'아바타 메이크업', 오늘 로블록스 마켓플레이스에서 출시

• Roblox는 아바타 마켓플레이스와 '커스터마이징' 탭에 새로운 카테고리인 '메이크업'을 출시합니다. 
• 메이크업 아이템은 눈, 입술, 얼굴 메이크업은 물론 눈썹과 속눈썹까지 자유롭게 조합할 수 있습니다. 크리에이터들은 이를 활용해 전체 얼굴 룩으로 구성된 세트도 제공할 수 있습니다. 
• 오늘 출시된 100여 종의 메이크업 아이템에 이어 향후 더 많은 아이템이 추가될 예정입니다.
• 이 카테고리는 전통적인 메이크업 외에도 풀 페이스 페인팅, 팀 깃발 및 데칼, 전투 마킹, 위장 패턴 및 기타 장식 용도로도 사용할 수 있습니다.
• 메이크업은 플랫폼 전반에서 원활하게 작동하도록 설계되었습니다.

아바타는 Roblox에서 사용자의 정체성을 확장한 것이며, 사용자들은 아바타를 완벽하게 꾸미기 위해 많은 시간과 노력을 쏟습니다. 사용자들은 마켓플레이스에서 적합한 아이템을 찾고, 기분이나 게임의 분위기에 맞춰 아바타의 외모를 바꾸며, 새로운 스타일을 시도합니다. 2025년 상반기 동안 사용자들은 하루 평균 2억 7,400만 번 아바타를 업데이트했습니다.

오늘, 사용자가 아바타를 나만의 스타일로 꾸밀 수 있고, 크리에이터와 브랜드가 팬층을 확보하고 소통할 수 있는 완전히 새로운 방식인 '메이크업'을 발표하게 되어 기쁩니다. 오늘부터 서비스를 순차적으로 출시하며, 커뮤니티 회원들이 제작한 100여 가지 이상의 메이크업 아이템으로 시작합니다. 앞으로 매일 크리에이터와 브랜드가 마켓플레이스에 더 많은 아이템을 추가할 예정입니다. 

나만의 스타일, 나만의 방식

'Get Ready With Me(GRWM)' 팬이라면 누구나 알다시피, 현실 세계의 메이크업 루틴은 파운데이션, 아이라이너, 아이섀도, 마스카라, 립스틱, 립 라이너, 블러셔, 컨투어, 눈썹 펜슬, 스텐실 등 수많은 제품을 조합하여 이루어집니다. Roblox의 메이크업 역시 모듈식으로 구성되어 있어, 사용자는 아이템을 자유롭게 조합하여 자신만의 독특한 스타일을 연출할 수 있습니다. 눈, 얼굴, 입술, 속눈썹, 눈썹 등의 하위 카테고리는 물론, 이러한 하위 카테고리를 결합한 풀페이스 룩도 포함되어 있습니다. 

이 카테고리를 '메이크업'이라고 부르지만, 여기에는 페이스 페인팅, 전투 상처, 위장술, 정교한 예술 작품 등 처음에는 떠오르지 않을 수 있지만 신비로운 마법사나 발랄한 팝스타 룩을 연출하는 데 유용한 다양한 아이템들이 포함되어 있습니다.

메이크업 제작자들을 위한 기회

아바타 커스터마이징의 완전히 새로운 방식인 '메이크업'은 크리에이터들에게 엄청난 기회를 제공합니다. Roblox와 Ipsos의 조사에 따르면, 설문조사에 참여한 Z세대 Roblox 사용자 중 58%가 지난 3개월 동안 메이크업을 했으며, 그중 84%는 일주일에 몇 번씩 메이크업을 했다고 답했습니다. 응답자의 약 87%는 매월 로블록스에서 메이크업 아이템을 구매할 의향이 있다고 밝혔으며, 85%의 사용자는 아바타 메이크업을 커스터마이징하면 게임 플레이에 대한 흥미가 더 높아진다고 답했습니다.

크리에이터들은 기간 한정 메이크업 아이템을 할인된 가격에 제공할 수 있습니다. 이를 통해 사용자들은 구매를 결정하기 전에 다양한 스타일을 부담 없이 시도해 보거나, 시즌별 팔레트를 체험해 보거나, 게임 내 콘서트와 같은 특정 이벤트를 위한 독점적인 룩을 얻을 수 있습니다.

브랜드에게도 기회는 그만큼 막대합니다. 2025년에 보았듯이, 현실 세계의 선호도는 종종 디지털 세계로 이어지고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. Z세대 메이크업 사용자의 약 83%는 자신이 좋아하는 메이크업 브랜드의 제품을 아바타에 적용하는 데 관심이 있습니다. 마찬가지로, 설문조사에 참여한 메이크업 사용자의 76%와 전체 Z세대 로블록스 사용자의 71%는 아바타에 브랜드의 메이크업을 적용하면 실생활에서 해당 브랜드를 사용할 가능성이 높아진다는 데 동의합니다.

이번 출시의 일환으로 타이틀 브랜드 스폰서인 e.l.f. 코스메틱스는 초기부터 이 분야의 선두에 서 왔습니다. e.l.f.는 톱 크리에이터들과 협력하여 자사 제품에서 영감을 받은 룩을 개발하고, ‘e.l.f. Up’ 및 ‘Glow Up’과 같은 자체 경험을 통해 구매 전 가상 체험을 통해 커뮤니티 구성원들이 자신을 표현할 수 있는 새로운 방법을 제공해 왔습니다.

e.l.f. 뷰티의 통합 마케팅 총괄 책임자 패트릭 오키프(Patrick O’Keefe)는 “로블록스 메이크업은 문화를 따르기만 하는 것이 아니라 직접 만들어가는 커뮤니티를 향한 우리의 러브레터입니다”라고 말했습니다. “정체성이 디지털과 현실 세계를 매끄럽게 오가는 가운데, e.l.f.는 두 세계 모두에 존재하며 우리 커뮤니티가 어디에 있든 자신의 정체성을 표현할 수 있는 도구를 제공합니다.”

룩을 가능하게 하는 기술

오늘 출시의 기반이 되는 기술은 크리에이터와 브랜드가 룩이나 아이템을 한 번만 제작해도 사용자가 어떤 아바타에든 착용할 수 있게 해줍니다. 로블록스에는 수많은 고유한 아바타가 존재하며 그 형태도 다양하기 때문에, 이러한 ‘원 사이즈 핏 올(one-size-fits-all)’ 솔루션을 구축하는 것은 생각보다 어렵습니다.

로블록스의 아바타 머리 부분에는 이미 눈과 입의 위치 정보가 포함되어 있습니다. 우리는 이 정보를 활용하여 모든 얼굴에 메이크업이 완벽하게 어울리도록 보장합니다. 따라서 사용자는 자신의 외모와 상관없이 아이섀도우와 립글로스를 자유롭게 사용할 수 있습니다.

의상과 마찬가지로, 로블록스(Roblox)의 메이크업도 레이어 방식으로 구성됩니다. 업계 전반적으로 캐릭터에 메이크업을 적용할 때는 일반적으로 해당 부위의 색상을 변경하거나 부위 자체를 완전히 교체하는 방식이 주를 이룹니다. 이러한 한계로 인해 대부분의 플랫폼과 게임은 각 카테고리별로 정해진 수의 옵션만 제공할 수밖에 없습니다. 저희의 솔루션은 더 유연하여, 사용자가 아이템을 자유롭게 조합하거나 레이어 순서를 변경하여 자신만의 아바타 스타일을 마음대로 정의할 수 있습니다.

크리에이터는 물리 기반 렌더링(PBR) 효과를 활용해 광택 있는 립스틱, 하이라이터, 메탈릭 아이섀도우와 같이 더욱 섬세하고 사실적인 메이크업 작품을 제작함으로써 아이디어를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 

기술적 세부 사항에 대한 심층 분석은 DevForum 게시물을 확인해 주세요.

메이크업의 중요성 

설문에 참여한 Z세대 메이크업 사용자의 대다수(82%)는 메이크업이 자기 표현의 중요한 부분이라는 데 동의했으며, 77%는 메이크업을 할 때 “더 나다운 느낌”을 받는다고 답했습니다. 또한 메이크업은 커뮤니티 형성의 소중한 요소가 될 수 있습니다. 의상이 사용자가 특정 서브컬처를 반영하는 데 도움이 되는 것처럼, 설문 응답자의 52%는 메이크업이 비슷한 스타일을 가진 사람들을 더 쉽게 찾을 수 있게 해준다고 답했으며, 49%는 메이크업이 특정 그룹이나 커뮤니티에 소속감을 느끼는 데 도움이 된다고 답했습니다.

자신감, 창의적인 자기 표현, 소속감, 즐거움 등 개인의 동기가 무엇이든, 우리의 목표는 사용자에게 더 많은 선택권을 제공하고 로블록스 내에서 자신의 모습을 어떻게 표현할지 스스로 결정할 수 있도록 돕는 것입니다. 우리는 클래식한 스타일의 아바타부터 갑옷을 입은 전사, 애니메이션에서 영감을 받은 외모, 거대한 고양이, 미래형 로봇 등 로블록스의 다양성을 존중하고 환영합니다. 저희의 목표는 언제나 사용자에게 더 많은 통제권과 선택권, 그리고 로블록스에서 진정한 자신을 표현하거나(혹은 자신의 정체성을 탐구할) 기회를 제공하는 것입니다.

메이크업과 이를 통해 구현 가능한 거의 무한한 스타일의 조합을 활용한 경험들이 어떤 형태로 나타날지 이미 상상해 볼 수 있습니다. 플레이어가 다양한 메이크업 요소를 조합해 상징적인 스타일을 완성하는 게임처럼 명백한 사례도 있고, 페이스 페인트를 이용해 두 팀을 구분하거나, 스포츠 게임에서 아이 블랙을 추가하거나, FPS 게임에서 적을 기습하기 위해 얼굴 전체에 위장 패턴을 입히는 것처럼 더 미묘한 사례도 있습니다.

어떤 형태가 되든, 커뮤니티가 앞으로 이를 어떻게 발전시켜 나갈지 정말 기대됩니다.