Roblox anuncia nuevas colaboraciones en materia de investigación y medición publicitaria en Cannes Lions

Roblox representa una oportunidad única para que las marcas conecten con un público activo y comprometido. De cara al Cannes Lions 2026, publicamos un nuevo estudio que demuestra por qué la publicidad inmersiva debería convertirse en el nuevo estándar para las marcas, y anunciamos nuevas colaboraciones que nos ayudarán a seguir explorando esta innovadora frontera.

La publicidad inmersiva es eficaz

Tal y como revela el estudio «La publicidad inmersiva es eficaz^»¹, realizado en colaboración con Ipsos, los anuncios en Roblox no solo se ven. Se experimentan, se recuerdan e incluso provocan una respuesta por parte de una audiencia global de 132 millones de usuarios activos diarios^², muchos de ellos pertenecientes a generaciones más jóvenes a las que es difícil llegar a través de los canales tradicionales.

Nuestra investigación reveló que los anuncios en Roblox captan más atención que los de las plataformas de streaming y las redes sociales. En general, el 52 % de los usuarios de Roblox encuestados, de entre 13 y 34 años, dedican más tiempo a prestar atención a los anuncios en Roblox de lo que suelen hacer, superando al streaming en 13 puntos porcentuales y a las plataformas sociales en 11 puntos porcentuales. Más de la mitad (54 %) de estos usuarios de Roblox también indicaron que se sentían más involucrados con los anuncios que ven en Roblox en comparación con otros lugares.

Esta implicación marca una diferencia en el mundo real: el 63 % de los encuestados afirma que la información sobre los productos que ven en Roblox les resulta memorable, lo que supone una ventaja media del 14 % respecto al streaming y las redes sociales. El mensaje para las marcas es claro y sencillo: dejad de luchar por un fragmento de atención pasiva y empezad a fomentar la participación. El futuro de la publicidad es inmersivo, y asociarse con Roblox puede permitir a las marcas transformar a su público de espectadores apáticos en comunidades comprometidas.

Echa un vistazo al informe completo «Immersive Is Effective» para obtener más información sobre esta forma de publicidad en auge y cómo puede ayudar a las marcas a salvar la brecha entre lo físico y lo digital.

Roblox e Ipsos: una alianza estratégica de investigación

Con la publicación de «Immersive Is Effective», nos complace anunciar una alianza estratégica entre Roblox e Ipsos. Esta colaboración actúa como un motor de investigación continuo diseñado para estudiar los comportamientos en constante evolución de la Generación Z y la Generación Alfa. Juntos, exploraremos la autoexpresión digital, estableceremos nuevos puntos de referencia sobre cómo la publicidad inmersiva fomenta la conexión y mediremos el impacto en el mundo real dentro de los entornos virtuales. Los anunciantes pueden ahora cuantificar la repercusión y el impacto de sus interacciones inmersivas, dentro de un sistema que fomenta la mejora continua.

«Como socio estratégico de Roblox para la investigación inmersiva, Ipsos se enorgullece de colaborar con Roblox en un sistema de análisis de última generación que refleja el futuro de los medios de comunicación y el comportamiento de los consumidores», afirmó Jamie Stenziano, vicepresidente ejecutivo y director de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Ipsos. «Nuestros análisis demuestran que los espacios virtuales —desde estadios hasta pasarelas de moda— están a la vanguardia de la creación de comunidades y la autoexpresión, y ofrecen un nivel de interacción inmersiva que redefine la forma en que las marcas conectan con la Generación Z y la Generación Alfa en Roblox».

Colaboración con EDO Measurement

También hemos establecido una colaboración estratégica con EDO. Por primera vez, las marcas que se anuncian en Roblox pueden medir los eventos virtuales de marca y las campañas publicitarias estándar comparándolos con los mismos parámetros de interacción que EDO aplica a la televisión lineal y en streaming. Al aprovechar los datos de calidad de inversión de EDO, Roblox puede ahora demostrar cómo sus experiencias inmersivas ayudan a impulsar la intención de compra de los consumidores y sus acciones en el mundo real.

«Estamos encantados de aportar nuestras capacidades a Roblox como nuestro primer socio en el ámbito de los videojuegos. En EDO, nos comprometemos a ofrecer a las marcas y a los editores datos inmediatos de resultados de calidad de inversión procedentes de la televisión lineal y en streaming, los videojuegos inmersivos y mucho más», afirmó Kevin Krim, presidente y director ejecutivo de EDO.

Esperamos continuar nuestra colaboración con Ipsos y EDO y aportar más pruebas sobre la eficacia de la publicidad inmersiva y cómo puede ayudar a las marcas a orientarse en este panorama en constante cambio.