Avatar Makeup é lançado hoje no Roblox Marketplace

• A Roblox está lançando Maquiagem, uma nova categoria no Avatar Marketplace, bem como na aba Personalizar. 
• A Maquiagem permite misturar e combinar itens para os olhos, lábios e rosto, além de sobrancelhas e cílios. Os criadores também podem oferecer combinações como looks completos para o rosto. 
• O lançamento de hoje inclui mais de 100 itens de maquiagem, com mais por vir.
• Além da maquiagem tradicional, a categoria pode ser usada para pinturas faciais completas, bandeiras e adesivos de equipes, marcas de batalha, camuflagem e outras decorações.
• A maquiagem foi projetada para funcionar perfeitamente em toda a plataforma.

Os avatares são uma extensão da identidade das pessoas no Roblox, e os usuários dedicam muito tempo e esforço para aperfeiçoá-los. Eles procuram os itens certos no Marketplace, mudam a aparência do avatar para combinar com seu humor ou com o tom de um jogo e experimentam novos estilos. No primeiro semestre de 2025, os usuários atualizaram seus avatares em média 274 milhões de vezes por dia.

Hoje, temos o prazer de anunciar o Makeup, uma maneira totalmente nova para os usuários personalizarem seus avatares e para criadores e marcas construírem e alcançarem seu público. Estamos iniciando nossa implementação hoje e lançando com mais de 100 itens de maquiagem criados por membros da nossa comunidade, com mais itens chegando ao Marketplace todos os dias, tanto de criadores quanto de marcas. 

Seu visual, do seu jeito

Como qualquer fã de Get Ready With Me (GRWM) sabe, as rotinas de maquiagem do mundo real combinam diversos produtos, incluindo base, delineador, sombra, rímel, batom, lápis labial, blush, contorno, lápis de sobrancelha, estênceis e muito mais. A maquiagem no Roblox é igualmente modular, permitindo que os usuários misturem e combinem itens para definir seu próprio estilo único. Ela inclui subcategorias para Olhos, Rosto, Lábios, Cílios e Sobrancelhas, bem como looks completos que combinam essas subcategorias. 

Embora chamemos a categoria de “maquiagem”, ela também inclui pintura facial, marcas de batalha, camuflagem, arte complexa e outros itens que talvez não venham imediatamente à mente, mas que são úteis para criar um visual de mago misterioso ou de estrela pop animada.

Uma oportunidade para os criadores de maquiagem

Como um método totalmente novo de personalização de avatares, a Maquiagem representa uma enorme oportunidade para os criadores. De acordo com uma pesquisa da Roblox e da Ipsos, 58% dos usuários da Geração Z da Roblox entrevistados usaram maquiagem nos últimos três meses — e, desses, 84% a usaram algumas vezes por semana. Aproximadamente 87% dos entrevistados indicaram que estão dispostos a comprar maquiagem no Roblox mensalmente, com 85% dos usuários afirmando que personalizar a maquiagem de seus avatares os deixa mais animados para jogar.

Os criadores podem oferecer itens de maquiagem por tempo limitado a um preço com desconto. Isso é uma maneira acessível para os usuários experimentarem estilos diferentes antes de se comprometerem, testarem uma paleta sazonal ou adquirirem um visual exclusivo para uma experiência específica, como um show dentro do jogo.

A oportunidade para as marcas é igualmente enorme. Como vimos em 2025, as preferências do mundo físico muitas vezes se estendem ao mundo digital, e vice-versa. Cerca de 83% dos usuários de maquiagem da Geração Z têm interesse em aplicar produtos de suas marcas favoritas em seus avatares. Da mesma forma, 76% dos usuários de maquiagem pesquisados e 71% de todos os usuários da Geração Z no Roblox pesquisados concordam que aplicar a maquiagem de uma marca em seus avatares os torna mais propensos a considerar o uso dessa marca na vida real.

Como parte desse lançamento, a e.l.f. Cosmetics, patrocinadora titular da marca, esteve na vanguarda disso desde o início, fazendo parcerias com os principais criadores para desenvolver looks inspirados em seus produtos e oferecendo à sua comunidade uma nova maneira de se expressar por meio de experimentação virtual antes de comprar em suas próprias experiências, e.l.f. Up e Glow Up.

“O Roblox Makeup é nossa carta de amor a uma comunidade que não segue a cultura, mas a cria”, disse Patrick O’Keefe, diretor de marketing integrado da e.l.f. Beauty. “À medida que a identidade transita sem interrupções entre os mundos digital e físico, a e.l.f. está presente em ambos, oferecendo à nossa comunidade as ferramentas para expressar quem são, onde quer que estejam.”

A tecnologia por trás do visual

Por trás do lançamento de hoje está uma tecnologia que permite que criadores e marcas criem um visual ou item uma vez e deixem os usuários usá-lo em qualquer avatar. Construir esse tipo de solução única para todos é mais difícil do que parece, dada a quantidade de avatares únicos no Roblox e as diferentes formas que eles assumem.

As cabeças no Roblox já incluem informações sobre a localização dos olhos e da boca. Utilizamos essas mesmas informações para garantir que a maquiagem fique ótima em todos os rostos, para que os usuários possam usar sombra e brilho labial, independentemente de sua aparência.

Assim como as roupas, a maquiagem no Roblox também é aplicada em camadas. Em toda a indústria, adicionar maquiagem aos personagens normalmente envolve recolorir uma parte ou substituir a parte inteiramente. Essa limitação significa que a maioria das plataformas e jogos está restrita a um número definido de opções em cada categoria. Nossa solução é mais flexível, o que significa que os usuários podem misturar e combinar itens ou alterar a ordem das camadas para definir o estilo de seus avatares da maneira que acharem melhor.

Os criadores também podem levar suas ideias a um novo patamar usando efeitos de renderização baseada em física (PBR) para criar maquiagens mais detalhadas e realistas, como batom brilhante, iluminador e sombra metálica. 

Confira nossa publicação no DevForum para um aprofundamento nos detalhes técnicos.

A importância da maquiagem 

A grande maioria (82%) dos usuários de maquiagem da Geração Z pesquisados concordou que usar maquiagem é uma parte importante de sua autoexpressão, e 77% disseram que se sentem “mais eles mesmos” quando usam maquiagem. A maquiagem também pode ser uma parte valiosa da construção de comunidades. Assim como as roupas ajudam os usuários a refletir subculturas específicas, 52% dos entrevistados disseram que a maquiagem facilita encontrar pessoas com estilos semelhantes, e 49% afirmaram que ela os ajuda a pertencer a um determinado grupo ou comunidade.

Independentemente das motivações individuais — confiança, autoexpressão criativa, senso de pertencimento, diversão —, nosso objetivo é oferecer mais opções aos usuários e permitir que eles assumam o controle de como se apresentam no Roblox. Celebramos e abraçamos a diversidade do Roblox, desde avatares de estilo clássico até guerreiros com armaduras, looks inspirados em anime, gatos gigantes, robôs futuristas e muito mais. Nosso objetivo é sempre oferecer aos usuários mais controle, mais opções e mais oportunidades de serem eles mesmos (ou explorarem quem são) no Roblox.

Já podemos imaginar algumas das maneiras como as experiências vão aproveitar a maquiagem e o número quase infinito de looks que ela torna possível. Algumas são óbvias, como jogos em que os jogadores montam estilos icônicos a partir de vários componentes de maquiagem. Outras são mais sutis, como usar pintura facial para distinguir entre duas equipes, adicionar olho preto para jogos esportivos ou usar camuflagem facial completa para ajudar os jogadores a surpreenderem os inimigos em um FPS.

Seja qual for o caso, mal podemos esperar para ver aonde a comunidade vai levar isso daqui para frente.