『Avatar Makeup』が本日Robloxマーケットプレイスでリリース

• Robloxは、アバターマーケットプレイスおよび「カスタマイズ」タブに、新カテゴリー「メイクアップ」をリリースします。 
• メイクアップでは、目元、唇、顔全体のメイクアイテムに加え、眉やまつげを自由に組み合わせてコーディネートできます。クリエイターは、フルフェイスのルックとしてセット販売することも可能です。 
• 今回のリリースでは100点以上のメイクアップアイテムが提供され、今後も追加される予定です。
• 従来のメイクアップに加え、このカテゴリーはフルフェイスペイント、チームフラッグやデカール、バトルマーク、カモフラージュ、その他の装飾にも使用できます。
• メイクアップは、プラットフォーム全体でシームレスに機能するように設計されています。

アバターはRoblox上でのユーザーのアイデンティティの延長であり、ユーザーはアバターを完璧にするために多くの時間と労力を費やしています。ユーザーはマーケットプレイスで適切なアイテムを探し、気分やゲームの雰囲気に合わせてアバターの見た目を変え、新しいスタイルを試しています。2025年前半、ユーザーは1日平均2億7400万回アバターを更新しました。

本日、ユーザーの皆様がアバターをカスタマイズし、クリエイターやブランドがオーディエンスを構築・獲得するための全く新しい方法「メイクアップ」を発表できることを嬉しく思います。本日より順次提供を開始し、コミュニティのメンバーが制作した100点以上のメイクアップアイテムでスタートします。クリエイターやブランドによるアイテムが毎日マーケットプレイスに追加されていきます。 

自分らしいルックを

「Get Ready With Me（GRWM）」のファンならご存知の通り、現実世界のメイクアップルーティンでは、ファンデーション、アイライナー、アイシャドウ、マスカラ、リップスティック、リップライナー、チーク、コンター、アイブロウペンシル、ステンシルなど、数多くの製品が組み合わされています。 Robloxのメイクアップも同様にモジュール式になっており、ユーザーはアイテムを自由に組み合わせて、自分だけのユニークなスタイルを確立できます。目元、顔、唇、まつ毛、眉毛といったサブカテゴリーに加え、これらの要素を組み合わせたフルフェイスのルックも用意されています。 

このカテゴリーを「メイクアップ」と呼んでいますが、フェイスペイント、戦いの傷跡、カモフラージュ、精巧なアートなど、一見するとメイクアップとは思い浮かばないかもしれませんが、神秘的な魔法使いや元気いっぱいのポップスターのルックを作り出すのに役立つアイテムも含まれています。

メイクアップクリエイターにとってのチャンス

アバターのカスタマイズにおける全く新しい手法として、メイクアップはクリエイターにとって大きなチャンスとなります。RobloxとIpsosの調査によると、調査対象となったZ世代のRobloxユーザーの58%が過去3ヶ月間にメイクアップを使用しており、そのうち84%が週に数回使用していました。 回答者の約87％が、Robloxで毎月メイクアイテムを購入する意思があると回答しており、85％のユーザーはアバターのメイクをカスタマイズすることでゲームプレイへの意欲が高まると述べています。

クリエイターは、期間限定のメイクアップアイテムを割引価格で提供することができます。これにより、ユーザーは購入を決める前に様々なスタイルを手頃な価格で試したり、季節限定のカラーパレットを試したり、ゲーム内コンサートなどの特定のイベントに向けた限定ルックを手に入れたりすることが可能になります。

ブランドにとっての機会も同様に巨大です。2025年に見られたように、現実世界での嗜好はしばしばデジタル世界へと波及し、その逆もまた然りです。 Z世代のメイクアップユーザーの約83％が、お気に入りのメイクアップブランドの製品をアバターに施すことに興味を持っています。同様に、調査対象のメイクアップユーザーの76％、および調査対象の全Z世代Robloxユーザーの71％が、アバターにブランドのメイクを施すことで、現実世界でもそのブランドを使用することを検討しやすくなると回答しています。

今回のローンチの一環として、タイトルブランドスポンサーであるe.l.f. Cosmeticsは当初からこの動きの最前線に立ち、トップクリエイターと提携して自社製品にインスパイアされたルックを開発し、コミュニティに「e.l.f. Up」や「Glow Up」といった独自の体験を通じて、購入前にバーチャル試着で自己表現する新たな方法を提供してきました。

「『Roblox Makeup』は、文化に従うのではなく、自ら文化を創造するコミュニティへの私たちの愛のメッセージです」と、e.l.f. Beautyのチーフ・インテグレーテッド・マーケティング・オフィサー、パトリック・オキーフ氏は述べています。「アイデンティティがデジタル世界と現実世界の境界を越えてシームレスに移動する中、e.l.f.は両方の世界に存在し、コミュニティの皆さんがどこにいても自分らしさを表現できるツールを提供しています。」

ルックを支えるテクノロジー

今回のリリースを支えているのは、クリエイターやブランドがルックやアイテムを一度作成するだけで、ユーザーがどのアバターでもそれを着用できるようにする技術です。Robloxには数多くのユニークなアバターが存在し、その形状も様々であるため、このような「ワンサイズ・フィット・オール」のソリューションを構築することは、想像以上に困難です。

Robloxのヘッドには、すでに目や口の位置に関する情報が含まれています。私たちは、この情報を活用して、あらゆる顔にメイクが美しく映えるようにしています。そのため、ユーザーは自分の見た目がどうであれ、アイシャドウやリップグロスを身につけることができます。

Robloxのメイクアップは、服と同様にレイヤー構造になっています。業界全体では、キャラクターにメイクを施す際、通常はパーツの色を変更するか、パーツそのものを完全に交換するかのいずれかです。この制限により、ほとんどのプラットフォームやゲームでは、各カテゴリーごとに限られた数のオプションしか利用できません。当社のソリューションはより柔軟性が高く、ユーザーはアイテムを自由に組み合わせたり、レイヤーの順序を変更したりして、自分のアバターのスタイルを自由に定義することができます。

クリエイターは、物理ベースレンダリング（PBR）効果を活用することで、光沢のあるリップスティック、ハイライター、メタリックなアイシャドウなど、より詳細でリアルなメイクアップ作品を制作し、アイデアをさらに高いレベルへと引き上げることができます。 

技術的な詳細については、当社のDevForumの投稿をご覧ください。

メイクアップの重要性 

調査対象となったZ世代のメイクアップユーザーの大多数（82%）は、メイクアップを施すことが自己表現の重要な一部であることに同意しており、77%はメイクをしているとき「より自分らしく感じられる」と回答しました。また、メイクアップはコミュニティ形成においても重要な役割を果たします。 服装が特定のサブカルチャーを反映するのに役立つのと同様に、調査回答者の52％はメイクによって似たようなスタイルの人を見つけやすくなると答え、49％は特定のグループやコミュニティに属する手助けになると答えました。

自信、創造的な自己表現、帰属意識、楽しさなど、個々の動機が何であれ、私たちの目標は、ユーザーにより多くの選択肢を提供し、Roblox上での自分の姿を自由にコントロールできるようにすることです。クラシックなスタイルのアバターから、鎧をまとった戦士、アニメ風のルックス、巨大な猫、未来的なロボットなど、Robloxの多様性を称え、受け入れています。 私たちの目標は常に、ユーザーにさらなるコントロール権と選択肢を提供し、Roblox上で自分らしくある（あるいは自分探しをする）機会を増やすことです。

メイクアップと、それによって可能になるほぼ無限のルックスを、体験がどのように活用していくか、すでにいくつかの形を想像できます。プレイヤーが様々なメイクアップのパーツを使って象徴的なスタイルを組み立てるゲームのように、明らかなものもあります。また、フェイスペイントを使って2つのチームを区別したり、スポーツゲームでアイブラックを追加したり、FPSで敵を不意打ちするために顔全体をカモフラージュしたりするなど、より繊細な活用法もあります。

いずれにせよ、コミュニティが今後これをどのように発展させていくのか、今から楽しみでなりません。