Roblox kondigt nieuwe partnerschappen op het gebied van advertentieonderzoek en -meting aan tijdens Cannes Lions

Roblox biedt merken een zeldzame kans om in contact te komen met een actief en betrokken publiek. In de aanloop naar Cannes Lions 2026 publiceren we nieuw onderzoek dat aantoont waarom immersieve reclame de nieuwe norm voor merken zou moeten worden, en kondigen we nieuwe samenwerkingsverbanden aan die ons zullen helpen dit innovatieve terrein verder te verkennen.

Immersief is effectief

Zoals blijkt uit ‘Immersive Is Effective^’¹, een nieuw onderzoek dat in samenwerking met Ipsos is uitgevoerd, worden advertenties op Roblox niet alleen gezien. Ze worden beleefd, onthouden en er wordt zelfs actie op ondernomen door een wereldwijd publiek van 132 miljoen dagelijks actieve gebruikers², waarvan velen tot de jongere generaties behoren die via traditionele kanalen moeilijk te bereiken zijn.

Uit ons onderzoek blijkt dat advertenties op Roblox meer aandacht trekken dan die op zowel streaming- als sociale platforms. In totaal besteedt 52% van de ondervraagde Roblox-gebruikers in de leeftijd van 13 tot 34 jaar meer tijd aan het bekijken van advertenties op Roblox dan ze gewoonlijk doen, wat 13 procentpunten beter is dan bij streamingdiensten en 11 procentpunten beter dan bij sociale platforms. Meer dan de helft (54%) van deze Roblox-gebruikers gaf ook aan dat ze zich meer betrokken voelden bij de advertenties die ze op Roblox zien in vergelijking met elders.

Deze betrokkenheid maakt in de praktijk een verschil: 63% van de respondenten geeft aan dat productinformatie die ze op Roblox zien, goed blijft hangen, waarmee Roblox gemiddeld 14% beter scoort dan streaming- en sociale platforms. De boodschap aan merken is duidelijk en eenvoudig: stop met vechten om een fractie van passieve aandacht, en begin met het uitnodigen tot participatie. De toekomst van reclame is immersief, en door samen te werken met Roblox kunnen merken hun publiek transformeren van apathische kijkers naar betrokken communities.

Lees het volledige rapport ‘Immersive Is Effective’ voor meer inzichten in deze snelgroeiende vorm van reclame en hoe deze merken kan helpen de kloof tussen de fysieke en digitale wereld te overbruggen.

Roblox & Ipsos: een strategische onderzoeksalliantie

Met de publicatie van ‘Immersive Is Effective’ kondigen we met trots een strategisch partnerschap aan tussen Roblox en Ipsos. Deze samenwerking fungeert als een doorlopend onderzoeksplatform dat is ontworpen om het veranderende gedrag van Gen Z en Gen Alpha te bestuderen. Samen zullen we digitale zelfexpressie verkennen, nieuwe maatstaven vaststellen voor de manier waarop immersieve reclame verbinding stimuleert, en de impact in de echte wereld binnen virtuele omgevingen meten. Adverteerders kunnen nu de weerklank en impact van hun immersieve interacties kwantificeren, binnen een systeem dat continue verbetering ondersteunt.

„Als strategische partner van Roblox voor immersief onderzoek is Ipsos er trots op samen met Roblox te werken aan een inzichtsysteem van de volgende generatie, dat de toekomst van media en consumentengedrag weerspiegelt”, aldus Jamie Stenziano, EVP en hoofd van Tech, Media & Telco bij Ipsos. “Onze inzichten tonen aan dat virtuele ruimtes – van stadions tot modecatwalks – een voortrekkersrol spelen bij het opbouwen van gemeenschappen en zelfexpressie, en een niveau van meeslepende betrokkenheid bieden dat de manier waarop merken contact maken met Gen Z en Gen Alpha op Roblox opnieuw definieert.”

Samenwerking met EDO op het gebied van metingen

We zijn ook een strategisch partnerschap aangegaan met EDO. Voor het eerst kunnen merken die op Roblox adverteren, virtuele merkevenementen en standaardadvertentiecampagnes meten aan de hand van dezelfde engagementbenchmarks die EDO hanteert voor lineaire en streaming-tv. Door gebruik te maken van de investment-grade-gegevens van EDO kan Roblox nu aantonen hoe zijn meeslepende ervaringen de intentie van consumenten en acties in de echte wereld helpen stimuleren.

“We zijn verheugd om onze capaciteiten in te zetten voor Roblox als onze eerste gamingpartner. Bij EDO zetten we ons in om merken en uitgevers onmiddellijk investeringswaardige resultaatgegevens te leveren uit lineaire en streaming-tv, meeslepende gaming en meer,” aldus Kevin Krim, president en CEO van EDO.

We kijken ernaar uit om onze samenwerking met Ipsos en EDO voort te zetten en meer bewijzen te leveren voor de effectiviteit van meeslepende reclame en hoe deze merken kan helpen hun weg te vinden in dit steeds veranderende landschap.