오늘 Roblox 마켓플레이스에서 아바타 메이크업 출시

• Roblox는 아바타 마켓플레이스와 '꾸미기' 탭에 새로운 카테고리인 메이크업을 선보입니다.

• 메이크업은 눈, 입술, 얼굴 메이크업 아이템은 물론 눈썹과 속눈썹까지 다양하게 조합하고 매치할 수 있습니다. 또한 크리에이터는 전체 얼굴 룩으로 조합된 아이템을 제공할 수도 있습니다.

• 오늘 출시되는 메이크업에는 100개 이상의 메이크업 아이템이 포함되며, 앞으로 더 많은 아이템이 추가될 예정입니다.

• 이 카테고리는 기존 메이크업 외에도 전체 얼굴 페인트, 팀 깃발 및 데칼, 전투 마킹, 위장 등 다양한 장식에 활용할 수 있습니다.

• 메이크업은 플랫폼 전반에 걸쳐 원활하게 작동하도록 설계되었습니다.

아바타는 Roblox에서 사용자의 정체성을 확장하는 역할을 하며, 사용자들은 아바타를 완벽하게 만들기 위해 많은 시간과 노력을 투자합니다. 사용자들은 마켓플레이스에서 적합한 아이템을 찾고, 자신의 기분이나 게임의 분위기에 맞춰 아바타의 외모를 변경하며 새로운 스타일을 시도해 봅니다. 2025년 상반기에 사용자는 하루 평균 2억 7,400만 번 아바타를 업데이트했습니다.

오늘, 사용자는 아바타를 꾸미고 크리에이터와 브랜드는 새로운 잠재 고객을 발굴하고 고객과 소통할 수 있는 새로운 기회인 메이크업을 선보이게 된 것을 매우 기쁘게 생각합니다. 메이크업은 오늘부터 롤아웃이 시작되어 당사 커뮤니티의 멤버들이 만든 100개 이상의 메이크업 아이템과 함께 출시됩니다. 이후 크리에이터와 브랜드에서 제작한 아이템이 계속해서 마켓플레이스에 추가될 예정입니다.

나만의 스타일, 나만의 방식

Get Ready With Me(GRWM) 팬이라면 누구나 알고 있듯이, 실제 메이크업 루틴에는 파운데이션, 아이라이너, 아이섀도, 마스카라, 립스틱, 립라이너, 블러셔, 컨투어, 아이브로우 펜슬, 스텐실 등 다양한 제품이 사용됩니다. Roblox의 메이크업도 마찬가지로 모듈식으로 구성되어 있어 사용자가 아이템을 자유롭게 조합하여 자신만의 독특한 스타일을 연출할 수 있습니다. 여기에는 눈, 얼굴, 입술, 속눈썹, 눈썹에 대한 하위 카테고리와 더불어 이러한 하위 카테고리를 조합한 전체 얼굴 룩이 포함됩니다.

이 카테고리를 '메이크업'이라고 명명하긴 했지만, 여기에는 페이스 페인트, 전투 흉터, 위장, 복잡한 아트 등 즉시 떠오르지는 않지만 신비로운 마법사나 발랄한 팝 스타 룩을 연출하는 데 유용한 다양한 아이템도 포함되어 있습니다.

메이크업 제작자를 위한 기회

아바타 맞춤 설정을 위한 완전히 새로운 방법인 메이크업은 크리에이터들에게 아주 좋은 기회가 될 것입니다. Roblox와 Ipsos가 실시한 연구에 따르면, 설문조사에 참여한 Z세대 Roblox 사용자의 58%가 지난 3개월 동안 메이크업을 했으며, 그중 84%가 일주일에 여러 번 메이크업을 했다고 응답했습니다. 설문조사 응답자의 약 87%는 Roblox에서 매월 메이크업을 구매할 의향이 있다고 답했으며, 사용자의 85%는 아바타의 메이크업을 꾸밀 수 있다면 게임 플레이가 더 즐겁다고 말했습니다.

크리에이터는 기간 한정 메이크업 아이템을 할인된 가격에 제공할 수 있습니다. 그러면 사용자는 저렴한 비용으로 최종 구매를 결정하기 전에 다양한 스타일을 시험해 보거나, 계절별 색상을 시도해 보거나, 게임 내 콘서트와 같은 특정 체험을 위한 특별 룩을 구매할 수 있습니다.

브랜드에도 마찬가지로 엄청난 기회가 열려 있습니다. 2025년에 확인된 바와 같이, 현실 세계에서의 취향은 종종 디지털 세계로 이어지고, 그 반대도 마찬가지입니다. Z세대 메이크업 사용자의 약 83%는 본인이 좋아하는 메이크업 브랜드의 제품을 아바타에도 사용하려고 합니다. 마찬가지로, 설문조사에 참여한 메이크업 사용자의 76%와 전체 Z세대 Roblox 사용자의 71%는 아바타에 특정 브랜드의 메이크업을 하면 실제 생활에서도 해당 브랜드 제품을 사용해 보려는 마음이 생긴다는 데 동의했습니다.

이 출시의 일환으로, 타이틀 브랜드 스폰서인 e.l.f. Cosmetics는 처음부터 이러한 노력의 선두에 서서 최고의 크리에이터들과 협력하여 e.l.f. 제품에서 영감을 얻은 룩을 개발하고, 커뮤니티에 e.l.f. Up과 Glow Up이라는 자체 체험에서 제품을 구매하기 전에 가상 시착을 통해 자신을 표현할 수 있는 새로운 방법을 제공해 왔습니다.

e.l.f. Beauty의 최고 통합 마케팅 책임자인 패트릭 오키프(Patrick O'Keefe)는 "Roblox 메이크업은 문화를 따르지 않고 문화를 창조하는 커뮤니티에 보내는 우리 사랑의 메시지입니다." 라고 말했습니다. "정체성이 디지털 세계와 현실 세계 사이를 끊김 없이 오가면서, e.l.f.는 두 세계 모두에서 존재하며, 커뮤니티 구성원들이 어디에 있든 자신의 정체성을 표현할 수 있는 도구를 제공합니다."

룩을 뒷받침하는 기술

오늘의 출시를 뒷받침하는 것은 크리에이터와 브랜드가 룩이나 아이템을 한 번만 만들면 사용자가 이를 모든 아바타에 착용할 수 있도록 하는 기술입니다. Roblox에 존재하는 고유한 아바타의 수와 아바타가 갖는 다양한 형태를 고려할 때, 이러한 만능 솔루션을 구축하는 것은 생각보다 어렵습니다.

Roblox의 헤드에는 이미 눈과 입의 위치에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 당사는 동일한 정보를 활용하여 Makeup이 모든 얼굴에 멋져 보이도록 했습니다. 따라서 사용자는 외모에 관계없이 아이섀도와 립글로스를 바를 수 있습니다.

의상과 마찬가지로 Roblox의 메이크업도 레이어드 방식으로 구성되어 있습니다. 업계 전역에 걸쳐 캐릭터에 메이크업을 추가하는 경우, 일반적으로 특정 부위의 색상을 변경하거나 해당 부위를 완전히 교체합니다. 이러한 제한으로 인해 대부분의 플랫폼과 게임에서는 각각의 카테고리가 일정 개수의 옵션으로만 제한됩니다. 당사의 솔루션은 더 유연합니다. 즉, 사용자는 아이템을 믹스 앤 매치하거나 레이어 순서를 변경하여 원하는 대로 아바타의 스타일을 결정할 수 있습니다.

또한 크리에이터는 물리 기반 렌더링(PBR) 효과를 사용하여 글로시 립스틱, 하이라이터, 메탈릭 아이섀도우와 같이 더욱 섬세하고 현실적인 메이크업 작품을 제작함으로써 자신의 아이디어를 한 차원 높일 수 있습니다.

기술적인 내용을 더 자세히 알아보려면 DevForum 게시글을 참조하세요.

메이크업의 중요성

설문조사에 참여한 Z세대 메이크업 사용자의 대다수(82%)는 메이크업을 하는 것이 자기 표현의 중요한 부분이라는 데 동의했으며, 77%는 메이크업을 할 때 '더 자신답게' 느낀다고 답했습니다. 메이크업은 커뮤니티 구축에서도 중요한 역할을 할 수 있습니다. 의상이 사용자가 특정 하위 문화를 반영하는 데 도움이 되는 것처럼, 설문조사 응답자의 52%는 얼굴 장신구를 통해 비슷한 스타일을 가진 사람들을 더 쉽게 찾을 수 있다고 답했으며, 49%는 얼굴 장신구가 특정 그룹이나 커뮤니티에 소속되는 데 도움이 된다고 답했습니다.

자신감, 창의적인 자기표현, 소속감, 재미 등 개인의 동기가 무엇이든, 당사의 목표는 사용자에게 더 많은 선택지를 제공하고, 사용자가 Roblox에서 자신의 모습을 표현하는 방식을 스스로 결정할 수 있도록 하는 것입니다. 당사는 클래식한 스타일의 아바타부터 갑옷을 입은 전사, 애니메이션에서 영감을 얻은 룩, 특대형 고양이, 미래형 로봇에 이르기까지 Roblox의 다양성을 존중하고 포용합니다. 당사의 목표는 언제나 사용자에게 Roblox에서 더 많은 통제권, 더 많은 선택권, 그리고 자기만의 개성을 표현(또는 자신의 정체성을 탐구)할 기회를 제공하는 것입니다.

우리는 이미 체험에서 메이크업을 활용할 다양한 방법과 메이크업을 통해 만들어질 수 있는 거의 무한한 룩을 상상할 수 있습니다. 플레이어가 다양한 메이크업 구성 요소를 조합하여 상징적인 스타일을 만들어 내는 게임과 같이 명확한 콘텐츠가 선보여질 수 있을 겁니다. 한편으로는 두 팀을 구분하기 위해 페이스 페인트를 사용하거나, 스포츠 게임에서 아이 블랙을 추가하거나, FPS 게임에서 플레이어가 적을 공격하는 데 도움이 되도록 전면 위장을 사용하는 것과 같이 더 섬세한 방식으로 활용될 수도 있을 겁니다.

어느 쪽이든, 앞으로 Roblox 커뮤니티에서 이 기능을 어떻게 활용할지 정말 기대가 큽니다.