers oder eines erfolgreichen Popstars zu kreieren.

Eine Chance für Make-up-Künstler

Als neue Methode zur individuellen Gestaltung von Avataren bietet Make-up Creatoren eine enorme Chance. Laut einer Studie von Roblox und Ipsos haben 58 % der befragten Nutzer von Roblox aus der Generation Z in den letzten drei Monaten Make-up getragen und von diesen haben 84 % es mehrmals pro Woche verwendet. Etwa 87 % der Befragten gaben an, dass sie bereit wären, monatlich Make-up auf Roblox zu kaufen und 85 % der Nutzer sagten, dass sie sich mehr auf das Spielen freuen, wenn sie das Make-up ihres Avatars anpassen können.

Creator haben die Möglichkeit, zeitlich begrenzte Make-up-Artikel zu einem reduzierten Preis anzubieten. Auf diese Weise können Nutzer kostengünstig mit verschiedenen Stilen experimentieren, bevor sie sich für einen bestimmten Look entscheiden. Zudem können sie saisonale Farbpaletten ausprobieren oder exklusive Looks für bestimmte Experiences, wie Konzerte im Spiel erwerben.

Die Chancen für Marken sind ebenso groß. Wie wir im Jahr 2025 festgestellt haben, greifen die Vorlieben aus der realen Welt häufig in die digitale Welt über und umgekehrt. Etwa 83 % der Make-up-Nutzer der Gen Z sind daran interessiert, ihren Avatar mit den Produkten ihrer Lieblings-Make-up-Marken auszustatten. Ebenso stimmen 76 % der befragten Make-up-Nutzer und 71 % aller befragten Roblox-Nutzer aus der Generation Z zu, dass sie die Marke, deren Make-up sie für ihren Avatar auftragen, mit größerer Wahrscheinlichkeit auch im echten Leben kaufen würden.

Im Rahmen dieses Launches stand unser Titelmarkensponsor e.l.f. Cosmetics bereits zu Beginn an vorderster Front und arbeitete mit führenden Creatoren zusammen, um Looks zu entwickeln, die von ihren Produkten inspiriert sind. So bieten sie ihrer Community eine neue Möglichkeit, sich durch virtuelle Looks auszudrücken und Make-up zu testen, bevor sie die Produkte im wahren Leben kaufen: e.l.f. Up and Glow Up.

„Roblox Makeup ist unser Liebesbrief an eine Community, die der Kultur nicht folgt, sondern sie schafft“, sagte Patrick O'Keefe, Chief Integrated Marketing Officer bei e.l.f. Beauty. „Da sich die Identität nahtlos zwischen der digitalen und der echten Welt bewegt, ist e.l.f. in beiden Welten präsent und gibt unserer Community die Mittel an die Hand, um ihre Persönlichkeit auszudrücken, wo auch immer sie sich aufhalten.“

Die Technologie hinter dem Look

Die Grundlage für die heutige Einführung ist eine Technologie, die es Creatoren und Marken ermöglicht, einen Look oder einen Artikel einmal zu erstellen, die Nutzern dann auf jedem Avatar tragen können. Die Entwicklung einer solchen Einheitslösung ist angesichts der Vielzahl einzigartiger Avatare auf Roblox und ihrer unterschiedlichen Formen schwieriger, als es sich anhört.

Die Köpfe auf Roblox sind so programmiert, dass sie bereits Informationen darüber enthalten, wo sich die Augen und der Mund befinden. Wir verwenden dieselben Informationen, um sicherzustellen, dass Make-up auf jedem Gesicht großartig aussieht, damit Nutzer Lidschatten und Lipgloss tragen können, ganz gleich, wie sie aussehen.

Wie Kleidung ist auch Make-up auf Roblox mehrschichtig aufgebaut. In der gesamten Branche wird beim Hinzufügen von Make-up zu Charakteren in der Regel entweder ein Teil neu eingefärbt oder das Teil vollständig ausgetauscht. Durch diese Einschränkung sind die meisten Plattformen und Spiele auf eine festgelegte Anzahl von Optionen in jeder Kategorie beschränkt. Unsere Lösung ist flexibler, d. h. die Nutzer können Elemente miteinander kombinieren oder die Reihenfolge der Schichten ändern, um den Stil ihres Avatars flexibel zu gestalten.

Creator können ihre Ideen zudem auf die nächste Stufe heben, indem sie physikalisch basierte Rendering-Effekte (PBR) verwenden, um detailliertere und realistischere Make-up-Kreationen zu erstellen, wie z. B. glänzenden Lippenstift, Highlighter und metallischen Lidschatten.

In unserem DevForum-Post findest du ausführliche Informationen zu den technischen Details.

Die Bedeutung von Make-up

Die überwiegende Mehrheit (82 %) der befragten Make-up-Nutzer der Generation Z stimmte zu, dass das Tragen von Make-up ein wichtiger Teil ihrer Selbstentfaltung ist, und 77 % gaben an, dass sie sich mit Make-up „mehr wie sie selbst“ fühlen. Make-up kann auch ein wertvoller Faktor beim Aufbau einer Community sein. So wie Kleidung dabei hilft, bestimmte Subkulturen widerzuspiegeln, gaben 52 % der Befragten an, dass Make-up es einfacher macht, Personen mit ähnlichen Stilen zu finden 49 % gaben an, dass Make-up ihnen dabei hilft, zu einer bestimmten Gruppe oder Community zu gehören.

Unabhängig davon, ob die individuelle Motivation, Selbstvertrauen, kreative Selbstdarstellung, Zugehörigkeit oder Spaß ist, ist es unser Ziel, den Nutzern mehr Optionen zu bieten und ihnen die Möglichkeit zu geben, selbst zu bestimmen, wie sie auf Roblox auftreten. Wir begrüßen und feiern die Vielfalt auf Roblox: von Avataren im klassischen Stil über gepanzerte Krieger und Anime-inspirierte Looks bis hin zu übergroßen Katzen, futuristischen Robotern und vielem mehr. Unser Ziel ist es den Nutzern stets Kontrolle, mehr Auswahl und eine Vielzahl von Möglichkeiten zu bieten, um sich auf Roblox auszudrücken oder auch herauszufinden, wer sie sind.

Wir können uns bereits vorstellen, wie Experiences das Make-up und die damit nahezu unbegrenzte Anzahl von Looks nutzen werden. Einige sind naheliegend, wie Spiele, bei denen die Spieler aus verschiedenen Make-up-Elementen coole Styles zusammenstellen. Andere sind subtiler, wie die Verwendung von Gesichtsbemalung, um zwei Teams zu unterscheiden, das Auftragen von schwarzer Farbe auf die Augen bei Sportspielen oder die Verwendung von Vollgesichtstarnung, um Spielern in einem Ego-Shooter dabei zu helfen, Gegner zu überraschen.

Wir können es in jedem Fall kaum erwarten zu sehen, was die Community als Nächstes erschaffen wird.