Avatar Makeup est disponible dès aujourd'hui sur la boutique Roblox

• Roblox lance « Maquillage », une nouvelle catégorie disponible sur l'Avatar Marketplace ainsi que dans l'onglet « Personnaliser ». 
• Les produits de maquillage peuvent être combinés et assortis entre eux pour les yeux, les lèvres et le visage, ainsi que pour les sourcils et les cils. Les créateurs peuvent également proposer des combinaisons sous forme de looks complets pour le visage. 
• Le lancement d'aujourd'hui comprend plus de 100 articles de maquillage, et d'autres sont à venir.
• En plus du maquillage traditionnel, cette catégorie peut être utilisée pour la peinture intégrale du visage, les drapeaux et autocollants d'équipe, les marques de combat, le camouflage et d'autres décorations.
• Le maquillage est conçu pour fonctionner de manière fluide sur l'ensemble de la plateforme.

Les avatars sont une extension de l’identité des utilisateurs sur Roblox, et ces derniers consacrent beaucoup de temps et d’efforts à les perfectionner. Ils recherchent les bons articles sur la Marketplace, modifient l’apparence de leur avatar pour l’adapter à leur humeur ou à l’ambiance d’un jeu, et testent de nouveaux styles. Au cours du premier semestre 2025, les utilisateurs ont mis à jour leurs avatars en moyenne 274 millions de fois par jour.

Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer Makeup, une toute nouvelle façon pour les utilisateurs de personnaliser leurs avatars, et pour les créateurs et les marques de se constituer et d’atteindre leur public. Nous commençons notre déploiement dès aujourd’hui et lançons plus de 100 articles de maquillage créés par les membres de notre communauté, et d’autres seront ajoutés chaque jour sur la Marketplace par les créateurs et les marques. 

Votre look, à votre façon

Comme le savent tous les fans de « Get Ready With Me » (GRWM), les routines de maquillage dans la vie réelle combinent un grand nombre de produits, notamment du fond de teint, de l'eyeliner, du fard à paupières, du mascara, du rouge à lèvres, du crayon à lèvres, du blush, du contouring, du crayon à sourcils, des pochoirs, et bien plus encore. Le maquillage sur Roblox est tout aussi modulable, permettant aux utilisateurs de mélanger et d'assortir les articles pour définir leur propre style unique. Il comprend des sous-catégories pour les yeux, le visage, les lèvres, les cils et les sourcils, ainsi que des looks complets combinant ces sous-catégories. 

Bien que nous ayons intitulé cette catégorie « maquillage », elle comprend également la peinture faciale, les cicatrices de guerre, le camouflage, des œuvres d’art complexes et d’autres objets qui ne viennent pas immédiatement à l’esprit, mais qui sont utiles pour créer le look d’un sorcier mystérieux ou d’une pop star pétillante.

Une opportunité pour les créateurs de maquillage

En tant que toute nouvelle méthode de personnalisation d’avatar, le maquillage représente une opportunité énorme pour les créateurs. Selon une étude menée par Roblox et Ipsos, 58 % des utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés se sont maquillés au cours des trois derniers mois, et parmi eux, 84 % l’ont fait plusieurs fois par semaine. Environ 87 % des personnes interrogées ont indiqué qu’elles étaient prêtes à acheter du maquillage sur Roblox chaque mois, et 85 % des utilisateurs ont déclaré que personnaliser le maquillage de leur avatar les rendait plus enthousiastes à l’idée de jouer.

Les créateurs peuvent proposer des articles de maquillage en édition limitée à prix réduit. Cela permet aux utilisateurs d'expérimenter différents styles à moindre coût avant de s'engager, d'essayer une palette saisonnière ou d'acquérir un look exclusif pour une expérience spécifique, comme un concert dans le jeu.

Les opportunités pour les marques sont tout aussi considérables. Comme nous l'avons vu en 2025, les préférences du monde physique se répercutent souvent dans le monde numérique, et vice versa. Environ 83 % des utilisateurs de maquillage de la génération Z souhaitent appliquer les produits de leurs marques de maquillage préférées sur leur avatar. De même, 76 % des utilisateurs de maquillage interrogés et 71 % de tous les utilisateurs Roblox de la génération Z interrogés s’accordent à dire que le fait d’appliquer le maquillage d’une marque sur leur avatar les rend plus enclins à envisager d’utiliser cette marque dans la vie réelle.

Dans le cadre de ce lancement, e.l.f. Cosmetics, sponsor principal de la marque, a été à l’avant-garde de cette initiative dès le début, en s’associant à des créateurs de renom pour développer des looks inspirés de ses produits et en offrant à sa communauté une nouvelle façon de s’exprimer grâce à des essais virtuels avant d’acheter, via ses propres expériences, e.l.f. Up et Glow Up.

« Roblox Makeup est notre lettre d’amour à une communauté qui ne suit pas la culture, mais la crée », a déclaré Patrick O’Keefe, directeur du marketing intégré chez e.l.f. Beauty. « Alors que l’identité passe sans transition du monde numérique au monde physique, e.l.f. est présent dans les deux, offrant à notre communauté les outils pour exprimer qui elle est, partout où elle se trouve. »

La technologie derrière le look

Le lancement d’aujourd’hui s’appuie sur une technologie qui permet aux créateurs et aux marques de concevoir un look ou un article une seule fois, puis de laisser les utilisateurs le porter sur n’importe quel avatar. Développer ce type de solution universelle est plus difficile qu’il n’y paraît, compte tenu du nombre d’avatars uniques sur Roblox et de leurs formes variées.

Les têtes sur Roblox contiennent déjà des informations sur l’emplacement des yeux et de la bouche. Nous utilisons ces mêmes informations pour nous assurer que le maquillage soit parfait sur chaque visage, afin que les utilisateurs puissent porter du fard à paupières et du gloss, quelle que soit leur apparence.

Tout comme les vêtements, le maquillage sur Roblox se compose également de plusieurs couches. Dans l'ensemble du secteur, l'ajout de maquillage aux personnages consiste généralement à recolorer une partie ou à remplacer entièrement cette partie. Cette limitation signifie que la plupart des plateformes et des jeux sont limités à un nombre fixe d'options dans chaque catégorie. Notre solution est plus flexible, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent mélanger et assortir les éléments ou modifier l'ordre des couches pour définir le style de leur avatar comme bon leur semble.

Les créateurs peuvent également pousser leurs idées plus loin en utilisant des effets de rendu basé sur la physique (PBR) pour créer des maquillages plus détaillés et réalistes, comme du rouge à lèvres brillant, de l'enlumineur et du fard à paupières métallisé. 

Consultez notre article sur le DevForum pour une analyse approfondie des détails techniques.

L'importance du maquillage 

La grande majorité (82 %) des utilisateurs de maquillage de la Génération Z interrogés s’accordent à dire que le fait de se maquiller est un élément important de leur expression personnelle, et 77 % déclarent se sentir « plus eux-mêmes » lorsqu’ils sont maquillés. Le maquillage peut également jouer un rôle précieux dans la création de communautés. Tout comme les vêtements aident les utilisateurs à refléter des sous-cultures spécifiques, 52 % des personnes interrogées ont déclaré que le maquillage facilitait la recherche de personnes ayant des styles similaires, et 49 % ont déclaré qu’il les aidait à s’intégrer à un certain groupe ou à une certaine communauté.

Quelles que soient les motivations de chacun — confiance en soi, expression créative, sentiment d’appartenance, plaisir —, notre objectif est d’offrir davantage d’options aux utilisateurs et de leur permettre de contrôler la manière dont ils se présentent sur Roblox. Nous célébrons et encourageons la diversité sur Roblox, qu’il s’agisse d’avatars au style classique, de guerriers en armure, de looks inspirés des anime, de chats géants, de robots futuristes, et bien plus encore. Notre objectif est toujours d’offrir aux utilisateurs plus de contrôle, plus de choix et plus d’occasions d’être eux-mêmes (ou d’explorer qui ils sont) sur Roblox.

Nous pouvons déjà imaginer certaines des façons dont les expériences tireront parti du maquillage et du nombre quasi infini de looks qu’il rend possibles. Certaines sont évidentes, comme les jeux où les joueurs assemblent des styles emblématiques à partir de divers éléments de maquillage. D’autres sont plus subtiles, comme l’utilisation de peinture faciale pour distinguer deux équipes, l’ajout de bandeaux noirs pour les jeux de sport, ou l’utilisation d’un camouflage intégral pour aider les joueurs à prendre l’avantage sur leurs ennemis dans un FPS.

Quoi qu'il en soit, nous sommes impatients de voir où la communauté va nous emmener à partir de là.