Roblox kündigt auf den Cannes Lions neue Partnerschaften im Bereich Werbeforschung und -messung an

Roblox bietet Marken eine seltene Gelegenheit, mit einem aktiven und engagierten Publikum in Kontakt zu treten. Im Vorfeld der Cannes Lions 2026 veröffentlichen wir eine neue Studie, die aufzeigt, warum immersive Werbung der neue Standard für Marken sein sollte, und kündigen weitere Partnerschaften an, die uns dabei helfen werden, dieses innovative Neuland weiter zu erkunden.

Immersiv ist effektiv

Wie aus der neuen Studie „Immersive Is Effective^“¹ hervorgeht, die in Zusammenarbeit mit Ipsos durchgeführt wurde, werden Werbeanzeigen auf Roblox nicht nur gesehen. Sie werden von einem globalen Publikum von 132 Millionen täglich aktiven Nutzern² erlebt, im Gedächtnis behalten und sogar zur Handlung angeregt – viele davon gehören jüngeren Generationen an, die über traditionelle Kanäle nur schwer zu erreichen sind.

Unsere Untersuchung ergab, dass Anzeigen auf Roblox mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als solche auf Streaming- und Social-Media-Plattformen. Insgesamt widmen 52 % der befragten 13- bis 34-jährigen Roblox-Nutzer den Anzeigen auf Roblox mehr Aufmerksamkeit als gewöhnlich – ein Wert, der den von Streaming-Plattformen um 13 Prozentpunkte und den von sozialen Plattformen um 11 Prozentpunkte übertrifft. Mehr als die Hälfte (54 %) dieser Roblox-Nutzer gab zudem an, sich stärker in die Anzeigen auf Roblox eingebunden zu fühlen als bei anderen Plattformen.

Diese Einbindung macht einen echten Unterschied: 63 % der Befragten gaben an, dass ihnen die Produktinformationen, die sie auf Roblox sehen, im Gedächtnis bleiben – ein Vorsprung von durchschnittlich 14 % gegenüber Streaming- und sozialen Plattformen. Die Botschaft an Marken ist klar und einfach: Hört auf, um einen Bruchteil passiver Aufmerksamkeit zu kämpfen, und beginnt stattdessen, zur Teilnahme einzuladen. Die Zukunft der Werbung ist immersiv, und eine Partnerschaft mit Roblox kann es Marken ermöglichen, ihr Publikum von apathischen Zuschauern zu engagierten Communities zu verwandeln.

Lesen Sie den vollständigen Bericht „Immersive Is Effective“, um weitere Einblicke in diese aufstrebende Werbeform zu erhalten und zu erfahren, wie sie Marken dabei helfen kann, die Kluft zwischen der physischen und der digitalen Welt zu überbrücken.

Roblox & Ipsos: Eine strategische Forschungspartnerschaft

Mit der Veröffentlichung von „Immersive Is Effective“ freuen wir uns, eine strategische Partnerschaft zwischen Roblox und Ipsos bekannt zu geben. Diese Zusammenarbeit dient als kontinuierlicher Forschungsmotor, der darauf ausgelegt ist, die sich entwickelnden Verhaltensweisen der Generation Z und der Generation Alpha zu untersuchen. Gemeinsam werden wir digitale Selbstdarstellung sowie neue Maßstäbe dafür erforschen, wie immersive Werbung Verbindungen fördert, und die realen Auswirkungen innerhalb virtueller Umgebungen messen. Werbetreibende können nun die Resonanz und die Wirkung ihrer immersiven Interaktionen quantifizieren – und zwar in einem System, das eine kontinuierliche Verbesserung unterstützt.

„Als strategischer Partner von Roblox für immersive Forschung ist Ipsos stolz darauf, gemeinsam mit Roblox an einem Insights-System der nächsten Generation zu arbeiten, das die Zukunft der Medien und des Verbraucherverhaltens widerspiegelt“, sagte Jamie Stenziano, EVP und Leiter des Bereichs Tech, Media & Telco bei Ipsos. „Unsere Erkenntnisse belegen, dass virtuelle Räume – von Stadien bis hin zu Modenschauen – eine Vorreiterrolle beim Aufbau von Gemeinschaften und bei der Selbstdarstellung spielen und ein Maß an immersivem Engagement bieten, das die Art und Weise neu definiert, wie Marken auf Roblox mit der Gen Z und der Gen Alpha in Kontakt treten.“

Partnerschaft mit EDO Measurement

Außerdem sind wir eine strategische Partnerschaft mit EDO eingegangen. Zum ersten Mal können Marken, die auf Roblox werben, virtuelle Markenveranstaltungen und Standard-Werbekampagnen anhand derselben Engagement-Benchmarks messen, die EDO für lineares und Streaming-Fernsehen anwendet. Durch die Nutzung der investitionswürdigen Daten von EDO kann Roblox nun aufzeigen, wie seine immersiven Erlebnisse dazu beitragen, die Kaufabsicht der Verbraucher und Handlungen in der realen Welt zu fördern.

„Wir freuen uns sehr, unsere Kompetenzen als erster Gaming-Partner bei Roblox einzubringen. Bei EDO haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, Marken und Publishern sofortige, investitionsreife Ergebnisdaten aus den Bereichen lineares und Streaming-Fernsehen, immersives Gaming und mehr zur Verfügung zu stellen“, sagte Kevin Krim, Präsident und CEO von EDO.

Wir freuen uns darauf, unsere Zusammenarbeit mit Ipsos und EDO fortzusetzen und weitere Belege für die Wirksamkeit immersiver Werbung zu liefern sowie aufzuzeigen, wie sie Marken dabei helfen kann, sich in dieser sich ständig verändernden Landschaft zurechtzufinden.