《Avatar Makeup》今日於 Roblox 市集正式上線

• Roblox 即將推出「彩妝」類別，此類別將出現在虛擬角色市集以及「自訂」分頁中。 
• 「彩妝」類別中的眼部、唇部、臉部彩妝用品，以及眉毛和睫毛配件皆可自由混搭組合。創作者亦可提供完整的全臉妝容組合。 
• 本次上線包含超過 100 項彩妝單品，未來將持續增加。
• 除了傳統彩妝外，此類別亦可用於全臉彩繪、隊伍旗幟與貼花、戰鬥標記、迷彩及其他裝飾。
• 化妝品系列旨在實現跨平台的無縫整合。

在 Roblox 上，虛擬角色是玩家身份的延伸，用戶會投入大量時間與心力來完善它們。他們會在市集尋找合適的物品，根據心情或遊戲氛圍調整虛擬角色的外觀，並嘗試新風格。在 2025 年上半年，用戶每天平均更新虛擬角色 2.74 億次。

今天，我們很高興宣布推出「美妝」功能，這將為使用者提供一種全新的虛擬形象自訂方式，同時也讓創作者和品牌能藉此建立並觸及他們的受眾。我們將從今天開始逐步推出這項功能，首波將推出由社群成員製作的超過 100 款美妝單品，未來每天也將有更多來自創作者和品牌的商品上架至市集。 

你的妝容，你的風格

任何「跟我一起妝容（GRWM）」愛好者都清楚，現實生活中的妝容流程會結合多種產品，包括粉底、眼線筆、眼影、睫毛膏、唇膏、唇線筆、腮紅、輪廓修容、眉筆、眉模等等。 Roblox 上的彩妝同樣具備模組化特性，讓使用者能自由混搭各項單品，打造出屬於自己的獨特風格。系統包含眼部、臉部、唇部、睫毛及眉毛等子類別，同時也提供結合這些子類別的完整妝容。 

雖然我們將此類別稱為「化妝品」，但其中也包含臉部彩繪、戰鬥傷痕、迷彩、精緻藝術品，以及其他可能不會立刻聯想到的物品，但這些都能用於打造神秘巫師或活潑流行歌手的造型。

化妝品製造商的商機

作為一種全新的虛擬角色自訂方式，「化妝」為創作者帶來了巨大的商機。根據 Roblox 與益普索（Ipsos）的研究，受訪的 Z 世代 Roblox 用戶中有 58% 在過去三個月內曾使用過化妝功能——其中 84% 每週使用數次。 約 87% 的受訪者表示願意每月在 Roblox 上購買彩妝，而 85% 的用戶表示，自訂虛擬角色的妝容會讓他們對遊戲更加期待。

創作者可推出限時優惠的彩妝商品。此舉讓使用者能以實惠價格在正式購買前嘗試不同風格、體驗季節性色盤，或為特定活動（例如遊戲內演唱會）獲得獨家造型。

對品牌而言，這同樣是巨大的商機。正如我們在 2025 年所見，現實世界的偏好往往會延伸至數位世界，反之亦然。 約 83% 的 Z 世代彩妝使用者有興趣將自己喜愛的彩妝品牌產品塗抹在虛擬分身身上。同樣地，76% 的受訪彩妝使用者與 71% 的所有受訪 Z 世代 Roblox 使用者都認同，讓虛擬分身使用某個品牌的彩妝，會讓他們更傾向於在現實生活中考慮使用該品牌。

作為本次推出的核心品牌贊助商，e.l.f. Cosmetics 自始便站在這股浪潮的前沿，與頂尖創作者合作開發受其產品啟發的妝容，並透過虛擬試妝功能，為社群提供一種嶄新的自我表達方式，讓用戶在親身體驗「e.l.f. Up」與「Glow Up」活動前，便能預先感受產品魅力。

「Roblox 彩妝是我們致贈給這個社群的一封情書——這個社群不僅追隨文化，更親手創造文化，」e.l.f. Beauty 整合行銷長 Patrick O’Keefe 表示。「隨著身份認同在數位與現實世界間無縫流動，e.l.f. 同時現身於兩大領域，賦予社群成員工具，讓他們無論身在何處，都能展現真實的自我。」

造型背後的科技

本次推出的核心技術，讓創作者和品牌只需製作一次妝容或單品，使用者便能將其套用在任何虛擬角色上。鑑於 Roblox 上虛擬角色的數量龐大且形態各異，打造這種「一刀切」的解決方案比聽起來更為困難。

Roblox 上的頭部模型已內建眼部與嘴巴的位置資訊。我們運用這些資訊確保彩妝在每張臉上都能完美呈現，讓使用者無論外貌如何，都能輕鬆使用眼影和唇彩。

如同服裝一般，Roblox 上的彩妝同樣採用分層設計。在業界，為角色添加彩妝通常僅限於重新上色或直接替換該部位。這種限制意味著多數平台和遊戲在每個類別中只能提供固定數量的選項。我們的解決方案則更具彈性，使用者可以自由混搭各項道具，或調整圖層順序，隨心所欲地定義虛擬角色的風格。

創作者還能運用基於物理的渲染（PBR）效果，將創意提升至更高層次，打造出更細緻且逼真的妝容創作，例如光澤唇膏、打亮產品和金屬眼影。 

歡迎參閱我們的 DevForum 文章，深入了解技術細節。

化妝的重要性 

絕大多數（82%）受訪的 Z 世代化妝品使用者認同，化妝是自我表達的重要環節，而 77% 表示化妝時會感到「更像自己」。化妝亦是建立社群的重要元素。 正如服裝能幫助使用者展現特定次文化，52% 的受訪者表示化妝能讓他們更容易找到風格相近的人，而 49% 則表示這有助於他們歸屬於某個群體或社群。

無論個人的動機為何——是為了展現自信、創意自我表達、歸屬感，還是單純尋求樂趣——我們的目標都是為使用者提供更多選擇，並讓他們能自主掌控在 Roblox 上的形象呈現。我們慶祝並擁抱 Roblox 的多元性，從經典風格的虛擬角色、身披盔甲的戰士、受動漫啟發的造型、巨型貓咪，到未來感機器人，不一而足。 我們的目標始終是讓用戶在 Roblox 上擁有更多掌控權、更多選擇，以及更多機會展現真實的自己（或探索自我）。

我們已經可以預見，各種體驗將如何善用化妝功能，以及它所能創造的近乎無限的造型可能性。有些應用顯而易見，例如玩家透過各種化妝組件組合出經典風格的遊戲；有些則較為細膩，例如使用臉部彩繪來區分兩支隊伍、在運動遊戲中添加眼部黑彩，或是透過全臉迷彩幫助玩家在第一人稱射擊遊戲中出其不意地擊敗敵人。

無論如何，我們都迫不及待想見證社群將如何在此基礎上開創嶄新可能。