《Avatar Makeup》今日登陆Roblox市场

• Roblox 即将在“虚拟形象市场”以及“自定义”标签页中推出“彩妆”这一全新分类。 
• “彩妆”类别支持眼部、唇部及面部妆容单品的自由混搭，还包括眉毛和睫毛。创作者亦可提供整套妆容组合。 
• 本次上线包含超过 100 款彩妆单品，后续还将持续增加。
• 除传统妆容外，该分类还可用于全脸彩绘、团队旗帜与贴花、战斗标记、迷彩及其他装饰。
• 美妆功能旨在实现跨平台的无缝体验。

在 Roblox 上，虚拟形象是用户身份的延伸，用户会投入大量时间和精力来完善它们。他们会在市场中寻找合适的物品，根据心情或游戏氛围调整虚拟形象的外观，并尝试新风格。2025 年上半年，用户平均每天更新虚拟形象 2.74 亿次。

今天，我们很高兴宣布推出“美妆”功能，这为用户提供了定制虚拟形象的全新方式，同时也为创作者和品牌提供了建立并触达受众的全新途径。我们从今天开始逐步推出该功能，首批上线的100多款美妆单品均由社区成员创作，未来每天都将有更多来自创作者和品牌的作品登陆市场。 

你的妆容，你的风格

任何“跟我一起化妆”（GRWM）的粉丝都知道，现实生活中的化妆流程会结合多种产品，包括粉底、眼线笔、眼影、睫毛膏、口红、唇线笔、腮红、修容、眉笔、眉模等等。 Roblox 上的化妆系统同样采用模块化设计，允许用户自由搭配各类道具，打造独一无二的个人风格。系统包含眼部、面部、唇部、睫毛和眉毛等子类别，同时也提供融合这些子类别的全脸妆容。 

虽然我们将该类别命名为“化妆品”，但其中也包含脸部彩绘、战斗伤痕、迷彩、精美艺术品以及其他可能不会立即联想到、却有助于打造神秘巫师或活泼流行歌手造型的物品。

美妆创作者的机遇

作为一种全新的虚拟形象定制方式，“化妆”为创作者带来了巨大的机遇。根据 Roblox 和益普索（Ipsos）的研究，接受调查的 Z 世代 Roblox 用户中有 58% 在过去三个月内使用过化妆功能——其中 84% 的用户每周使用数次。 约87%的受访者表示愿意每月在Roblox上购买美妆道具，85%的用户表示，为虚拟形象定制妆容能让他们对游戏体验更加期待。

创作者可以推出限时特价的彩妆道具。这为用户提供了一种经济实惠的方式，让他们在正式购买前尝试不同风格，体验季节限定色盘，或为特定活动（如游戏内演唱会）获取专属造型。

这对品牌而言同样蕴藏着巨大的机遇。正如我们在2025年所见，现实世界中的偏好往往会延伸至数字世界，反之亦然。 约83%的Z世代美妆用户有兴趣将自己喜爱的美妆品牌产品涂抹在虚拟形象上。同样，76%的受访美妆用户和71%的受访Z世代Roblox用户都认为，在虚拟形象上使用某品牌的美妆产品，会让他们更倾向于在现实生活中考虑使用该品牌。

作为此次发布的核心品牌赞助商，e.l.f. Cosmetics自始便处于行业前沿，与顶尖创作者合作开发受其产品启发的妆容，并通过虚拟试妆功能，为其社区用户在“e.l.f. Up”和“Glow Up”等专属体验中提供了一种全新的自我表达方式。

“Roblox美妆是我们致敬社区的一封情书——这个社区不追随文化，而是创造文化，”e.l.f. Beauty首席整合营销官Patrick O’Keefe表示。“随着身份在数字世界与现实世界之间无缝流动，e.l.f. 活跃于这两个领域，为我们的社区提供工具，让他们无论身处何处，都能表达真实的自我。”

造型背后的技术

本次发布的核心技术，让创作者和品牌只需设计一次妆容或单品，用户即可将其穿戴在任意虚拟形象上。鉴于Roblox上虚拟形象数量庞大且形态各异，构建这种“一刀切”的解决方案远比听起来困难。

Roblox 上的头像本身已包含眼部和嘴部位置的信息。我们利用这些信息确保妆容在每张脸上都完美呈现，因此无论用户长相如何，都能使用眼影和唇彩。

与服装类似，Roblox 中的妆容同样采用分层设计。在整个行业中，为角色添加妆容通常只是对某个部位进行重新上色，或是直接替换该部位。这种局限性意味着大多数平台和游戏在每个类别中都只能提供有限的选项。我们的解决方案则更为灵活，用户可以自由混搭不同物品，或调整图层顺序，从而随心所欲地定义角色的风格。

创作者还可以利用基于物理的渲染（PBR）效果，将创意提升到新的高度，打造出更精细、更逼真的妆容效果，例如光泽唇膏、高光和金属眼影。 

欢迎查阅我们的 DevForum 帖子，深入了解技术细节。

化妆的重要性 

绝大多数（82%）受访的Z世代化妆用户认为，化妆是自我表达的重要组成部分，77%的人表示化妆时感觉“更像自己”。化妆也是构建社区的重要环节。 正如服装能帮助用户体现特定的亚文化一样，52%的受访者表示化妆能让他们更容易找到风格相近的人，49%的人表示这有助于他们融入某个群体或社区。

无论用户的动机是什么——自信、创意表达、归属感还是乐趣——我们的目标都是为用户提供更多选择，让他们能够自主掌控自己在 Roblox 上的形象。我们赞赏并拥抱 Roblox 的多样性，从经典风格的虚拟形象到身披盔甲的战士、动漫风格的造型、巨型猫咪、未来派机器人等等，不一而足。 我们的目标始终是让用户在 Roblox 上拥有更多掌控权、更多选择权，以及更多机会展现真实的自己（或探索自我）。

我们已经可以想象到，各种体验将如何利用化妆功能，以及它所能创造的近乎无限的造型可能性。有些应用方式显而易见，例如玩家通过组合各种化妆组件来打造标志性风格的游戏；有些则更为微妙，比如使用面部彩绘来区分两支队伍，在体育游戏中添加眼部黑漆，或者在第一人称射击游戏中使用全脸迷彩来帮助玩家出其不意地击败敌人。

无论具体形式如何，我们都迫不及待想看到社区将这一功能带向何方。