Avatar Makeup startet heute auf dem Roblox-Marktplatz

• Roblox führt „Makeup“ ein, eine neue Kategorie im Avatar-Marktplatz sowie auf der Registerkarte „Anpassen“. 
• Makeup-Artikel für Augen, Lippen und Gesicht sowie für Augenbrauen und Wimpern lassen sich beliebig kombinieren. Entwickler können auch Kombinationen als komplette Gesichts-Looks anbieten. 
• Der heutige Start umfasst über 100 Make-up-Artikel, weitere werden folgen.
• Neben traditionellem Make-up kann die Kategorie auch für Ganzgesichtsbemalung, Teamflaggen und Aufkleber, Kampfmarkierungen, Tarnung und andere Verzierungen genutzt werden.
• Make-up ist so konzipiert, dass es plattformübergreifend nahtlos funktioniert.

Avatare sind eine Erweiterung der Identität der Nutzer auf Roblox, und die Nutzer investieren viel Zeit und Mühe, um sie zu perfektionieren. Sie suchen auf dem Marktplatz nach den richtigen Artikeln, passen das Aussehen ihres Avatars an ihre Stimmung oder den Stil eines Spiels an und probieren neue Looks aus. In der ersten Hälfte des Jahres 2025 aktualisierten die Nutzer ihre Avatare durchschnittlich 274 Millionen Mal pro Tag.

Wir freuen uns, heute „Makeup“ vorstellen zu dürfen – eine völlig neue Möglichkeit für Nutzer, ihre Avatare individuell zu gestalten, und für Kreative und Marken, ihr Publikum aufzubauen und zu erreichen. Wir starten heute mit der Einführung und bieten zunächst über 100 Make-up-Artikel an, die von Mitgliedern unserer Community erstellt wurden. Täglich kommen weitere Artikel von Kreativen und Marken im Marketplace hinzu. 

Dein Look, ganz nach deinem Geschmack

Wie jeder Fan von „Get Ready With Me“ (GRWM) weiß, bestehen Make-up-Routinen in der realen Welt aus einer Vielzahl von Produkten, darunter Foundation, Eyeliner, Lidschatten, Mascara, Lippenstift, Lipliner, Rouge, Konturpuder, Augenbrauenstift, Schablonen und vieles mehr. Make-up auf Roblox ist ebenso modular aufgebaut und ermöglicht es den Nutzern, Artikel zu kombinieren, um ihren eigenen einzigartigen Stil zu definieren. Es umfasst Unterkategorien für Augen, Gesicht, Lippen, Wimpern und Augenbrauen sowie Looks für das gesamte Gesicht, die diese Unterkategorien kombinieren. 

Obwohl wir die Kategorie „Make-up“ nennen, umfasst sie auch Gesichtsbemalung, Kampfnarben, Tarnung, aufwendige Kunstwerke und andere Gegenstände, die einem vielleicht nicht sofort in den Sinn kommen, aber nützlich sind, um den Look eines geheimnisvollen Zauberers oder eines quirligen Popstars zu kreieren.

Eine Chance für Make-up-Hersteller

Als brandneue Methode zur Avatar-Anpassung bietet „Makeup“ eine riesige Chance für Entwickler. Laut einer Studie von Roblox und Ipsos trugen 58 % der befragten Roblox-Nutzer der Generation Z in den letzten drei Monaten Make-up – und davon nutzten 84 % es mehrmals pro Woche. Etwa 87 % der Befragten gaben an, dass sie bereit sind, monatlich Make-up auf Roblox zu kaufen, wobei 85 % der Nutzer sagten, dass das Anpassen des Make-ups ihres Avatars ihre Spielfreude steigert.

Creators können zeitlich begrenzte Make-up-Artikel zu einem reduzierten Preis anbieten. Dies ist für Nutzer eine kostengünstige Möglichkeit, mit verschiedenen Stilen zu experimentieren, bevor sie sich festlegen, eine saisonale Palette auszuprobieren oder einen exklusiven Look für ein bestimmtes Erlebnis wie ein In-Game-Konzert zu erwerben.

Die Chancen für Marken sind ebenso enorm. Wie wir im Jahr 2025 gesehen haben, überschneiden sich Vorlieben aus der realen Welt oft mit denen der digitalen Welt und umgekehrt. Etwa 83 % der Make-up-Nutzer der Generation Z sind daran interessiert, Produkte ihrer Lieblings-Make-up-Marken auf ihren Avatar aufzutragen. Ebenso stimmen 76 % der befragten Make-up-Nutzer und 71 % aller befragten Roblox-Nutzer der Generation Z zu, dass sie durch das Auftragen des Make-ups einer Marke auf ihren Avatar eher dazu neigen, diese Marke auch im realen Leben zu verwenden.

Im Rahmen dieser Einführung stand e.l.f. Cosmetics, der Titelsponsor der Marke, von Anfang an an vorderster Front. Das Unternehmen arbeitete mit Top-Creators zusammen, um Looks zu entwickeln, die von ihren Produkten inspiriert sind, und bot seiner Community eine neue Möglichkeit, sich durch virtuelles Ausprobieren auszudrücken, bevor sie die Produkte in ihren eigenen Erlebnissen „e.l.f. Up“ und „Glow Up“ kaufen.

„Roblox Makeup ist unser Liebesbrief an eine Community, die Kultur nicht nur mitmacht, sondern sie selbst gestaltet“, sagte Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Officer bei e.l.f. Beauty. „Da sich Identität nahtlos zwischen der digitalen und der physischen Welt bewegt, ist e.l.f. in beiden Bereichen präsent und gibt unserer Community die Werkzeuge an die Hand, um überall dort, wo sie sich befindet, auszudrücken, wer sie ist.“

Die Technologie hinter dem Look

Hinter dem heutigen Launch steht eine Technologie, die es Kreativen und Marken ermöglicht, einen Look oder einen Gegenstand einmal zu erstellen und ihn dann von Nutzern auf jedem Avatar tragen zu lassen. Eine solche Einheitslösung zu entwickeln, ist schwieriger, als es klingt, angesichts der Vielzahl einzigartiger Avatare auf Roblox und ihrer unterschiedlichen Formen.

Die Köpfe auf Roblox enthalten bereits Informationen darüber, wo sich die Augen und der Mund befinden. Wir nutzen genau diese Informationen, um sicherzustellen, dass das Make-up auf jedem Gesicht toll aussieht, sodass Nutzer Lidschatten und Lipgloss tragen können, ganz gleich, wie sie aussehen.

Genau wie Kleidung ist auch Make-up auf Roblox mehrschichtig. In der gesamten Branche werden Charaktere beim Hinzufügen von Make-up in der Regel entweder teilweise neu eingefärbt oder das betreffende Teil wird komplett ausgetauscht. Diese Einschränkung bedeutet, dass die meisten Plattformen und Spiele auf eine begrenzte Anzahl von Optionen in jeder Kategorie beschränkt sind. Unsere Lösung ist flexibler, sodass Nutzer Elemente beliebig kombinieren oder die Reihenfolge der Ebenen ändern können, um den Stil ihres Avatars ganz nach ihren Vorstellungen zu gestalten.

Entwickler können ihre Ideen zudem auf die nächste Stufe heben, indem sie physikalisch basierte Rendering-Effekte (PBR) nutzen, um detailliertere und realistischere Make-up-Kreationen zu erstellen, wie glänzenden Lippenstift, Highlighter und metallischen Lidschatten. 

In unserem DevForum-Beitrag finden Sie einen detaillierten Einblick in die technischen Details.

Die Bedeutung von Make-up 

Die überwiegende Mehrheit (82 %) der befragten Make-up-Nutzer der Generation Z stimmte zu, dass das Tragen von Make-up ein wichtiger Teil ihrer Selbstdarstellung ist, und 77 % gaben an, dass sie sich „mehr wie sie selbst“ fühlen, wenn sie Make-up tragen. Make-up kann auch ein wertvoller Bestandteil des Aufbaus von Gemeinschaften sein. Genauso wie Kleidung den Nutzern hilft, bestimmte Subkulturen widerzuspiegeln, gaben 52 % der Befragten an, dass Make-up es einfacher macht, Menschen mit ähnlichen Stilen zu finden, und 49 % sagten, es helfe ihnen, zu einer bestimmten Gruppe oder Community zu gehören.

Unabhängig von den individuellen Beweggründen – Selbstvertrauen, kreativer Selbstdarstellung, Zugehörigkeit, Spaß – ist es unser Ziel, den Nutzern mehr Optionen zu bieten und ihnen die Möglichkeit zu geben, selbst zu bestimmen, wie sie sich auf Roblox präsentieren. Wir feiern und begrüßen die Vielfalt auf Roblox, von Avataren im klassischen Stil über gepanzerte Krieger, von Anime inspirierte Looks, überdimensionale Katzen, futuristische Roboter und vieles mehr. Unser Ziel ist es stets, den Nutzern mehr Kontrolle, mehr Auswahl und mehr Möglichkeiten zu geben, auf Roblox sie selbst zu sein (oder herauszufinden, wer sie sind).

Wir können uns bereits vorstellen, wie diese Funktionen in verschiedenen Erlebnissen genutzt werden können und welche nahezu unendliche Vielfalt an Looks dadurch möglich wird. Manche Anwendungen liegen auf der Hand, wie zum Beispiel Spiele, in denen Spieler aus verschiedenen Make-up-Komponenten ikonische Looks zusammenstellen. Andere sind subtiler, wie die Verwendung von Gesichtsbemalung zur Unterscheidung zweier Teams, das Auftragen von Eye Black bei Sportspielen oder die Nutzung von Vollgesichts-Tarnung, um Spielern in einem Ego-Shooter einen Vorteil gegenüber Gegnern zu verschaffen.

Wie auch immer es sein mag, wir können es kaum erwarten zu sehen, wohin die Community das Ganze von hier aus weiterführt.