Roblox、カンヌ・ライオンズで新たな広告調査・測定パートナーシップを発表

Robloxは、ブランドがアクティブで熱心なオーディエンスとつながるための、稀有な機会を提供しています。カンヌ・ライオンズ2026を控え、没入型広告がなぜブランドの新たな標準となるべきかを示す新たな調査結果を公開するとともに、この革新的なフロンティアの探求を継続するための新たなパートナーシップを発表します。

没入型広告は効果的

Ipsos社と共同で実施した新たな調査^『Immersive Is Effective^』¹で明らかになったように、Roblox上の広告は単に「見られる」だけではありません。1日あたり1億3,200万人のアクティブユーザー²からなるグローバルなオーディエンスによって「体験」され、「記憶」され、さらには「行動」へとつながっています。その多くは^、従来の手段ではリーチしにくい若い世代です。

当社の調査によると、Roblox上の広告は、ストリーミングやソーシャルプラットフォーム上の広告よりも高い注目を集めていることが判明しました。 全体として、調査対象となった13歳から34歳のRobloxユーザーの52％が、Roblox上の広告に普段よりも多くの時間を割いて注目しており、これはストリーミングを13ポイント、ソーシャルプラットフォームを11ポイント上回る結果です。また、これらのRobloxユーザーの半数以上（54％）が、他のプラットフォームと比較して、Roblox上で目にする広告に対してより深く関与していると感じていると回答しました。

この没入感は現実世界でも効果をもたらしており、調査回答者の63％が、Roblox上で目にする製品情報は記憶に残ると回答しており、これはストリーミングやソーシャルプラットフォームを平均14％上回る数値です。ブランドへのメッセージは明確かつ単純です。受動的な注意の断片を奪い合うのをやめ、参加を促し始めましょう。広告の未来は没入型にあり、Robloxと提携することで、ブランドはオーディエンスを無関心な視聴者から熱心なコミュニティへと変えることができるのです。

この急成長中の広告形態や、ブランドが物理世界とデジタル世界の隔たりを埋めるためにどのように活用できるかについてのさらなる洞察については、レポート『Immersive Is Effective』の全文をご覧ください。

RobloxとIpsos：戦略的リサーチ提携

『Immersive Is Effective』の発表に合わせ、RobloxとIpsosの戦略的提携を発表できることを嬉しく思います。この提携は、Z世代およびアルファ世代の進化する行動を調査するために設計された、継続的な調査エンジンとしての役割を果たします。両社は協力して、デジタル上での自己表現や、没入型広告がどのようにつながりを生み出すかに関する新たなベンチマークを探求し、仮想環境内における現実世界への影響を測定していきます。 広告主は、継続的な改善を支援するシステムを通じて、没入型エンゲージメントの反響と影響を定量的に測定できるようになりました。

「Robloxの没入型リサーチにおける戦略的パートナーとして、Ipsosはメディアと消費者行動の未来を反映した次世代のインサイトシステムにおいてRobloxと協業できることを誇りに思います」と、Ipsosの執行副社長兼テクノロジー・メディア・通信部門責任者であるジェイミー・ステンツィアーノ氏は述べています。 「当社のインサイトは、スタジアムからファッションのランウェイに至るまで、バーチャル空間がコミュニティ構築と自己表現の最前線にあり、Roblox上でブランドがZ世代やアルファ世代とつながる方法を再定義するレベルの没入型エンゲージメントを提供していることを証明しています。」

EDOとの測定パートナーシップ

また、当社はEDOとも戦略的パートナーシップを締結しました。これにより、Roblox上で広告を展開するブランドは、EDOがリニアテレビやストリーミングテレビ全体に適用しているのと同じエンゲージメント基準を用いて、ブランド主催のバーチャルイベントや標準的な広告キャンペーンの効果を測定できるようになりました。EDOの投資適格レベルのデータを活用することで、Robloxは自社の没入型体験が、いかに消費者の購買意向や現実世界での行動を促進するかを実証できるようになりました。

「Robloxを初のゲームパートナーとして迎え、当社の能力を提供できることを嬉しく思います。EDOでは、リニアテレビやストリーミングテレビ、没入型ゲームなどから、ブランドやパブリッシャーに対し、即座に投資適格レベルの成果データを提供することに尽力しています」と、EDOの社長兼CEOであるケビン・クリム氏は述べた。

今後もIpsosおよびEDOとの協業を継続し、没入型広告の有効性や、ブランドが刻々と変化するこの環境を乗り切る上で没入型広告がどのように役立つかについて、さらなる実証事例を提供していくことを楽しみにしています。