Oggi è previsto il lancio di Makeup sul Marketplace Avatar di Roblox

• Roblox lancia Makeup, una nuova categoria presente nel Marketplace Avatar e nella scheda Personalizza.

• Makeup include articoli di trucco per occhi, labbra e viso, ma anche per sopracciglia e ciglia, che possono essere mescolati e abbinati tra loro. I creatori possono anche proporre combinazioni sotto forma di look per l'intero viso.

• Il lancio di oggi include oltre 100 articoli di trucco, e questo è solo l'inizio.

• Oltre al makeup tradizionale, la categoria include articoli per la pittura facciale, le bandiere e le decalcomanie delle squadre, segni da combattimento, prodotti per il camuffamento e altre decorazioni.

• La categoria Makeup è pensata per funzionare perfettamente su tutta la piattaforma.

Gli avatar sono un'estensione dell'identità delle persone su Roblox e gli utenti dedicano molto tempo e impegno a perfezionarli. Cercano gli articoli giusti sul Marketplace, modificano l'aspetto degli avatar per adattarlo al loro stato d'animo o all'atmosfera di un gioco, e sperimentano nuovi stili. Nella prima metà del 2025, gli utenti hanno modificato i loro avatar in media 274 milioni di volte al giorno.

Oggi siamo davvero felici di presentare Makeup, una categoria completamente nuova che consente agli utenti di personalizzare i loro avatar e ai creatori e brand di sviluppare e coinvolgere il loro pubblico. Lanceremo oltre 100 articoli di trucco realizzati dai membri della nostra community, e ogni giorno ne aggiungeremo altri sul Marketplace forniti sia dai creatori che dai brand.

Il look che rispecchia il tuo stile

Come qualsiasi fan di Get Ready With Me (GRWM) sa, per truccarsi nella vita reale servono un sacco di prodotti, tra cui fondotinta, eyeliner, ombretti, mascara, rossetti, matite per le labbra e le sopracciglia, fard, articoli per il contouring, stencil e molto altro ancora. La categoria Makeup su Roblox è altrettanto versatile in quanto consente agli utenti di mescolare e abbinare gli articoli di trucco per realizzare il proprio stile unico. Inoltre, comprende sottocategorie per occhi, viso, labbra, ciglia e sopracciglia, che vengono combinate per proporre anche look per l'intero viso.

Anche se la chiamiamo Makeup, questa categoria include anche colori per la pittura facciale, cicatrici da combattimento, trucchi per il camuffamento, disegni complessi e altri articoli che a prima vista possono sembrare insoliti, ma che sono utili per perfezionare il look del proprio avatar, che si tratti di un mago misterioso o una pop star esuberante.

Un'opportunità per i creatori di trucchi

Dal momento che Makeup è una novità assoluta nella personalizzazione degli avatar, rappresenta una grande opportunità per i creatori. Secondo una ricerca condotta da Roblox e Ipsos, il 58% degli utenti Roblox intervistati che appartengono alla Generazione Z ha dichiarato di aver utilizzato trucchi negli ultimi tre mesi e, di questi, l'84% ha affermato che li ha usati alcune volte alla settimana. Inoltre, circa l'87% delle persone intervistate ha dichiarato di essere disposta ad acquistare trucchi su Roblox ogni mese, mentre l'85% degli utenti ha affermato che personalizzare il makeup del proprio avatar li invoglia ancora di più a giocare.

I creatori possono offrire sconti a tempo limitato sugli articoli di makeup. In questo modo, gli utenti possono sperimentare diversi stili a un prezzo contenuto prima di impegnarsi, provare una palette stagionale o acquistare un look esclusivo per un'occasione specifica, come un concerto all'interno del gioco.

Anche per i brand, questa opportunità è enorme. Come abbiamo constatato nel 2025, le preferenze nel mondo fisico spesso si riflettono in quello digitale e viceversa. Circa l'83% degli utenti della Generazione Z che usano i trucchi desidera applicare al proprio avatar i prodotti dei loro brand di makeup preferiti. Allo stesso modo, il 76% delle persone che utilizzano i trucchi e il 71% di tutti gli utenti Roblox intervistati che appartengono alla Generazione Z concordano sul fatto che applicare i trucchi di un brand al proprio avatar li invoglia a utilizzare i prodotti di quella marca nella vita reale.

Nell'ambito di questo lancio, e.l.f. Cosmetics, il nostro sponsor principale, ha creduto nell'iniziativa fin dall'inizio, collaborando con i migliori creatori per sviluppare look ispirati ai propri prodotti. Inoltre, ha fornito alla sua community un nuovo modo di esprimersi offrendo una prova virtuale prima dell'acquisto degli articoli all'interno delle proprie esperienze, e.l.f. Up e Glow Up.

"Makeup di Roblox è la nostra dichiarazione d'amore a una community che non segue le tendenze, le crea", ha affermato Patrick O'Keefe, Chief Integrated Marketing Officer di e.l.f. Beauty. "Poiché l'identità si muove agevolmente tra il mondo digitale e quello fisico, e.l.f. è presente in entrambi, offrendo ai membri della community gli strumenti per esprimersi, ovunque siano."

La tecnologia dietro il look

Alla base del lancio di oggi c'è una tecnologia che consente ai creatori e ai brand di realizzare un look o un articolo una sola volta e di permettere agli utenti di usarlo su qualsiasi avatar. Considerando la quantità di avatar unici presenti su Roblox e le diverse forme che assumono, sviluppare questo tipo di soluzione universale è più complesso di quanto sembri.

Le teste su Roblox includono già informazioni sulla posizione degli occhi e della bocca. Utilizziamo dunque questi dati per assicurarci che gli articoli nella categoria Makeup si adattino a ogni viso, così gli utenti possono applicare ai loro avatar ombretti e lucidalabbra, indipendentemente dall'aspetto che questi hanno.

La categoria Makeup su Roblox è stratificata come i vestiti. Nel settore del gaming, aggiungere il trucco ai personaggi significa in genere cambiare il colore di un elemento o sostituirlo completamente. A causa di questa limitazione, la maggior parte delle piattaforme e dei giochi offre solo categorie con un numero ben definito di opzioni. La nostra soluzione è più flessibile perché consente agli utenti di combinare gli articoli o modificare l'ordine dei livelli per definire lo stile del loro avatar come meglio credono.

I creatori possono anche spingersi oltre utilizzando effetti di rendering basato sulle proprietà fisiche (PRB) per realizzare trucchi più dettagliati e realistici, come rossetti lucidi, illuminanti e ombretti metallizzati.

Per maggiori dettagli tecnici, consulta il nostro post sul DevForum.

L'importanza di Makeup

La stragrande maggioranza (82%) degli utenti della Generazione Z intervistati che si truccano ha affermato che il makeup è una parte importante della loro espressione personale, e il 77% ha dichiarato di esprimere "la propria unicità" attraverso questo aspetto. Il trucco può anche giocare un ruolo importante nella creazione di una community. Proprio come l'abbigliamento aiuta gli utenti a riflettere determinate sottoculture, il 52% delle persone intervistate ha affermato che il trucco consente loro di trovare più facilmente persone con stili simili, mentre il 49% ha dichiarato che li aiuta a sentirsi parte di un gruppo o una community in particolare.

Indipendentemente dalle motivazioni individuali (sicurezza, espressione creativa, senso di appartenenza, divertimento), il nostro obiettivo è offrire agli utenti più opzioni e permettere loro di decidere come mostrarsi su Roblox. Sulla piattaforma, celebriamo e accogliamo la diversità consentendo agli utenti di creare un avatar con uno stile classico, uno che assomigli a un guerriero in armatura, uno ispirato agli anime oppure che abbia le sembianze di un gatto gigante, di un robot futuristico o altro ancora. Desideriamo sempre offrire agli utenti più controllo, più scelta e più opportunità di esprimersi (o di scoprire chi sono) su Roblox.

Possiamo già immaginare alcuni dei modi in cui i giocatori sfrutteranno Makeup nelle esperienze e la pressoché infinita varietà di look che creeranno. Alcuni sono ovvi, come nei giochi in cui gli utenti creano stili iconici combinando vari elementi di trucco. Altri sono più sottili, ad esempio l'uso della pittura facciale per distinguere due squadre, l'aggiunta di lividi nei giochi sportivi o l'utilizzo del trucco mimetico integrale per aiutare gli utenti a ottenere un vantaggio sui nemici in un gioco sparatutto in prima persona (FPS).

In ogni caso, non vediamo l'ora di scoprire come la community saprà spingersi oltre i confini della creatività.