Roblox在戛纳国际创意节上宣布建立新的广告研究与测量合作伙伴关系

Roblox 为品牌提供了一个难得的机会，使其能够与活跃且参与度高的受众建立联系。随着 2026 年戛纳国际创意节的临近，我们发布了一项新研究，阐明了沉浸式广告为何应成为品牌的新标准，并宣布了更多合作伙伴关系，这些合作将帮助我们继续探索这一创新前沿。

沉浸式广告行之有效

正如我们与益普索（Ipsos）合作开展的新研究《沉浸式广告行之有效》¹所揭示的，Roblox 上的广告不仅会被看到，更会被全球 1.32 亿日活跃用户²亲身体验、铭记于心，甚至引发实际行动——其中许多用户属于年轻一代，而通过传统渠道很难触达他们。

我们的研究发现，Roblox 上的广告所获得的关注度高于流媒体和社交平台上的广告。 总体而言，在接受调查的 13 至 34 岁 Roblox 用户中，52% 的人在关注 Roblox 广告时投入的时间比平时更多，这一比例比流媒体平台高出 13 个百分点，比社交平台高出 11 个百分点。其中超过半数（54%）的 Roblox 用户还表示，与其他平台相比，他们在 Roblox 上看到的广告让他们感觉参与度更高。

这种参与感带来了切实的影响：63%的受访者表示，他们在Roblox上看到的产品信息令人印象深刻，这一比例平均比流媒体和社交平台高出14%。对品牌而言，这一信息清晰而简单：不要再为争夺被动注意力的碎片而苦苦挣扎，而是要开始邀请用户参与。广告的未来在于沉浸式体验，与Roblox合作能够帮助品牌将受众从漠不关心的观众转变为积极参与的社区。

请查阅完整的《沉浸式即有效》研究报告，深入了解这种新兴广告形式，以及它如何帮助品牌弥合实体世界与数字世界之间的鸿沟。

Roblox 与益普索：战略研究联盟

随着《沉浸式即有效》报告的发布，我们很高兴宣布 Roblox 与益普索（Ipsos）建立战略合作伙伴关系。此次合作将作为持续的研究引擎，致力于研究 Z 世代和阿尔法世代不断演变的行为模式。我们将共同探索数字自我表达、沉浸式广告如何推动连接的新基准，并衡量虚拟环境中的现实世界影响。 广告主现在可以通过一个支持持续改进的系统，量化其沉浸式互动所产生的共鸣与影响。

“作为 Roblox 在沉浸式研究领域的战略合作伙伴，益普索很荣幸能与 Roblox 携手打造新一代洞察系统，这体现了媒体和消费者行为的未来趋势，”益普索执行副总裁兼科技、媒体及电信业务负责人 Jamie Stenziano 表示。 “我们的洞察表明，从体育场到时尚T台，虚拟空间正处于社区建设与自我表达的最前沿，其提供的沉浸式互动体验，重新定义了品牌在Roblox上与Z世代和阿尔法世代建立联系的方式。”

与EDO的测量合作

我们还与 EDO 建立了战略合作伙伴关系。这标志着，在 Roblox 上投放广告的品牌首次能够参照 EDO 应用于线性电视和流媒体电视的同一参与度基准，对品牌虚拟活动和标准广告活动进行效果衡量。通过利用 EDO 的投资级数据，Roblox 现可展示其沉浸式体验如何有效推动消费者购买意愿并促成现实世界中的实际行动。

“我们很高兴能将我们的能力带给 Roblox——作为我们的首个游戏合作伙伴。在 EDO，我们致力于为品牌和发布商提供来自线性电视、流媒体电视、沉浸式游戏等领域的即时投资级效果数据，”EDO 总裁兼首席执行官凯文·克里姆（Kevin Krim）表示。

我们期待继续与益普索（Ipsos）和EDO合作，为沉浸式广告的有效性提供更多实证，并展示其如何帮助品牌在瞬息万变的市场环境中稳健前行。