Roblox Mengumumkan Kemitraan Baru dalam Penelitian dan Pengukuran Iklan di Cannes Lions
Mengapa Pengalaman Imersif Menjadi Standar Baru dalam Periklanan
Roblox menawarkan peluang langka bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang aktif dan terlibat. Menjelang Cannes Lions 2026, kami merilis penelitian baru yang menunjukkan mengapa iklan imersif harus menjadi standar baru bagi merek, serta mengumumkan kemitraan tambahan yang akan membantu kami terus menjelajahi bidang inovatif ini.
Iklan Imersif Sangat Efektif
Sebagaimana diungkapkan dalam Immersive Is Effective,1 sebuah studi baru yang dilakukan bekerja sama dengan Ipsos, iklan di Roblox tidak hanya dilihat. Iklan tersebut juga dialami, diingat, dan bahkan ditindaklanjuti oleh audiens global yang terdiri dari 132 juta pengguna aktif harian,2 yang banyak di antaranya berasal dari generasi muda yang sulit dijangkau melalui saluran tradisional.
Penelitian kami menemukan bahwa iklan di Roblox menarik perhatian yang lebih besar daripada iklan di platform streaming maupun media sosial. Secara keseluruhan, 52% pengguna Roblox berusia 13 hingga 34 tahun yang disurvei menghabiskan lebih banyak waktu untuk memperhatikan iklan di Roblox daripada biasanya, mengungguli platform streaming sebesar 13 poin persentase dan platform media sosial sebesar 11 poin persentase. Lebih dari setengah (54%) pengguna Roblox ini juga melaporkan bahwa mereka merasa lebih terlibat dengan iklan yang mereka lihat di Roblox dibandingkan di tempat lain.
Keterlibatan ini berdampak nyata, dengan 63% responden survei menyatakan bahwa informasi produk yang mereka lihat di Roblox mudah diingat, mengungguli platform streaming dan media sosial dengan selisih rata-rata 14%. Pesan bagi merek sangat jelas dan sederhana: Berhentilah berebut sepotong perhatian pasif, dan mulailah mengajak partisipasi. Masa depan periklanan adalah pengalaman imersif, dan bermitra dengan Roblox dapat membantu merek mengubah audiens mereka dari penonton yang apatis menjadi komunitas yang terlibat.
Baca laporan lengkap “Immersive Is Effective” untuk wawasan lebih lanjut mengenai bentuk periklanan yang sedang berkembang ini dan bagaimana hal tersebut dapat membantu merek menjembatani kesenjangan antara dunia fisik dan digital.
Roblox & Ipsos: Aliansi Riset Strategis
Seiring dengan terbitnya laporan “Immersive Is Effective”, kami dengan bangga mengumumkan kemitraan strategis antara Roblox dan Ipsos. Kolaborasi ini berfungsi sebagai mesin riset berkelanjutan yang dirancang untuk mempelajari perilaku Generasi Z dan Generasi Alpha yang terus berkembang. Bersama-sama, kami akan mengeksplorasi ekspresi diri digital, tolok ukur baru mengenai bagaimana periklanan imersif mendorong koneksi, serta mengukur dampak nyata di dalam lingkungan virtual. Pengiklan kini dapat mengukur tingkat resonansi dan dampak dari keterlibatan imersif mereka, dalam sistem yang mendukung perbaikan berkelanjutan.
“Sebagai mitra strategis Roblox dalam riset imersif, Ipsos bangga berkolaborasi dengan Roblox dalam sistem wawasan generasi berikutnya, yang mencerminkan masa depan media dan perilaku konsumen,” kata Jamie Stenziano, EVP, Kepala Divisi Teknologi, Media, dan Telekomunikasi di Ipsos. “Wawasan kami membuktikan bahwa ruang virtual—mulai dari stadion hingga catwalk mode—berada di garis depan dalam membangun komunitas dan ekspresi diri, menghadirkan tingkat keterlibatan imersif yang mendefinisikan ulang cara merek terhubung dengan Generasi Z dan Generasi Alpha di Roblox.”
Kemitraan Pengukuran EDO
Kami juga telah menjalin kemitraan strategis dengan EDO. Untuk pertama kalinya, merek yang beriklan di Roblox dapat mengukur acara virtual bermerk dan kampanye iklan standar berdasarkan tolok ukur keterlibatan yang sama yang diterapkan EDO di TV linear dan streaming. Dengan memanfaatkan data berstandar investasi dari EDO, Roblox kini dapat menunjukkan bagaimana pengalaman imersifnya membantu mendorong niat konsumen dan tindakan di dunia nyata.
“Kami sangat antusias untuk menghadirkan kemampuan kami ke Roblox sebagai mitra game perdana kami. Di EDO, kami berkomitmen untuk memberikan data hasil berstandar investasi secara langsung kepada merek dan penerbit dari TV linear dan streaming, game imersif, serta platform lainnya,” kata Kevin Krim, Presiden dan CEO EDO.
Kami menantikan untuk melanjutkan kerja sama dengan Ipsos dan EDO serta memberikan lebih banyak bukti mengenai efektivitas periklanan imersif dan bagaimana hal ini dapat membantu merek menavigasi lanskap yang terus berubah ini.
1 Sumber: “Immersive Is Effective” dari Roblox bekerja sama dengan Ipsos. Dasar: n=200 pengguna Roblox berusia 13-34 tahun, n=200 pengguna platform streaming berusia 13-34 tahun, n=200 pengguna platform media sosial. 50% perempuan, 50% laki-laki. Dilakukan: 6-27 Mei 2026.
2 Per kuartal yang berakhir pada 30 Maret 2026.
