Roblox anuncia novas parcerias de pesquisa e medição de publicidade no Cannes Lions

O Roblox representa uma oportunidade rara para as marcas se conectarem com um público ativo e engajado. À medida que nos aproximamos do Cannes Lions 2026, estamos divulgando uma nova pesquisa que demonstra por que a publicidade imersiva deve ser o novo padrão para as marcas e anunciando parcerias adicionais que nos ajudarão a continuar explorando essa fronteira inovadora.

Imersivo é eficaz

Conforme revelado em “Imersivo é eficaz^”¹, um novo estudo realizado em parceria com a Ipsos, os anúncios no Roblox não são apenas vistos. Eles são vivenciados, lembrados e até mesmo geram ação por parte de um público global de 132 milhões de usuários ativos diários², muitos deles pertencentes às gerações mais jovens^, que são difíceis de alcançar por meio dos canais tradicionais.

Nossa pesquisa constatou que os anúncios no Roblox atraem mais atenção do que aqueles em plataformas de streaming e redes sociais. No geral, 52% dos usuários do Roblox entre 13 e 34 anos pesquisados dedicam mais tempo prestando atenção aos anúncios no Roblox do que costumam fazer, superando o streaming em 13 pontos percentuais e as plataformas sociais em 11 pontos percentuais. Mais da metade (54%) desses usuários do Roblox também relatou que se sentia mais envolvida nos anúncios que vê no Roblox em comparação com outros lugares.

Esse envolvimento faz diferença no mundo real: 63% dos entrevistados afirmaram que as informações sobre produtos que veem no Roblox são memoráveis, superando o streaming e as redes sociais por uma média de 14%. A mensagem para as marcas é clara e simples: parem de disputar um fragmento de atenção passiva e comecem a convidar para a participação. O futuro da publicidade é imersivo, e uma parceria com o Roblox pode permitir que as marcas transformem seus públicos de espectadores apáticos em comunidades engajadas.

Confira o artigo completo “Immersive Is Effective” para obter mais insights sobre essa forma emergente de publicidade e como ela pode ajudar as marcas a preencher a lacuna entre o físico e o digital.

Roblox e Ipsos: uma aliança estratégica de pesquisa

Com a publicação de “Immersive Is Effective”, temos o prazer de anunciar uma parceria estratégica entre a Roblox e a Ipsos. Essa colaboração funciona como um mecanismo de pesquisa contínua, projetado para estudar a evolução dos comportamentos da Geração Z e da Geração Alfa. Juntos, exploraremos a autoexpressão digital, novos parâmetros de referência sobre como a publicidade imersiva promove conexões e mediremos o impacto no mundo real dentro de ambientes virtuais. Os anunciantes agora podem quantificar a repercussão e o impacto de suas interações imersivas, dentro de um sistema que promove a melhoria contínua.

“Como parceira estratégica da Roblox para pesquisa imersiva, a Ipsos tem orgulho de colaborar com a Roblox em um sistema de insights de última geração, refletindo o futuro da mídia e do comportamento do consumidor”, disse Jamie Stenziano, vice-presidente executivo e diretor de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Ipsos. “Nossos insights comprovam que os espaços virtuais — de estádios a passarelas de moda — estão na vanguarda da construção de comunidades e da autoexpressão, proporcionando um nível de engajamento imersivo que redefine a forma como as marcas se conectam com a Geração Z e a Geração Alfa no Roblox.”

Parceria de medição com a EDO

Também firmamos uma parceria estratégica com a EDO. Pela primeira vez, as marcas que anunciam no Roblox podem avaliar eventos virtuais de marca e campanhas publicitárias padrão com base nos mesmos indicadores de engajamento que a EDO aplica à TV linear e de streaming. Ao aproveitar os dados de nível de investimento da EDO, o Roblox agora pode demonstrar como suas experiências imersivas ajudam a impulsionar a intenção do consumidor e ações no mundo real.

“Estamos entusiasmados em levar nossos recursos para a Roblox como nosso primeiro parceiro de jogos. Na EDO, estamos comprometidos em fornecer dados imediatos de resultados com grau de investimento para marcas e editores, provenientes da TV linear e de streaming, jogos imersivos e muito mais”, disse Kevin Krim, presidente e CEO da EDO.

Estamos ansiosos para continuar nosso trabalho com a Ipsos e a EDO e fornecer mais evidências sobre a eficácia da publicidade imersiva e como ela pode ajudar as marcas a navegar nesse cenário em constante mudança.