Le maquillage d'avatar débarque aujourd'hui sur le marketplace Roblox

• Roblox lance Maquillage, une nouvelle catégorie présente sur le Marketplace Avatar et dans l'onglet « Personnaliser ».

• Le maquillage peut être combiné et assorti entre les yeux, les lèvres et les items de maquillage du visage, ainsi que les sourcils et les cils. Les créateurs peuvent également proposer des combinaisons sous la forme de looks pour l'ensemble du visage. 

• Le lancement du jour comprend plus de 100 items de maquillage, et ce n'est que le début.

• En plus du maquillage traditionnel, la catégorie peut être utilisée pour les peintures faciales intégrales, les drapeaux et insignes d'équipe, les blessures de combat, le camouflage et bien d'autres.

• La catégorie Maquillage est conçue pour fonctionner de manière harmonieuse sur l'ensemble de la plateforme.

Les avatars représentant une extension de l'identité de leurs utilisateurs sur Roblox, ces derniers consacrent beaucoup de temps et d'efforts à les perfectionner. Ils recherchent les bons items sur le Marketplace, modifient l'apparence de leur avatar en fonction de leur humeur ou de l'ambiance d'un jeu, et explorent de nouveaux styles. Au premier semestre 2025, les utilisateurs ont modifié leurs avatars en moyenne 274 millions de fois par jour.

Aujourd'hui, nous sommes ravis de vous présenter Maquillage, une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de personnaliser leurs avatars de manière inédite, tout en offrant aux créateurs et aux marques une opportunité unique de construire et d'atteindre leur audience. Son déploiement commence dès aujourd'hui avec l'inauguration de plus de 100 items de maquillage créés par des membres de notre communauté. D'autres items de créateurs et de marques seront ajoutés au Marketplace tous les jours. 

Des looks selon vos goûts

Tous les fans de vidéos Get Ready With Me (GRWM) le savent, dans le monde réel, les routines de maquillage combinent une multitude de produits : fond de teint, eyeliner, fard à paupières, mascara, rouge à lèvres, crayon à lèvres, blush, contour, crayon à sourcils, pochoirs et tant d'autres. Sur Roblox, le maquillage est tout aussi versatile : les utilisateurs sont libres de combiner et d'assortir ces items pour façonner leur style personnel. Il comprend des sous-catégories pour les yeux, le visage, les lèvres, les cils et les sourcils, qui peuvent également être englobées dans des looks prédéfinis pour l'ensemble du visage. 

Bien que nous appelions cette catégorie « Maquillage », elle comprend également de la peinture pour le visage, des cicatrices de combat, de la peinture camouflage, des dessins complexes et d'autres items insolites de prime abord, mais incontournables pour parfaire le look d'un sorcier mystérieux ou d'une pop star pétillante.

Une opportunité pour les créateurs de maquillage

En tant que toute nouvelle méthode de personnalisation d'avatar, le maquillage représente une formidable opportunité pour les créateurs. Selon une étude menée par Roblox et Ipsos, 58 % des utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés se sont maquillés au cours des trois derniers mois, et parmi eux, 84 % le font même plusieurs fois par semaine. Environ 87 % des personnes interrogées ont indiqué être prêtes à acheter du maquillage sur Roblox tous les mois, et 85 % des utilisateurs ont déclaré que la personnalisation de leur avatar par le biais du maquillage les incitait à jouer davantage.

Les créateurs peuvent proposer des réductions de prix à durée limitée sur les items de maquillage. De cette manière, avant de s'engager, les utilisateurs peuvent tester différents styles à moindre coût s'ils veulent essayer une palette saisonnière ou faire l'acquisition d'un look exclusif pour une expérience spécifique (par exemple, un concert organisé dans le jeu).

Pour les marques, cette opportunité est tout aussi considérable. Comme nous l'avions déjàconstaté en 2025, les goûts du monde physique se retrouvent souvent dans le monde numérique, et réciproquement. Environ 83 % des utilisateurs de maquillage de la génération Z souhaitent appliquer sur leur avatar des produits de leurs marques cosmétiques préférées. De même, 76 % des utilisateurs de maquillage interrogés et 71 % de l'ensemble des utilisateurs Roblox de la génération Z faisant partie du panel s'accordent sur le fait qu'appliquer le maquillage d'une marque sur leur avatar les incite davantage à utiliser cette marque dans la vie réelle.

Dans le cadre de ce lancement, e.l.f.  Cosmetics, la marque sponsor, s'est positionnée à l'avant-garde de cette initiative dès le début, en s'associant à de grands créateurs pour développer des looks inspirés de ses produits. Ainsi, le groupe a offert à sa communauté une nouvelle façon de s'exprimer par le biais de l'essayage virtuel pré-achat au sein de leurs propres expériences, e.l.f.  Up et Glow Up.

« Roblox Makeup est notre déclaration d'amour à une communauté qui ne suit pas la tendance, mais qui la crée », a déclaré Patrick O'Keefe, directeur du marketing intégré chez e.l.f.  Beauty. « Alors que l'identité navigue de manière fluide entre les mondes numérique et physique, e.l.f.  se positionne dans les deux, offrant aux membres de notre communauté les outils nécessaires pour exprimer leurs identités, où qu'ils soient. »

La technologie derrière le look

Maquillage repose sur une technologie offrant la possibilité aux créateurs et aux marques d'élaborer un look ou un item une seule fois, et de permettre aux utilisateurs de l'attribuer à n'importe quel avatar. Compte tenu de la quantité d'avatars uniques sur Roblox et des différentes formes qu'ils prennent, développer ce type de solution universelle est plus complexe qu'il n'y paraît.

Les têtes Roblox contiennent déjà des informations sur l'emplacement des yeux et de la bouche. Nous nous en servons pour nous assurer que le maquillage s'adapte à chaque visage. De cette manière, les utilisateurs peuvent porter du fard à paupières et du brillant à lèvres, quelle que soit l'apparence de leur avatar.

Comme les vêtements, sur Roblox, le maquillage est également superposable. Pour l'ensemble du secteur, maquiller des personnages consiste généralement à recolorer un élément ou à le remplacer entièrement. En raison de cette limitation, la plupart des plateformes et des jeux n'offrent que des catégories limitées à une quantité d'options bien définie. Notre solution est plus flexible : les utilisateurs peuvent combiner des items ou modifier l'ordre des calques afin de définir le style qui convient à leur avatar.

Les créateurs peuvent également pousser leurs idées encore plus loin en utilisant des effets de rendu basé sur la physique (PBR). Cette fonction réalise des maquillages plus détaillés et plus réalistes (par exemple, un rouge à lèvres à effet gloss, un illuminateur ou de l'ombre à paupières métallisé). 

Pour en savoir plus sur les détails techniques, consultez notre post sur le DevForum.

L'importance du maquillage

Au sein de la génération Z, une grande majorité (82 %) des adeptes du maquillage a déclaré que c'était un élément important de leur expression personnelle. Dans ce même panel, 77 % ont déclaré se sentir « davantage eux-mêmes » lorsqu'ils se maquillaient. Le maquillage peut également jouer un rôle précieux dans la formation d'une communauté. À l'instar des vêtements, vecteurs de sous-cultures spécifiques, 52 % des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête ont déclaré que le maquillage leur permettait de trouver plus facilement des personnes partageant les mêmes styles. De plus, 49 % ont indiqué qu'il consolidait leur appartenance à un groupe ou à une communauté spécifique.

Quelles que soient les motivations individuelles (confiance, expression créative de soi, sentiment d'appartenance, plaisir), notre objectif est d'offrir aux utilisateurs plus d'options et la liberté de se présenter comme ils l'entendent sur Roblox. Votre avatar peut arborer un style classique ou celui d'un guerrier en armure, s'inspirer des animes, prendre la forme d'un chat géant ou d'un robot futuriste et tant d'autres, car, chez Roblox, nous célébrons et accueillons la diversité. L'objectif de Roblox consiste toujours à laisser aux utilisateurs plus de contrôle, plus de choix et plus d'opportunités d'être eux-mêmes (ou de découvrir qui ils sont).

Nous avons hâte de voir comment les expériences sauront tirer parti du Maquillage et de la quasi infinité de looks qu'il permet de créer. Certaines sont évidentes, comme les expériences invitant les joueurs à composer des styles emblématiques à partir de différentes items de maquillage. D'autres sont plus subtiles, par exemple, l'utilisation de peinture faciale pour distinguer deux équipes, l'ajout d'ecchymoses pour les jeux de sport ou l'utilisation de la peinture camouflage facial intégral pour aider les joueurs à prendre l'avantage sur leurs ennemis dans un jeu de tir à la première personne (FPS).

Encore une fois, il nous tarde de voir la communauté repousser les limites de la créativité.