रॉब्लॉक्स ने कान्स लायंस में नई विज्ञापन अनुसंधान और मापन साझेदारियों की घोषणा की
विज्ञापन के लिए इमर्सिव क्यों नया मानक है
Roblox ब्रांडों के लिए एक सक्रिय और संलग्न दर्शक वर्ग से जुड़ने का एक दुर्लभ अवसर प्रस्तुत करता है। जैसे ही हम कान्स लायंस 2026 की ओर बढ़ रहे हैं, हम एक नया शोध जारी कर रहे हैं जो यह दर्शाता है कि ब्रांडों के लिए इमर्सिव विज्ञापन क्यों नया मानक होना चाहिए, और अतिरिक्त साझेदारियों की घोषणा कर रहे हैं जो हमें इस नवोन्मेषी क्षेत्र का अन्वेषण जारी रखने में मदद करेंगी।
इमर्सिव प्रभावी है
जैसा कि 'इमर्सिव इज़ इफेक्टिव'1 में प्रकट हुआ है, जो इप्सोस (Ipsos) के साथ साझेदारी में किया गया एक नया अध्ययन है, Roblox पर विज्ञापनों को सिर्फ़ देखा नहीं जाता है। उन्हें 132 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं2 के वैश्विक दर्शकों द्वारा अनुभव किया जाता है, याद रखा जाता है, और उन पर कार्रवाई भी की जाती है, जिनमें से कई युवा पीढ़ी के हैं, जिन तक पारंपरिक माध्यमों से पहुंचना मुश्किल है।
हमारे शोध में पाया गया कि Roblox पर विज्ञापन स्ट्रीमिंग और सोशल प्लेटफ़ॉर्म दोनों पर विज्ञापनों की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। कुल मिलाकर, सर्वेक्षण किए गए 13 से 34 वर्ष के बीच के 52% Roblox उपयोगकर्ता Roblox पर विज्ञापनों पर ध्यान देने में सामान्य से अधिक समय बिताते हैं, जो स्ट्रीमिंग से 13 प्रतिशत अंक और सोशल प्लेटफॉर्म से 11 प्रतिशत अंक बेहतर है। इनमें से आधे से अधिक (54%) Roblox उपयोगकर्ताओं ने यह भी बताया कि उन्हें कहीं और देखे जाने वाले विज्ञापनों की तुलना में Roblox पर देखे जाने वाले विज्ञापनों में अधिक शामिल महसूस हुआ।
यह भागीदारी वास्तविक दुनिया में अंतर लाती है, सर्वेक्षण में 63% उत्तरदाताओं ने कहा कि Roblox पर जो उत्पाद जानकारी वे देखते हैं वह यादगार होती है, जो स्ट्रीमिंग और सोशल से औसतन 14% अधिक है। ब्रांडों के लिए संदेश स्पष्ट और सरल है: निष्क्रिय ध्यान के एक हिस्से के लिए संघर्ष करना बंद करें, और भागीदारी का निमंत्रण देना शुरू करें। विज्ञापन का भविष्य इमर्सिव है, और Roblox के साथ साझेदारी ब्रांडों को अपने दर्शकों को उदासीन दर्शकों से संलग्न समुदायों में बदलने में सक्षम बना सकती है।
विज्ञापन के इस उभरते हुए रूप और यह भौतिक और डिजिटल के बीच की खाई को पाटने में ब्रांड्स की कैसे मदद कर सकता है, इस बारे में अधिक जानकारी के लिए पूरा 'इमर्सिव इज़ इफेक्टिव' पेपर देखें।
रॉब्लॉक्स और इप्सॉस: एक रणनीतिक अनुसंधान गठबंधन
'इमर्सिव इज़ इफेक्टिव' के प्रकाशन के साथ, हम रोब्लॉक्स और इप्सोस के बीच एक रणनीतिक साझेदारी की घोषणा करते हुए उत्साहित हैं। यह सहयोग एक चल रहे अनुसंधान इंजन के रूप में कार्य करता है जिसे जेन जेड और जेन अल्फा के विकसित हो रहे व्यवहारों का अध्ययन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। साथ मिलकर, हम डिजिटल आत्म-अभिव्यक्ति, इमर्सिव विज्ञापन के माध्यम से जुड़ाव पैदा करने के नए मानदंडों का पता लगाएंगे, और वर्चुअल वातावरण के भीतर वास्तविक दुनिया के प्रभाव को मापेंगे। विज्ञापनदाता अब एक ऐसे सिस्टम के भीतर अपनी इमर्सिव सहभागिता की प्रतिध्वनि और प्रभाव को माप सकते हैं जो निरंतर सुधार का समर्थन करता है।
"इमर्सिव रिसर्च के लिए Roblox के रणनीतिक भागीदार के रूप में, Ipsos को Roblox के साथ एक अगली पीढ़ी के अंतर्दृष्टि प्रणाली पर सहयोग करने पर गर्व है, जो मीडिया और उपभोक्ता व्यवहार के भविष्य को दर्शाती है," Ipsos में ईवीपी, टेक, मीडिया और टेल्को के प्रमुख जेमी स्टेनज़ियानो ने कहा। "हमारी अंतर्दृष्टि यह साबित करती है कि वर्चुअल स्थान—स्टेडियम से लेकर फैशन रनवे तक—समुदाय-निर्माण और आत्म-अभिव्यक्ति के क्षेत्र में सबसे आगे हैं, जो एक ऐसा इमर्सिव जुड़ाव प्रदान करते हैं जो इस बात को फिर से परिभाषित करता है कि ब्रांड्स रोब्लॉक्स पर जेन ज़ेड और जेन अल्फा से कैसे जुड़ते हैं।"
EDO मापन साझेदारी
हमने EDO के साथ एक रणनीतिक साझेदारी भी की है। पहली बार, Roblox पर विज्ञापन करने वाले ब्रांड, ब्रांडेड वर्चुअल इवेंट्स और मानक विज्ञापन अभियानों को उन्हीं एंगेजमेंट बेंचमार्क के खिलाफ माप सकते हैं जिन्हें EDO लिनियर और स्ट्रीमिंग टीवी पर लागू करता है। EDO के इन्वेस्टमेंट-ग्रेड डेटा का लाभ उठाकर, Roblox अब यह प्रदर्शित कर सकता है कि कैसे इसके इमर्सिव अनुभव उपभोक्ता की मंशा और वास्तविक दुनिया में की जाने वाली कार्रवाइयों को बढ़ावा देने में मदद करते हैं।
"हम रोब्लॉक्स को अपने उद्घाटन गेमिंग पार्टनर के रूप में अपनी क्षमताओं को लाने के लिए उत्साहित हैं। EDO में, हम ब्रांडों और प्रकाशकों को लीनियर और स्ट्रीमिंग टीवी, इमर्सिव गेमिंग और अन्य माध्यमों से तत्काल निवेश-ग्रेड परिणाम डेटा प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध हैं," EDO के अध्यक्ष और सीईओ केविन क्रिम ने कहा।
हम इप्सॉस और ईडीओ के साथ अपने काम को जारी रखने और इमर्सिव विज्ञापन की प्रभावशीलता पर और अधिक प्रमाण प्रस्तुत करने के लिए उत्सुक हैं, और यह दिखाने के लिए कि यह कैसे ब्रांडों को इस लगातार बदलते परिदृश्य में आगे बढ़ने में मदद कर सकता है।
1 स्रोत: Ipsos के साथ साझेदारी में Roblox का "Immersive Is Effective"। आधार: n=200 13–34 आयु वर्ग के Roblox उपयोगकर्ता, n=200 13–34 आयु वर्ग के स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता, n=200 13–34 आयु वर्ग के सोशल प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता। 50% महिला, 50% पुरुष। क्षेत्र में एकत्रित: 6–27 मई, 2026।
2 30 मार्च, 2026 को समाप्त होने वाली तिमाही के अनुसार।
