Hoy se lanza Avatar Makeup en el Mercado de Roblox

• Roblox lanza Makeup, una nueva categoría en el Mercado de Avatares, así como en la pestaña Personalizar.

• El maquillaje se puede combinar entre los artículos de maquillaje para ojos, labios y rostro, así como para cejas y pestañas. Los creadores también pueden ofrecer combinaciones en forma de looks para todo el rostro.

• El lanzamiento de hoy incluye más de 100 artículos de maquillaje, y hay más en camino.

• Además del maquillaje tradicional, la categoría se puede usar para pintura facial completa, banderas y calcomanías de equipos, marcas de batalla, camuflaje y otras decoraciones.

• Makeup está diseñado para funcionar a la perfección en toda la plataforma.

Los avatares son una extensión de la identidad de las personas en Roblox, y los usuarios dedican mucho tiempo y esfuerzo a perfeccionarlos. Buscan los artículos adecuados en el Mercado, cambian el aspecto de su avatar para que se ajuste a su estado de ánimo o al tono de un juego, y prueban nuevos estilos. En el primer semestre de 2025, los usuarios actualizaron sus avatares un promedio de 274 millones de veces al día.

Hoy nos complace anunciar Makeup, una revolución en la personalización de avatares para los usuarios, y una nueva forma para que los creadores y las marcas construyan y conecten con sus audiencias. Hoy iniciamos el lanzamiento con más de 100 artículos de maquillaje creados por miembros de nuestra comunidad, y cada día llegarán al Mercado más artículos tanto de creadores como de marcas.

Tu estilo, a tu manera

Como sabe cualquier fan de los Get Ready With Me (GRWM), en la vida real, las rutinas de maquillaje combinan una variedad de productos, como base, delineador de ojos, sombra de ojos, rímel, labial, delineador de labios, rubor, contorno, lápiz de cejas, plantillas y más. El maquillaje en Roblox es igual de modular, lo que permite a los usuarios combinar y mezclar artículos para definir su propio estilo único. Incluye subcategorías para ojos, rostro, labios, pestañas y cejas, así como looks para todo el rostro que combinan estas subcategorías.

Aunque llamamos “Makeup” a la categoría, también incluye pintura facial, cicatrices de batalla, camuflaje, arte elaborado y otros elementos que quizá no se nos ocurran de inmediato, pero que son útiles para crear el look de un mago misterioso o el de una alegre estrella del pop.

Una oportunidad para los creadores de maquillaje

Como método completamente nuevo para personalizar los avatares, el maquillaje representa una gran oportunidad para los creadores. Según una investigación de Roblox e Ipsos, el 58% de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados usó maquillaje en los últimos tres meses y, de ellos, el 84% lo usó varias veces a la semana. Aproximadamente el 87% de los encuestados indicaron que estarían dispuestos a comprar maquillaje en Roblox cada mes, y el 85% de los usuarios afirmaron que personalizar el maquillaje de su avatar les entusiasma más a la hora de jugar.

Los creadores pueden ofrecer artículos de maquillaje por tiempo limitado a un precio con descuento. Hacerlo es una forma económica para que los usuarios experimenten con diferentes estilos antes de comprometerse, prueben una paleta de temporada o adquieran un look exclusivo para una experiencia específica, como un concierto dentro del juego.

La oportunidad para las marcas es igualmente enorme. Como vimos en 2025, las preferencias del mundo físico a menudo se trasladan al mundo digital, y viceversa. A alrededor del 83% de los usuarios de maquillaje de la Generación Z le interesa usar en su avatar productos de sus marcas de maquillaje favoritas en el mundo físico. Del mismo modo, el 76% de los usuarios de maquillaje encuestados y el 71% de todos los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados afirman que, si su avatar usa maquillaje de una marca, es más probable que consideren usar esa marca en la vida real.

Como parte de este lanzamiento, e.l.f. Cosmetics, la marca patrocinadora principal, ha estado a la vanguardia de esto desde el principio, colaborando con los principales creadores para desarrollar looks inspirados en sus productos y ofreciendo a su comunidad una nueva forma de expresarse a través de la prueba virtual antes de comprar, en sus propias experiencias, e.l.f.  Up y Glow Up.

“Roblox Makeup es nuestra carta de amor a una comunidad que no sigue la cultura, sino que la crea”, afirmó Patrick O'Keefe, Director de Marketing Integrado de e.l.f. Beauty. “A medida que la identidad se mueve continuamente entre los mundos digital y físico, e.l.f. está presente en ambos, y ofrece a nuestra comunidad las herramientas para expresar quiénes son, dondequiera que estén”.

La tecnología detrás del estilo

Detrás del lanzamiento de hoy, hay una tecnología que permite a los creadores y las marcas crear un look o un artículo una sola vez y que los usuarios lo puedan usar en cualquier avatar. Crear este tipo de solución única para todos es más difícil de lo que parece, dada la cantidad de avatares únicos que hay en Roblox y las diferentes formas que adoptan.

Las cabezas en Roblox ya incluyen información sobre la ubicación de los ojos y la boca. Utilizamos esta misma información para asegurarnos de que el maquillaje se vea bien en todos los rostros, de modo que los usuarios puedan usar sombra de ojos y brillo de labios, independientemente de su aspecto.

Al igual que la ropa, el maquillaje en Roblox también se aplica en capas. En todo el sector, para agregar maquillaje a los personajes, por lo general se cambia el color de una parte o se reemplaza la parte por completo. Esta limitación significa que la mayoría de las plataformas y los juegos están restringidos a un número determinado de opciones en cada categoría. Nuestra solución es más flexible, lo que significa que los usuarios pueden combinar y mezclar artículos o cambiar el orden de las capas para definir el estilo de su avatar como mejor les parezca.

Además, los creadores pueden llevar sus ideas al siguiente nivel utilizando efectos de renderizado basado en física (PBR) para crear maquillajes más detallados y realistas, como labiales brillantes, iluminadores y sombras de ojos metálicas.

Consulta nuestra publicación en DevForum para conocer a fondo los detalles técnicos.

La importancia del maquillaje

La gran mayoría (82%) de los usuarios de maquillaje de la Generación Z encuestada coincide en que usar maquillaje es una parte importante de su autoexpresión, y el 77% afirmó que se siente “su versión más genuina” cuando usa maquillaje. El maquillaje también puede ser un elemento valioso para crear una comunidad. Del mismo modo que la ropa ayuda a los usuarios a reflejar subculturas específicas, el 52% de los encuestados afirmó que el maquillaje hace más fácil encontrar a personas con estilos similares, y el 49% indicó que le ayuda a sentirse parte de un determinado grupo o comunidad.

Independientemente de las motivaciones de cada persona (confianza, autoexpresión creativa, sentido de pertenencia, diversión), nuestro objetivo es ofrecer a los usuarios más opciones y permitirles tomar el control de cómo se muestran en Roblox. Celebramos y acogemos la diversidad de Roblox, desde avatares de estilo clásico hasta guerreros con armadura, looks inspirados en el anime, gatos gigantes, robots futuristas y mucho más. Nuestro objetivo es, en todo momento, ofrecer a los usuarios más control, más opciones y más oportunidades para ser ellos mismos (o para descubrir quiénes son) en Roblox.

Ya podemos imaginar algunas de las formas en que las experiencias aprovecharán el maquillaje y la cantidad casi infinita de looks que permite crear. Algunas son obvias, como los juegos en los que los jugadores crean estilos icónicos a partir de diversos elementos de maquillaje. Otras son más sutiles, como usar pintura facial para distinguir entre dos equipos, agregar un ojo negro en los juegos de deportes o usar camuflaje de cara completa para ayudar a los jugadores a sorprender a sus enemigos en un juego de disparos en primera persona (FPS).

Sea como sea, estamos deseando ver el rumbo que tomará la comunidad.