Roblox annuncia nuove partnership nel campo della ricerca e della misurazione pubblicitaria al Cannes Lions

Roblox rappresenta un'opportunità unica per i marchi di entrare in contatto con un pubblico attivo e coinvolto. In vista del Cannes Lions 2026, pubblichiamo una nuova ricerca che dimostra perché la pubblicità immersiva dovrebbe diventare il nuovo standard per i marchi e annunciamo ulteriori partnership che ci aiuteranno a continuare a esplorare questa frontiera innovativa.

L’immersività è efficace

Come rivelato in “L’immersività è efficace^”¹, un nuovo studio condotto in collaborazione con Ipsos, gli annunci pubblicitari su Roblox non vengono semplicemente visti. Vengono vissuti, ricordati e persino seguiti da un pubblico globale di 132 milioni di utenti attivi al giorno^², molti dei quali appartenenti alle generazioni più giovani, difficili da raggiungere attraverso i canali tradizionali.

La nostra ricerca ha rilevato che gli annunci su Roblox attirano maggiore attenzione rispetto a quelli presenti sia sulle piattaforme di streaming che sui social. Nel complesso, il 52% degli utenti Roblox di età compresa tra i 13 e i 34 anni intervistati dedica più tempo a prestare attenzione agli annunci su Roblox rispetto a quanto faccia di solito, superando lo streaming di 13 punti percentuali e le piattaforme social di 11 punti percentuali. Più della metà (54%) di questi utenti Roblox ha inoltre riferito di sentirsi più coinvolto negli annunci che vede su Roblox rispetto ad altri canali.

Questo coinvolgimento fa davvero la differenza: il 63% degli intervistati afferma che le informazioni sui prodotti che vedono su Roblox sono memorabili, superando lo streaming e i social in media del 14%. Il messaggio per i marchi è chiaro e semplice: smettete di lottare per un frammento di attenzione passiva e iniziate a invitare alla partecipazione. Il futuro della pubblicità è immersivo e la collaborazione con Roblox può consentire ai marchi di trasformare il proprio pubblico da spettatori apatici a comunità coinvolte.

Leggi il documento completo “Immersive Is Effective” per ulteriori approfondimenti su questa forma di pubblicità in rapida espansione e su come possa aiutare i marchi a colmare il divario tra il mondo fisico e quello digitale.

Roblox e Ipsos: un’alleanza strategica nella ricerca

Con la pubblicazione di “Immersive Is Effective”, siamo lieti di annunciare una partnership strategica tra Roblox e Ipsos. Questa collaborazione funge da motore di ricerca continuo, progettato per studiare l’evoluzione dei comportamenti della Generazione Z e della Generazione Alpha. Insieme, esploreremo l’espressione di sé nel mondo digitale, definiremo nuovi parametri di riferimento su come la pubblicità immersiva favorisca la connessione e misureremo l’impatto nel mondo reale all’interno degli ambienti virtuali. Gli inserzionisti possono ora quantificare la risonanza e l’impatto delle loro iniziative immersive, all’interno di un sistema che supporta il miglioramento continuo.

“In qualità di partner strategico di Roblox per la ricerca immersiva, Ipsos è orgogliosa di collaborare con Roblox a un sistema di analisi di nuova generazione, che riflette il futuro dei media e del comportamento dei consumatori”, ha affermato Jamie Stenziano, vicepresidente esecutivo e responsabile del settore Tech, Media & Telco presso Ipsos. «Le nostre analisi dimostrano che gli spazi virtuali — dagli stadi alle passerelle di moda — sono in prima linea nella creazione di comunità e nell’espressione di sé, offrendo un livello di coinvolgimento immersivo che ridefinisce il modo in cui i marchi interagiscono con la Generazione Z e la Generazione Alpha su Roblox».

Partnership con EDO Measurement

Abbiamo inoltre stretto una partnership strategica con EDO. Per la prima volta, i marchi che fanno pubblicità su Roblox possono misurare gli eventi virtuali brandizzati e le campagne pubblicitarie standard rispetto agli stessi parametri di riferimento di coinvolgimento che EDO applica alla TV lineare e in streaming. Sfruttando i dati di qualità investment-grade di EDO, Roblox può ora dimostrare come le sue esperienze immersive contribuiscano a stimolare l’intenzione d’acquisto dei consumatori e le azioni nel mondo reale.

“Siamo entusiasti di mettere le nostre competenze al servizio di Roblox, il nostro primo partner nel settore dei videogiochi. Noi di EDO ci impegniamo a fornire ai marchi e agli editori dati immediati e di livello ‘investment-grade’ relativi a TV lineare e in streaming, giochi immersivi e altro ancora”, ha dichiarato Kevin Krim, Presidente e CEO di EDO.

Non vediamo l’ora di continuare la nostra collaborazione con Ipsos ed EDO e di fornire ulteriori prove dell’efficacia della pubblicità immersiva e di come questa possa aiutare i marchi a orientarsi in questo panorama in continua evoluzione.