Roblox công bố các hợp tác mới về nghiên cứu và đo lường quảng cáo tại Cannes Lions

Roblox mang đến cơ hội hiếm có cho các thương hiệu để kết nối với một đối tượng người dùng năng động và tích cực. Trong bối cảnh chuẩn bị tham dự Cannes Lions 2026, chúng tôi công bố nghiên cứu mới chứng minh lý do tại sao quảng cáo nhập vai nên trở thành tiêu chuẩn mới cho các thương hiệu, đồng thời thông báo về các mối quan hệ hợp tác mới sẽ giúp chúng tôi tiếp tục khám phá lĩnh vực sáng tạo này.

Quảng cáo nhập vai mang lại hiệu quả

Như được tiết lộ trong báo cáo “Quảng cáo nhập vai mang lại hiệu quả^”1, một nghiên cứu mới được thực hiện với sự hợp tác của Ipsos, quảng cáo trên Roblox không chỉ đơn thuần được nhìn thấy. Chúng còn được trải nghiệm, ghi nhớ và thậm chí được thực hiện bởi 132 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn cầu², trong đó có nhiều người thuộc thế hệ trẻ^, những người rất khó tiếp cận qua các kênh truyền thống.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy quảng cáo trên Roblox thu hút sự chú ý nhiều hơn so với quảng cáo trên cả các nền tảng phát trực tuyến và mạng xã hội. Nhìn chung, 52% người dùng Roblox trong độ tuổi từ 13 đến 34 được khảo sát dành nhiều thời gian chú ý đến quảng cáo trên Roblox hơn so với bình thường, vượt trội hơn nền tảng phát trực tuyến 13 điểm phần trăm và các nền tảng mạng xã hội 11 điểm phần trăm. Hơn một nửa (54%) trong số những người dùng Roblox này cũng cho biết họ cảm thấy gắn kết hơn với các quảng cáo họ nhìn thấy trên Roblox so với ở những nơi khác.

Sự tương tác này tạo ra sự khác biệt thực tế, với 63% người tham gia khảo sát cho biết thông tin sản phẩm họ thấy trên Roblox rất dễ nhớ, vượt trội so với các nền tảng phát trực tuyến và mạng xã hội trung bình 14%. Thông điệp dành cho các thương hiệu rất rõ ràng và đơn giản: Đừng tiếp tục tranh giành những mảnh nhỏ sự chú ý thụ động nữa, mà hãy bắt đầu khuyến khích sự tham gia. Tương lai của quảng cáo là sự đắm chìm, và hợp tác với Roblox có thể giúp các thương hiệu chuyển đổi đối tượng của họ từ những người xem thờ ơ thành những cộng đồng tích cực tham gia.

Hãy xem toàn bộ báo cáo “Immersive Is Effective” để có thêm thông tin chi tiết về hình thức quảng cáo đang phát triển mạnh mẽ này và cách thức nó có thể giúp các thương hiệu thu hẹp khoảng cách giữa thế giới thực và thế giới kỹ thuật số.

Roblox & Ipsos: Liên minh Nghiên cứu Chiến lược

Cùng với việc công bố báo cáo “Immersive Is Effective”, chúng tôi vui mừng thông báo về sự hợp tác chiến lược giữa Roblox và Ipsos. Sự hợp tác này đóng vai trò như một động lực nghiên cứu liên tục, được thiết kế để nghiên cứu những hành vi đang thay đổi của thế hệ Z và thế hệ Alpha. Cùng nhau, chúng tôi sẽ khám phá sự thể hiện bản thân trong môi trường kỹ thuật số, các tiêu chuẩn mới về cách quảng cáo đắm chìm thúc đẩy sự kết nối, đồng thời đo lường tác động thực tế trong các môi trường ảo. Các nhà quảng cáo giờ đây có thể định lượng mức độ cộng hưởng và tác động của các hoạt động tương tác nhập vai của họ, trong một hệ thống hỗ trợ cải tiến liên tục.

“Với tư cách là đối tác chiến lược của Roblox trong lĩnh vực nghiên cứu tương tác đắm chìm, Ipsos tự hào được hợp tác cùng Roblox để xây dựng hệ thống thông tin chi tiết thế hệ mới, phản ánh tương lai của truyền thông và hành vi người tiêu dùng,” ông Jamie Stenziano, Phó Chủ tịch Điều hành (EVP), Trưởng bộ phận Công nghệ, Truyền thông & Viễn thông tại Ipsos, cho biết. “Những thông tin chi tiết của chúng tôi chứng minh rằng các không gian ảo — từ sân vận động đến sàn diễn thời trang — đang đi đầu trong việc xây dựng cộng đồng và thể hiện bản thân, mang lại mức độ tương tác nhập vai giúp định nghĩa lại cách các thương hiệu kết nối với Thế hệ Z và Thế hệ Alpha trên Roblox.”

Quan hệ đối tác đo lường với EDO

Chúng tôi cũng đã thiết lập một hợp tác chiến lược với EDO. Lần đầu tiên, các thương hiệu quảng cáo trên Roblox có thể đo lường hiệu quả của các sự kiện ảo mang thương hiệu và các chiến dịch quảng cáo tiêu chuẩn dựa trên cùng các tiêu chuẩn tương tác mà EDO áp dụng cho truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến. Bằng cách tận dụng dữ liệu đạt tiêu chuẩn đầu tư của EDO, Roblox nay có thể chứng minh cách các trải nghiệm đắm chìm của mình giúp thúc đẩy ý định của người tiêu dùng và các hành động trong thế giới thực.

“Chúng tôi rất hào hứng khi mang các khả năng của mình đến với Roblox với tư cách là đối tác game đầu tiên. Tại EDO, chúng tôi cam kết cung cấp dữ liệu kết quả đạt tiêu chuẩn đầu tư ngay lập tức cho các thương hiệu và nhà xuất bản từ truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến, trò chơi đắm chìm và nhiều lĩnh vực khác,” ông Kevin Krim, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành của EDO, cho biết.

Chúng tôi mong muốn tiếp tục hợp tác với Ipsos và EDO để cung cấp thêm các bằng chứng về hiệu quả của quảng cáo nhập vai và cách thức nó có thể giúp các thương hiệu thích ứng với bối cảnh luôn thay đổi này.