Avatar Makeup wordt vandaag gelanceerd op de Roblox Marketplace

• Roblox lanceert Makeup, een nieuwe categorie in de Avatar Marketplace en op het tabblad 'Aanpassen'. 
• Make-up kan worden gecombineerd en afgestemd op items voor ogen, lippen en gezichtsmake-up, evenals wenkbrauwen en wimpers. Makers kunnen ook combinaties aanbieden als looks voor het hele gezicht. 
• De lancering van vandaag omvat meer dan 100 make-upitems en er komen er nog meer aan.
• Naast traditionele make-up kan de categorie worden gebruikt voor volledige gezichtsverf, teamvlaggen en stickers, gevechtsmarkeringen, camouflage en andere versieringen.
• Make-up is ontworpen om naadloos te werken op het hele platform.

Avatars zijn een verlengstuk van de identiteit van mensen op Roblox, en gebruikers besteden veel tijd en moeite aan het perfectioneren ervan. Ze zoeken naar de juiste items op de Marketplace, passen het uiterlijk van hun avatar aan hun stemming of de sfeer van een game aan, en proberen nieuwe stijlen uit. In de eerste helft van 2025 hebben gebruikers hun avatars gemiddeld 274 miljoen keer per dag bijgewerkt.

Vandaag kondigen we met trots Makeup aan, een geheel nieuwe manier voor gebruikers om hun avatars aan te passen, en voor makers en merken om hun publiek op te bouwen en te bereiken. We beginnen vandaag met de uitrol en lanceren met meer dan 100 make-upitems gemaakt door leden van onze community, en er komen elke dag meer bij op de Marketplace, zowel van makers als van merken. 

Jouw look, jouw manier

Zoals elke fan van Get Ready With Me (GRWM) weet, bestaan make-uproutines in de echte wereld uit een combinatie van allerlei producten, waaronder foundation, eyeliner, oogschaduw, mascara, lippenstift, lipliner, blush, contour, wenkbrauwpotlood, sjablonen en nog veel meer. Make-up op Roblox is net zo modulair, waardoor gebruikers items kunnen mixen en matchen om hun eigen unieke stijl te creëren. Het bevat subcategorieën voor ogen, gezicht, lippen, wimpers en wenkbrauwen, evenals looks voor het hele gezicht die deze subcategorieën combineren. 

Hoewel we de categorie 'make-up' noemen, omvat deze ook gezichtsverf, gevechtslittekens, camouflage, ingewikkelde kunst en andere items die misschien niet meteen in je opkomen, maar die nuttig zijn voor het creëren van een mysterieuze tovenaars- of een sprankelende popsterlook.

Een kans voor make-upfabrikanten

Als gloednieuwe methode voor het aanpassen van avatars biedt Makeup een enorme kans voor makers. Volgens onderzoek van Roblox en Ipsos droeg 58% van de ondervraagde Gen Z-gebruikers van Roblox de afgelopen drie maanden make-up, en daarvan gebruikte 84% het een paar keer per week. Ongeveer 87% van de ondervraagden gaf aan bereid te zijn maandelijks make-up op Roblox te kopen, waarbij 85% van de gebruikers zei dat het aanpassen van de make-up van hun avatar hen enthousiaster maakt om games te spelen.

Creators kunnen tijdelijke make-upitems tegen een gereduceerde prijs aanbieden. Dit is voor gebruikers een betaalbare manier om met verschillende stijlen te experimenteren voordat ze een definitieve keuze maken, een seizoensgebonden palet uit te proberen of een exclusieve look aan te schaffen voor een specifieke ervaring, zoals een concert in de game.

De kansen voor merken zijn al even groot. Zoals we in 2025 zagen, lopen voorkeuren uit de fysieke wereld vaak over naar de digitale wereld, en vice versa. Ongeveer 83% van de Gen Z-make-upgebruikers is geïnteresseerd in het aanbrengen van producten van hun favoriete make-upmerken op hun avatar. Evenzo is 76% van de ondervraagde make-upgebruikers en 71% van alle ondervraagde Gen Z-Roblox-gebruikers het erover eens dat het aanbrengen van make-up van een merk op hun avatar hen meer geneigd maakt om dat merk in het echte leven te gebruiken.

Als onderdeel van deze lancering heeft e.l.f. Cosmetics, de hoofdsponsor van het merk, vanaf het begin een voortrekkersrol gespeeld. Het bedrijf werkte samen met topcreators om looks te ontwikkelen die geïnspireerd zijn op hun producten en gaf hun community een nieuwe manier om zich uit te drukken via virtueel passen voordat ze kopen in hun eigen ervaringen, e.l.f. Up en Glow Up.

"Roblox Makeup is onze liefdesbrief aan een community die de cultuur niet volgt, maar deze creëert", aldus Patrick O'Keefe, Chief Integrated Marketing Officer bij e.l.f. Beauty. "Aangezien identiteit naadloos verschuift tussen de digitale en fysieke wereld, is e.l.f. in beide werelden aanwezig en geeft het onze community de tools om uit te drukken wie ze zijn, waar ze ook zijn."

De technologie achter de look

De basis voor de lancering van vandaag is technologie waarmee makers en merken één keer een look of item kunnen maken, waarna gebruikers dit op elke avatar kunnen dragen. Het bouwen van dit soort one-size-fits-all-oplossingen is moeilijker dan het klinkt, gezien het aantal unieke avatars op Roblox en de verschillende vormen die ze aannemen.

Hoofden op Roblox bevatten al informatie over waar de ogen en mond zich bevinden. We gebruiken deze informatie om ervoor te zorgen dat make-up er op elk gezicht geweldig uitziet, zodat gebruikers oogschaduw en lipgloss kunnen dragen, ongeacht hoe ze eruitzien.

Net als kleding bestaat make-up op Roblox ook uit lagen. In de hele sector wordt make-up aan personages meestal toegevoegd door een onderdeel een andere kleur te geven of het onderdeel volledig te vervangen. Deze beperking betekent dat de meeste platforms en games beperkt zijn tot een vast aantal opties in elke categorie. Onze oplossing is flexibeler, wat betekent dat gebruikers items kunnen mixen en matchen of de volgorde van de lagen kunnen wijzigen om de stijl van hun avatar naar eigen inzicht te bepalen.

Makers kunnen hun ideeën ook naar een hoger niveau tillen door gebruik te maken van PBR-effecten (Physically Based Rendering) om gedetailleerdere en realistischere make-upcreaties te maken, zoals glanzende lippenstift, highlighter en metallic oogschaduw. 

Bekijk ons DevForum-bericht voor een diepgaande analyse van de technische details.

Het belang van make-up 

De overgrote meerderheid (82%) van de ondervraagde Gen Z-make-upgebruikers was het erover eens dat het dragen van make-up een belangrijk onderdeel is van hun zelfexpressie, en 77% zei dat ze zich “meer zichzelf” voelen wanneer ze make-up dragen. Make-up kan ook een waardevol onderdeel zijn van het opbouwen van een gemeenschap. Net zoals kleding gebruikers helpt om specifieke subculturen uit te dragen, zei 52% van de respondenten dat make-up het makkelijker maakt om mensen met een vergelijkbare stijl te vinden, en 49% zei dat het hen helpt om bij een bepaalde groep of gemeenschap te horen.

Ongeacht individuele motivaties – zelfvertrouwen, creatieve zelfexpressie, erbij horen, plezier – is het ons doel om gebruikers meer opties te bieden en hen in staat te stellen zelf te bepalen hoe ze zich op Roblox presenteren. We vieren en omarmen de diversiteit van Roblox, van avatars in klassieke stijl tot in harnassen gehulde krijgers, op anime geïnspireerde looks, oversized katten, futuristische robots en meer. Ons doel is altijd om gebruikers meer controle, meer keuze en meer mogelijkheden te bieden om zichzelf te zijn (of te ontdekken wie ze zijn) op Roblox.

We kunnen ons al voorstellen op welke manieren ervaringen gebruik zullen maken van make-up en het bijna oneindige aantal looks dat dit mogelijk maakt. Sommige zijn voor de hand liggend, zoals games waarin spelers iconische stijlen samenstellen uit verschillende make-upcomponenten. Andere zijn subtieler, zoals het gebruik van gezichtsverf om onderscheid te maken tussen twee teams, het aanbrengen van oogschaduw voor sportgames of het gebruik van camouflage over het hele gezicht om spelers te helpen vijanden te verrassen in een FPS.

Hoe het ook zij, we kunnen niet wachten om te zien waar de community hiermee naartoe gaat.