Avatar Makeup se lanza hoy en Roblox Marketplace

• Roblox lanza «Maquillaje», una nueva categoría en el Avatar Marketplace, así como en la pestaña «Personalizar». 
• Los productos de maquillaje se pueden mezclar y combinar entre sí para los ojos, los labios y el rostro, así como para las cejas y las pestañas. Los creadores también pueden ofrecer combinaciones como looks completos para el rostro. 
• El lanzamiento de hoy incluye más de 100 artículos de maquillaje, y se añadirán más.
• Además del maquillaje tradicional, la categoría se puede utilizar para pintura facial completa, banderas y calcomanías de equipo, marcas de batalla, camuflaje y otras decoraciones.
• El maquillaje está diseñado para funcionar a la perfección en toda la plataforma.

Los avatares son una extensión de la identidad de las personas en Roblox, y los usuarios dedican mucho tiempo y esfuerzo a perfeccionarlos. Buscan los artículos adecuados en el Marketplace, cambian el aspecto de su avatar para adaptarlo a su estado de ánimo o al tono de un juego, y prueban nuevos estilos. En la primera mitad de 2025, los usuarios actualizaron sus avatares una media de 274 millones de veces al día.

Hoy nos complace anunciar Makeup, una forma totalmente nueva para que los usuarios personalicen sus avatares y para que los creadores y las marcas construyan y lleguen a su público. Comenzamos nuestro lanzamiento hoy con más de 100 artículos de maquillaje creados por miembros de nuestra comunidad, y cada día llegarán más al Marketplace, tanto de creadores como de marcas. 

Tu look, a tu manera

Como bien saben los fans de «Get Ready With Me» (GRWM), las rutinas de maquillaje del mundo real combinan una gran variedad de productos, como base de maquillaje, delineador de ojos, sombra de ojos, rímel, pintalabios, perfilador de labios, colorete, contorno, lápiz de cejas, plantillas y mucho más. El maquillaje en Roblox es igualmente modular, lo que permite a los usuarios mezclar y combinar artículos para definir su propio estilo único. Incluye subcategorías para ojos, rostro, labios, pestañas y cejas, así como looks completos que combinan estas subcategorías. 

Aunque llamamos a esta categoría «maquillaje», también incluye pintura facial, cicatrices de batalla, camuflaje, arte intrincado y otros elementos que quizá no se nos ocurran de inmediato, pero que son útiles para crear el look de un mago misterioso o de una estrella del pop llena de energía.

Una oportunidad para los creadores de maquillaje

Como método totalmente nuevo de personalización de avatares, el maquillaje supone una gran oportunidad para los creadores. Según un estudio de Roblox e Ipsos, el 58 % de los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados se había maquillado en los últimos tres meses, y de ellos, el 84 % lo hacía varias veces a la semana. Aproximadamente el 87 % de los encuestados indicó que está dispuesto a comprar maquillaje en Roblox mensualmente, y el 85 % de los usuarios afirmó que personalizar el maquillaje de su avatar les hace sentir más ganas de jugar.

Los creadores pueden ofrecer artículos de maquillaje por tiempo limitado a un precio rebajado. Hacerlo es una forma asequible para que los usuarios experimenten con diferentes estilos antes de comprometerse, prueben una paleta de temporada o adquieran un look exclusivo para una experiencia específica, como un concierto dentro del juego.

La oportunidad para las marcas es igualmente enorme. Como vimos en 2025, las preferencias del mundo físico a menudo se trasladan al mundo digital, y viceversa. Alrededor del 83 % de los usuarios de maquillaje de la Generación Z están interesados en aplicar productos de sus marcas de maquillaje favoritas en su avatar. Del mismo modo, el 76 % de los usuarios de maquillaje encuestados y el 71 % de todos los usuarios de Roblox de la Generación Z encuestados coinciden en que aplicar el maquillaje de una marca en su avatar les hace más propensos a considerar el uso de esa marca en la vida real.

Como parte de este lanzamiento, e.l.f. Cosmetics, patrocinador principal de la marca, ha estado a la vanguardia de esta iniciativa desde el principio, colaborando con los mejores creadores para desarrollar looks inspirados en sus productos y ofreciendo a su comunidad una nueva forma de expresarse a través de la prueba virtual antes de comprar en sus propias experiencias, e.l.f. Up y Glow Up.

«Roblox Makeup es nuestra carta de amor a una comunidad que no sigue la cultura, sino que la crea», afirmó Patrick O’Keefe, director de marketing integrado de e.l.f. Beauty. «A medida que la identidad se mueve sin fisuras entre los mundos digital y físico, e.l.f. está presente en ambos, ofreciendo a nuestra comunidad las herramientas para expresar quiénes son, allá donde se encuentren».

La tecnología detrás del look

El lanzamiento de hoy se sustenta en una tecnología que permite a los creadores y a las marcas diseñar un look o un artículo una sola vez, y dejar que los usuarios lo luzcan en cualquier avatar. Crear este tipo de solución universal es más difícil de lo que parece, dada la cantidad de avatares únicos que hay en Roblox y las diferentes formas que adoptan.

Las cabezas en Roblox ya incluyen información sobre la ubicación de los ojos y la boca. Utilizamos esta misma información para asegurarnos de que el maquillaje quede genial en todos los rostros, de modo que los usuarios puedan usar sombra de ojos y brillo de labios, independientemente de su aspecto.

Al igual que la ropa, el maquillaje en Roblox también se aplica por capas. En el sector, añadir maquillaje a los personajes suele consistir en cambiar el color de una parte o sustituirla por completo. Esta limitación hace que la mayoría de plataformas y juegos se vean restringidos a un número determinado de opciones en cada categoría. Nuestra solución es más flexible, lo que significa que los usuarios pueden mezclar y combinar elementos o cambiar el orden de las capas para definir el estilo de su avatar como mejor les parezca.

Los creadores también pueden llevar sus ideas al siguiente nivel utilizando efectos de renderizado basado en la física (PBR) para crear maquillajes más detallados y realistas, como pintalabios brillante, iluminador y sombra de ojos metálica. 

Echa un vistazo a nuestra publicación en el DevForum para profundizar en los detalles técnicos.

La importancia del maquillaje 

La gran mayoría (82 %) de los usuarios de maquillaje de la Generación Z encuestados coincidieron en que maquillarse es una parte importante de su autoexpresión, y el 77 % afirmó sentirse «más ellos mismos» cuando llevan maquillaje. El maquillaje también puede ser una parte valiosa de la creación de comunidades. Al igual que la ropa ayuda a los usuarios a reflejar subculturas específicas, el 52 % de los encuestados afirmó que el maquillaje facilita encontrar a personas con estilos similares, y el 49 % dijo que les ayuda a pertenecer a un determinado grupo o comunidad.

Independientemente de las motivaciones individuales —confianza, expresión creativa, sentido de pertenencia, diversión—, nuestro objetivo es ofrecer a los usuarios más opciones y permitirles controlar cómo se muestran en Roblox. Celebramos y acogemos con los brazos abiertos la diversidad de Roblox, desde avatares de estilo clásico hasta guerreros con armadura, looks inspirados en el anime, gatos gigantes, robots futuristas y mucho más. Nuestro objetivo es siempre ofrecer a los usuarios más control, más opciones y más oportunidades para ser ellos mismos (o explorar quiénes son) en Roblox.

Ya podemos imaginar algunas de las formas en que las experiencias sacarán partido al maquillaje y al número casi infinito de looks que este hace posible. Algunas son obvias, como los juegos en los que los jugadores crean estilos icónicos a partir de diversos componentes de maquillaje. Otras son más sutiles, como usar pintura facial para distinguir entre dos equipos, añadir pintura negra en los ojos para juegos deportivos o usar camuflaje en toda la cara para ayudar a los jugadores a tomar por sorpresa a los enemigos en un FPS.

Sea como sea, estamos deseando ver hasta dónde llega la comunidad a partir de aquí.