Roblox annonce de nouveaux partenariats dans le domaine de la recherche et de la mesure publicitaires lors du festival Cannes Lions

Roblox offre aux marques une occasion rare d’entrer en contact avec un public actif et engagé. À l’approche du Cannes Lions 2026, nous publions une nouvelle étude qui démontre pourquoi la publicité immersive devrait devenir la nouvelle norme pour les marques, et nous annonçons de nouveaux partenariats qui nous aideront à continuer d’explorer ce domaine innovant.

L’immersion, c’est efficace

Comme le révèle « L’immersif, c’est efficace ^»¹, une nouvelle étude menée en partenariat avec Ipsos, les publicités sur Roblox ne sont pas simplement vues. Elles sont vécues, mémorisées et suscitent même des actions de la part d’un public mondial de 132 millions d’utilisateurs actifs quotidiens², dont beaucoup appartiennent aux jeunes générations, difficiles à atteindre par les canaux traditionnels.

Nos recherches ont montré que les publicités sur Roblox retiennent davantage l’attention que celles diffusées sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. Dans l’ensemble, 52 % des utilisateurs de Roblox âgés de 13 à 34 ans interrogés consacrent plus de temps à prêter attention aux publicités sur Roblox qu’ils ne le font habituellement, dépassant le streaming de 13 points de pourcentage et les réseaux sociaux de 11 points de pourcentage. Plus de la moitié (54 %) de ces utilisateurs de Roblox ont également déclaré se sentir plus impliqués dans les publicités qu’ils voient sur Roblox par rapport à d’autres plateformes.

Cet engagement a un impact concret : 63 % des personnes interrogées affirment que les informations sur les produits qu’elles voient sur Roblox sont mémorables, devançant le streaming et les réseaux sociaux de 14 % en moyenne. Le message adressé aux marques est clair et simple : cessez de vous battre pour capter une part d’attention passive, et commencez à inviter à la participation. L’avenir de la publicité est immersif, et un partenariat avec Roblox peut permettre aux marques de transformer leur public de spectateurs apathiques en communautés engagées.

Consultez l’intégralité du rapport « Immersive Is Effective » pour en savoir plus sur cette forme d’publicité en plein essor et sur la manière dont elle peut aider les marques à combler le fossé entre le monde physique et le monde numérique.

Roblox et Ipsos : une alliance stratégique en matière de recherche

Avec la publication de « Immersive Is Effective », nous sommes ravis d’annoncer un partenariat stratégique entre Roblox et Ipsos. Cette collaboration constitue un moteur de recherche continu destiné à étudier l’évolution des comportements de la Génération Z et de la Génération Alpha. Ensemble, nous explorerons l’expression de soi dans le numérique, définirons de nouveaux repères sur la manière dont la publicité immersive favorise la connexion, et mesurerons l’impact concret au sein des environnements virtuels. Les annonceurs peuvent désormais quantifier la résonance et l’impact de leurs interactions immersives, au sein d’un système favorisant l’amélioration continue.

« En tant que partenaire stratégique de Roblox pour la recherche immersive, Ipsos est fier de collaborer avec Roblox sur un système d’analyse de nouvelle génération, reflétant l’avenir des médias et du comportement des consommateurs », a déclaré Jamie Stenziano, vice-président exécutif et directeur de la division Technologie, Médias et Télécommunications chez Ipsos. « Nos analyses démontrent que les espaces virtuels — des stades aux podiums de mode — sont à l’avant-garde de la création de communautés et de l’expression personnelle, offrant un niveau d’engagement immersif qui redéfinit la manière dont les marques interagissent avec la Génération Z et la Génération Alpha sur Roblox. »

Partenariat avec EDO Measurement

Nous avons également conclu un partenariat stratégique avec EDO. Pour la première fois, les marques qui font de la publicité sur Roblox peuvent mesurer l’efficacité de leurs événements virtuels de marque et de leurs campagnes publicitaires classiques à l’aune des mêmes indicateurs d’engagement que ceux appliqués par EDO à la télévision linéaire et en streaming. En s’appuyant sur les données de qualité « investment grade » d’EDO, Roblox peut désormais démontrer comment ses expériences immersives contribuent à stimuler l’intention d’achat des consommateurs et leurs actions dans le monde réel.

« Nous sommes ravis de mettre nos capacités au service de Roblox, notre premier partenaire dans le domaine du jeu vidéo. Chez EDO, nous nous engageons à fournir aux marques et aux éditeurs des données de résultats immédiates de qualité « investment-grade » issues de la télévision linéaire et en streaming, des jeux immersifs et bien plus encore », a déclaré Kevin Krim, président-directeur général d’EDO.

Nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration avec Ipsos et EDO et de fournir davantage de preuves de l’efficacité de la publicité immersive et de la manière dont elle peut aider les marques à s’adapter à ce paysage en constante évolution.