Roblox, Cannes Lions'da Yeni Reklam Araştırma ve Ölçüm Ortaklıklarını Duyurdu

Roblox, markalar için aktif ve etkileşimli bir kitleyle bağlantı kurmak üzere nadir bir fırsat sunuyor. Cannes Lions 2026'ya doğru ilerlerken, sürükleyici reklamcılığın neden markalar için yeni standart olması gerektiğini gösteren yeni bir araştırma yayınlıyor ve bu yenilikçi alanı keşfetmeye devam etmemize yardımcı olacak ek ortaklıkları duyuruyoruz.

Sürükleyici Reklamcılık Etkilidir

Ipsos ile ortaklaşa yürütülen “Sürükleyici Reklamcılık Etkilidir^”1 başlıklı yeni araştırmada ortaya konduğu üzere, Roblox’taki reklamlar sadece görülmekle kalmıyor. Günlük 132 milyon aktif kullanıcıdan² oluşan küresel bir kitle tarafından deneyimleniyor, hatırlanıyor ve hatta harekete geçilmesine neden oluyor; bu kitlenin çoğu, geleneksel kanallardan ulaşılması zor olan genç nesillerden oluşuyor.

Araştırmamız, Roblox’taki reklamların hem akış hem de sosyal platformlardaki reklamlardan daha fazla dikkat çektiğini ortaya koydu. Genel olarak, ankete katılan 13-34 yaş arası Roblox kullanıcılarının %52’si, Roblox’taki reklamlara normalde ayırdıklarından daha fazla zaman ayırıyor; bu oran, akış platformlarını 13 puan, sosyal platformları ise 11 puan geride bırakıyor. Bu Roblox kullanıcılarının yarısından fazlası (%54) ayrıca, Roblox’ta gördükleri reklamlara başka yerlere kıyasla daha fazla dahil olduklarını hissettiklerini belirtti.

Bu katılım, gerçek dünyada bir fark yaratıyor: Ankete katılanların %63’ü, Roblox’ta gördükleri ürün bilgilerinin akılda kalıcı olduğunu belirtiyor; bu oran, akış platformları ve sosyal platformlara göre ortalama %14 daha yüksek. Markalara verilen mesaj açık ve basit: Pasif dikkatin ufak bir parçası için mücadele etmeyi bırakın ve katılımı teşvik etmeye başlayın. Reklamcılığın geleceği sürükleyici bir deneyimdir ve Roblox ile iş birliği yapmak, markaların hedef kitlelerini ilgisiz izleyicilerden aktif topluluklara dönüştürmelerini sağlayabilir.

Bu hızla gelişen reklamcılık biçimi ve markaların fiziksel ile dijital dünyalar arasındaki uçurumu nasıl kapatabileceğine dair daha fazla bilgi için “Sürükleyici Etkili” başlıklı raporun tamamını inceleyin.

Roblox ve Ipsos: Stratejik Bir Araştırma Ortaklığı

"Immersive Is Effective" raporunun yayınlanmasıyla birlikte, Roblox ve Ipsos arasında kurulan stratejik ortaklığı duyurmaktan heyecan duyuyoruz. Bu işbirliği, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı’nın değişen davranışlarını incelemek üzere tasarlanmış, sürekli çalışan bir araştırma motoru işlevi görüyor. Birlikte, dijital kendini ifade etme biçimlerini ve sürükleyici reklamcılığın bağlantıyı nasıl güçlendirdiğine dair yeni ölçütleri keşfedecek ve sanal ortamlardaki gerçek dünya etkisini ölçeceğiz. Reklamverenler artık, sürekli iyileştirmeyi destekleyen bir sistem içinde, sürükleyici etkileşimlerinin yarattığı yankıyı ve etkiyi nicel olarak ölçebilirler.

Ipsos’un Teknoloji, Medya ve Telekomünikasyon Bölüm Başkanı ve İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Jamie Stenziano, “Roblox’un sürükleyici araştırma alanındaki stratejik ortağı olarak Ipsos, medyanın ve tüketici davranışlarının geleceğini yansıtan yeni nesil bir içgörü sisteminde Roblox ile işbirliği yapmaktan gurur duyuyor,” dedi. “Analizlerimiz, stadyumlardan moda podyumlarına kadar sanal alanların, topluluk oluşturma ve kendini ifade etme konusunda ön saflarda yer aldığını ve markaların Roblox’ta Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı ile nasıl bağlantı kurduğunu yeniden tanımlayan bir düzeyde sürükleyici etkileşim sağladığını kanıtlıyor.”

EDO Ölçüm Ortaklığı

Ayrıca EDO ile stratejik bir ortaklık kurduk. Roblox’ta reklam veren markalar, ilk kez markalı sanal etkinlikleri ve standart reklam kampanyalarını, EDO’nun lineer ve akışlı TV’de uyguladığı aynı etkileşim kriterlerine göre ölçebilecek. EDO’nun yatırım sınıfı verilerinden yararlanarak Roblox, artık sürükleyici deneyimlerinin tüketici niyetini ve gerçek dünyadaki eylemleri nasıl teşvik ettiğini gösterebilecek.

“İlk oyun ortağımız olarak yetkinliklerimizi Roblox’a sunmaktan heyecan duyuyoruz. EDO olarak, markalara ve yayıncılara lineer ve akışlı TV, sürükleyici oyunlar ve daha fazlasından anında yatırım sınıfı sonuç verileri sunmaya kararlıyız,” dedi EDO Başkanı ve CEO’su Kevin Krim.

Ipsos ve EDO ile çalışmaya devam etmeyi ve sürükleyici reklamcılığın etkinliği ile bunun markaların bu sürekli değişen ortamda yolunu bulmasına nasıl yardımcı olabileceğine dair daha fazla kanıt sunmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.