Avatar Makeup debutta oggi sul Roblox Marketplace

• Roblox sta lanciando Makeup, una nuova categoria nell'Avatar Marketplace, oltre che nella scheda Personalizza. 
• I prodotti di Makeup possono essere abbinati tra loro per truccare occhi, labbra e viso, oltre a sopracciglia e ciglia. I creatori possono anche proporre combinazioni per look completi. 
• Il lancio di oggi include oltre 100 articoli di trucco, con altri in arrivo.
• Oltre al trucco tradizionale, la categoria può essere utilizzata per la pittura completa del viso, bandiere e decalcomanie di squadra, segni di battaglia, mimetizzazione e altre decorazioni.
• Il trucco è progettato per funzionare perfettamente su tutta la piattaforma.

Gli avatar sono un'estensione dell'identità delle persone su Roblox e gli utenti dedicano molto tempo e impegno a perfezionarli. Cercano gli articoli giusti sul Marketplace, modificano l'aspetto del proprio avatar in base al proprio umore o al tono di un gioco e provano nuovi stili. Nella prima metà del 2025, gli utenti hanno aggiornato i propri avatar in media 274 milioni di volte al giorno.

Oggi siamo entusiasti di annunciare Makeup, un modo completamente nuovo per gli utenti di personalizzare i propri avatar e per i creatori e i marchi di costruire e raggiungere il proprio pubblico. Iniziamo oggi il lancio con oltre 100 articoli di trucco realizzati dai membri della nostra community, e ogni giorno ne arriveranno altri sul Marketplace sia da parte dei creatori che dei marchi. 

Il tuo look, a modo tuo

Come sa bene ogni fan dei video "Get Ready With Me" (GRWM), le routine di trucco nella vita reale combinano un numero qualsiasi di prodotti, tra cui fondotinta, eyeliner, ombretto, mascara, rossetto, matita per le labbra, fard, contouring, matita per sopracciglia, stencil e altro ancora. Il trucco su Roblox è altrettanto modulare e consente agli utenti di combinare gli articoli per definire il proprio stile unico. Include sottocategorie per occhi, viso, labbra, ciglia e sopracciglia, oltre a look completi che combinano queste sottocategorie. 

Sebbene la categoria si chiami "trucco", include anche pitture facciali, cicatrici da battaglia, mimetiche, decorazioni artistiche e altri oggetti che potrebbero non venire subito in mente, ma che sono utili per creare il look di un mago misterioso o di una vivace pop star.

Un'opportunità per i produttori di trucchi

Come metodo nuovissimo di personalizzazione degli avatar, il trucco rappresenta un'enorme opportunità per i creatori. Secondo una ricerca condotta da Roblox e Ipsos, il 58% degli utenti Roblox della Generazione Z intervistati ha utilizzato il trucco negli ultimi tre mesi e, di questi, l'84% lo ha utilizzato alcune volte alla settimana. Circa l'87% degli intervistati ha dichiarato di essere disposto ad acquistare trucco su Roblox su base mensile, con l'85% degli utenti che afferma che personalizzare il trucco del proprio avatar li rende più entusiasti di giocare.

I creatori possono offrire prodotti di trucco a tempo limitato a un prezzo scontato. Questo rappresenta un modo conveniente per gli utenti di sperimentare stili diversi prima di impegnarsi, provare una palette stagionale o acquisire un look esclusivo per un'esperienza specifica come un concerto all'interno del gioco.

L'opportunità per i marchi è altrettanto enorme. Come abbiamo visto nel 2025, le preferenze del mondo fisico spesso si estendono al mondo digitale e viceversa. Circa l'83% degli utenti di trucchi della Generazione Z è interessato a applicare i prodotti dei propri marchi di trucchi preferiti sul proprio avatar. Allo stesso modo, il 76% degli utenti di trucchi intervistati e il 71% di tutti gli utenti Roblox della Generazione Z intervistati concordano sul fatto che applicare il trucco di un marchio sul proprio avatar li rende più propensi a considerare l'uso di quel marchio nella vita reale.

Nell’ambito di questo lancio, e.l.f. Cosmetics, sponsor principale del marchio, è stata in prima linea fin dall’inizio, collaborando con i migliori creatori per sviluppare look ispirati ai propri prodotti e offrendo alla propria community un nuovo modo di esprimersi attraverso la prova virtuale prima dell’acquisto nelle proprie esperienze, e.l.f. Up e Glow Up.

"Roblox Makeup è la nostra lettera d'amore a una comunità che non segue la cultura, ma la crea", ha affermato Patrick O'Keefe, Chief Integrated Marketing Officer di e.l.f. Beauty. "Poiché l'identità si muove senza soluzione di continuità tra il mondo digitale e quello fisico, e.l.f. è presente in entrambi, fornendo alla nostra comunità gli strumenti per esprimere chi sono, ovunque si trovino".

La tecnologia dietro il look

Alla base del lancio di oggi c’è una tecnologia che permette ai creatori e ai marchi di realizzare un look o un oggetto una sola volta e di lasciare che gli utenti lo indossino su qualsiasi avatar. Costruire questo tipo di soluzione “taglia unica” è più difficile di quanto sembri, dato il numero di avatar unici su Roblox e le diverse forme che assumono.

Le teste su Roblox includono già informazioni sulla posizione degli occhi e della bocca. Utilizziamo queste stesse informazioni per assicurarci che il trucco risulti perfetto su ogni volto, in modo che gli utenti possano indossare ombretto e lucidalabbra, indipendentemente dal loro aspetto.

Come l'abbigliamento, anche il trucco su Roblox è a strati. In tutto il settore, l'aggiunta di trucco ai personaggi comporta in genere la ricolorazione di una parte o la sostituzione completa della stessa. Questa limitazione significa che la maggior parte delle piattaforme e dei giochi è vincolata a un numero prestabilito di opzioni in ciascuna categoria. La nostra soluzione è più flessibile, il che significa che gli utenti possono combinare gli elementi o modificare l'ordine degli strati per definire lo stile del proprio avatar come meglio credono.

I creatori possono anche portare le loro idee a un livello superiore utilizzando effetti di rendering basato sulla fisica (PBR) per realizzare creazioni di trucco più dettagliate e realistiche, come rossetti lucidi, illuminanti e ombretti metallici. 

Dai un'occhiata al nostro post sul DevForum per approfondire i dettagli tecnici.

L'importanza del trucco 

La stragrande maggioranza (82%) degli utenti di trucco della Generazione Z intervistati ha concordato sul fatto che truccarsi è una parte importante della propria espressione di sé, e il 77% ha affermato di sentirsi "più se stesso" quando indossa il trucco. Il trucco può anche essere una parte preziosa della costruzione di una comunità. Proprio come l'abbigliamento aiuta gli utenti a riflettere specifiche sottoculture, il 52% degli intervistati ha affermato che il trucco rende più facile trovare persone con stili simili, mentre il 49% ha dichiarato che li aiuta ad appartenere a un determinato gruppo o comunità.

Indipendentemente dalle motivazioni individuali — fiducia, espressione creativa, senso di appartenenza, divertimento — il nostro obiettivo è offrire agli utenti più opzioni e consentire loro di decidere come presentarsi su Roblox. Celebriamo e abbracciamo la diversità di Roblox, dagli avatar in stile classico ai guerrieri in armatura, dai look ispirati agli anime ai gatti giganti, ai robot futuristici e molto altro ancora. Il nostro obiettivo è sempre quello di offrire agli utenti più controllo, più scelta e più opportunità di essere se stessi (o di esplorare chi sono) su Roblox.

Possiamo già immaginare alcuni dei modi in cui le esperienze trarranno vantaggio dal trucco e dal numero quasi infinito di look che esso rende possibili. Alcuni sono ovvi, come i giochi in cui i giocatori assemblano stili iconici da vari componenti di trucco. Altri sono più sottili, come l'uso della pittura facciale per distinguere due squadre, l'aggiunta di eye black per i giochi sportivi o l'uso di una mimetizzazione completa del viso per aiutare i giocatori a prendere di sorpresa i nemici in un FPS.

Qualunque sia il caso, non vediamo l'ora di vedere dove la community porterà tutto questo.