A maquiagem do avatar será lançada hoje no Mercado da Roblox

• A Roblox está lançando a maquiagem, uma nova categoria no Mercado do Avatar, bem como na aba Personalizar.

• A maquiagem pode ser combinada entre itens para olhos, lábios e rosto, além de sobrancelhas e cílios. Os criadores também podem oferecer combinações como looks para o rosto inteiro.

• O lançamento de hoje inclui mais de 100 itens de maquiagem, e há mais por vir.

• Além da maquiagem tradicional, a categoria pode ser usada para pintura facial completa, bandeiras e adesivos de equipe, marcas de batalha, camuflagem e outras decorações.

• A categoria Maquiagem foi desenvolvida para funcionar perfeitamente em toda a plataforma.

Os avatares são uma extensão da identidade das pessoas na Roblox, e os usuários dedicam muito tempo e esforço para aperfeiçoá-los. Eles procuram os itens certos no Mercado, mudam o visual de seus avatares para combinar com seu humor ou com o tom de um jogo e experimentam novos estilos. No primeiro semestre de 2025, os usuários atualizaram seus avatares uma média de 274 milhões de vezes por dia.

Hoje, temos o prazer de anunciar a Maquiagem, uma maneira totalmente nova de os usuários personalizarem seus avatares e de criadores e marcas construírem e alcançarem seu público. Estamos iniciando a implementação hoje e lançando mais de 100 itens de maquiagem criados por membros da nossa comunidade, e outros itens de criadores e marcas chegarão ao Mercado todos os dias.

Seu visual, do seu jeito

Como qualquer fã de Get Ready With Me (GRWM) sabe, as rotinas de maquiagem do mundo real combinam vários produtos, incluindo base, delineador, sombra, máscara de cílios, batom, lápis labial, blush, contorno, lápis de sobrancelha, estênceis e muito mais. A maquiagem na Roblox é igualmente modular, permitindo que os usuários combinem itens para definir seu próprio estilo. Ela inclui subcategorias para olhos, rosto, lábios, cílios e sobrancelhas, além de looks para o rosto inteiro que combinam essas subcategorias.

Embora chamemos a categoria de “maquiagem”, ela também inclui pintura facial, cicatrizes de batalha, camuflagem, arte elaborada e outros itens que podem não vir à mente de imediato, mas são úteis para criar o visual de um feiticeiro misterioso ou de uma estrela pop descolada.

Uma oportunidade para criadores de maquiagem

Como um método totalmente novo de personalização de avatares, a Maquiagem representa uma enorme oportunidade para os criadores. De acordo com uma pesquisa da Roblox e da Ipsos, 58% dos usuários da Roblox da Geração Z que participaram da pesquisa usaram maquiagem nos últimos três meses — e, desses, 84% usaram algumas vezes por semana. Aproximadamente 87% dos entrevistados indicaram que estão dispostos a comprar maquiagem na Roblox mensalmente, e 85% dos usuários afirmaram que personalizar a maquiagem do avatar os deixa mais animados para jogar.

Os criadores podem oferecer itens de maquiagem por tempo limitado a um preço com desconto. Essa é uma maneira acessível de os usuários experimentarem diferentes estilos antes de se comprometerem, testarem uma paleta sazonal ou adquirirem um visual exclusivo para uma experiência específica, como um show dentro do jogo.

A oportunidade para as marcas é igualmente enorme. Como vimos em 2025, as preferências do mundo físico muitas vezes se estendem ao mundo digital, e vice-versa. Cerca de 83% dos usuários de maquiagem da Geração Z têm interesse em usar produtos de suas marcas de maquiagem favoritas em seu avatar. Da mesma forma, 76% dos usuários de maquiagem entrevistados e 71% de todos os usuários da Roblox da Geração Z entrevistados concordam que usar maquiagem de uma marca em seu avatar aumenta a probabilidade de eles considerarem usar essa marca na vida real.

Como parte desse lançamento, a e.l.f. Cosmetics, a marca patrocinadora do título, está na vanguarda desse processo desde o início. Fazendo parcerias com os principais criadores para desenvolver looks inspirados em seus produtos, oferece à comunidade uma nova maneira de se expressar por meio da prova virtual antes de comprar em suas próprias experiências, e.l.f. Up e Glow Up.

“O Roblox Makeup é a nossa carta de amor para uma comunidade que não segue a cultura, mas a cria”, disse Patrick O'Keefe, Diretor de Marketing Integrado da e.l.f. Beauty. “À medida que a identidade transita sem obstáculos entre os mundos digital e físico, a e.l.f. está presente em ambos, oferecendo à nossa comunidade as ferramentas para expressar quem ela é, em todos os lugares em que estiver.”

A tecnologia por trás do visual

Por trás do lançamento de hoje está uma tecnologia que permite que criadores e marcas criem um visual ou item uma única vez e que os usuários os usem em qualquer avatar. Desenvolver esse tipo de solução única para todos é mais difícil do que parece, considerando o número de avatares únicos na Roblox e as diferentes formas que eles assumem.

As cabeças na Roblox já incluem informações sobre a localização dos olhos e da boca. Usamos essas mesmas informações para garantir que a maquiagem fique ótima em todos os rostos, para que os usuários possam usar sombra e gloss, independentemente da sua aparência.

Assim como as roupas, a maquiagem na Roblox também é feita em camadas. Por toda a indústria, ao adicionar maquiagem aos personagens, normalmente se muda a cor de uma parte ou se substitui a parte inteira. Devido a essa limitação, a maioria das plataformas e dos jogos fica restrita a um número definido de opções em cada categoria. Nossa solução é mais flexível, o que significa que os usuários podem combinar itens ou alterar a ordem das camadas para definir o estilo de seus avatares como acharem melhor.

Os criadores também podem aprimorar ainda mais suas ideias usando efeitos de renderização baseada em física (RBP) para criar maquiagens mais detalhadas e realistas, como batom brilhante, iluminador e sombra metálica.

Confira nossa publicação no DevForum para se aprofundar nos detalhes técnicos.

A importância da maquiagem

A grande maioria (82%) dos usuários de maquiagem da Geração Z entrevistados concordou que usar maquiagem é um aspecto importante da sua autoexpressão, e 77% afirmaram que se sentem “mais eles mesmos” quando usam maquiagem. A maquiagem também pode ser um elemento valioso na construção de comunidades. Assim como as roupas ajudam os usuários a expressar subculturas específicas, 52% dos entrevistados afirmaram que a maquiagem facilita encontrar pessoas com estilos semelhantes, e 49% disseram que ela os ajuda a se sentirem parte de um determinado grupo ou comunidade.

Independentemente das motivações individuais — autoconfiança, autoexpressão criativa, pertencimento, diversão —, nossa meta é oferecer aos usuários mais opções e permitir que eles assumam o controle de como se apresentam na Roblox. Celebramos e abraçamos a diversidade da Roblox, desde avatares de estilo clássico até guerreiros com armaduras, visuais inspirados em animes, gatos gigantes, robôs futuristas e muito mais. Nosso objetivo é sempre dar aos usuários mais controle, mais opções e mais oportunidades de serem eles mesmos (ou de explorar quem eles são) na Roblox.

Já podemos imaginar algumas das maneiras como as experiências aproveitarão a maquiagem e o número quase infinito de visuais que ela possibilita. Algumas são óbvias, como jogos em que os jogadores criam estilos icônicos usando vários componentes de maquiagem. Outras são mais sutis, como usar pintura facial para diferenciar duas equipes, aplicar delineador preto nos olhos em jogos esportivos ou usar camuflagem facial completa para ajudar os jogadores a surpreender os inimigos em um FPS.

Seja qual for o caso, mal podemos esperar para ver até onde a comunidade poderá chegar partir de agora.