கேன்ஸ் லயன்ஸில் ராப்லாக்ஸ் புதிய விளம்பர ஆராய்ச்சி மற்றும் அளவீட்டுக் கூட்டாண்மைகளை அறிவிக்கிறது
விளம்பரத்திற்கு மூழ்கும் அனுபவமே புதிய தரநிலையாக இருப்பது ஏன்
பிராண்டுகள் சுறுசுறுப்பான மற்றும் ஈடுபாடுள்ள பார்வையாளர்களுடன் இணைய ரோப்லாக்ஸ் ஒரு அரிதான வாய்ப்பை வழங்குகிறது. கேன்ஸ் லயன்ஸ் 2026-ஐ நோக்கிச் செல்லும் வேளையில், பிராண்டுகளுக்கான புதிய தரமாக ஆழ்ந்த அனுபவ விளம்பரம் ஏன் இருக்க வேண்டும் என்பதை விளக்கும் புதிய ஆராய்ச்சியை நாங்கள் வெளியிடுகிறோம், மேலும் இந்த புதுமையான எல்லையைத் தொடர்ந்து ஆராய எங்களுக்கு உதவும் கூடுதல் கூட்டாண்மைகளையும் அறிவிக்கிறோம்.
மூழ்கடிப்பது பயனுள்ளது
இம்மர்சிவ் இஸ் எஃபெக்டிவ் (Immersive Is Effective)1 என்ற ஆய்வில் வெளிப்படுத்தப்பட்டுள்ளபடி, Ipsos உடன் இணைந்து நடத்தப்பட்ட ஒரு புதிய ஆய்வில், Roblox-இல் உள்ள விளம்பரங்கள் பார்ப்பதற்கு மட்டுமல்ல. அவை அனுபவிக்கப்படுகின்றன, நினைவில் கொள்ளப்படுகின்றன, மேலும் 132 மில்லியன் தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்களைக் கொண்ட உலகளாவிய பார்வையாளர்களால் செயல்படுத்தவும்ப்படுகின்றன,2 அவர்களில் பலர் பாரம்பரிய வழிகளில் சென்றடைவதற்கு கடினமான இளம் தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள்.
ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் சமூகத் தளங்களில் உள்ள விளம்பரங்களை விட, ராப்ளக்ஸில் உள்ள விளம்பரங்கள் அதிக கவனத்தை ஈர்க்கின்றன என்று எங்கள் ஆராய்ச்சி கண்டறிந்துள்ளது. ஒட்டுமொத்தமாக, கணக்கெடுக்கப்பட்ட 13 முதல் 34 வயதுக்குட்பட்ட ரோப்லாக்ஸ் பயனர்களில் 52%, வழக்கமாகச் செய்வதை விட ரோப்லாக்ஸில் உள்ள விளம்பரங்களில் அதிகக் கவனம் செலுத்தி அதிக நேரம் செலவிடுகின்றனர். இது ஸ்ட்ரீமிங்கை 13 சதவீதப் புள்ளிகளாலும், சமூகத் தளங்களை 11 சதவீதப் புள்ளிகளாலும் மிஞ்சுகிறது. இந்த ரோப்லாக்ஸ் பயனர்களில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் (54%), மற்ற இடங்களுடன் ஒப்பிடும்போது ரோப்லாக்ஸில் தாங்கள் காணும் விளம்பரங்களில் அதிக ஈடுபாட்டை உணர்வதாகக் கூறியுள்ளனர்.
இந்த ஈடுபாடு நிஜ உலகில் ஒரு வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துகிறது, கணக்கெடுப்பில் பதிலளித்தவர்களில் 63% பேர் Roblox-ல் தாங்கள் காணும் தயாரிப்புத் தகவல்கள் நினைவில் நிற்கக்கூடியவை என்று கூறுகின்றனர், இது ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் சமூக ஊடகங்களை சராசரியாக 14% விஞ்சுகிறது. பிராண்டுகளுக்கான செய்தி தெளிவானது மற்றும் எளிமையானது: செயலற்ற கவனத்தின் ஒரு சிறு துண்டிற்காகப் போராடுவதை நிறுத்திவிட்டு, பங்கேற்பை அழைக்கத் தொடங்குங்கள். விளம்பரத்தின் எதிர்காலம் ஆழ்ந்த ஈடுபாடு கொண்டது, மேலும் Roblox-உடன் கூட்டு சேர்வது, பிராண்டுகள் தங்கள் பார்வையாளர்களை ஆர்வமற்ற பார்வையாளர்களிலிருந்து ஈடுபாடுள்ள சமூகங்களாக மாற்ற உதவும்.
இந்த வளர்ந்து வரும் விளம்பர வடிவத்தைப் பற்றிய கூடுதல் நுண்ணறிவுகளையும், பௌதீக மற்றும் டிஜிட்டல் உலகங்களுக்கு இடையிலான இடைவெளியைக் கடக்க இது பிராண்டுகளுக்கு எவ்வாறு உதவும் என்பதையும் அறிய, முழுமையான 'மூழ்கடிப்பு என்பது பயனுள்ளது' (Immersive Is Effective) ஆய்வறிக்கையைப் பார்க்கவும்.
ராப்ளாக்ஸ் & இப்ஸோஸ்: ஒரு மூலோபாய ஆராய்ச்சி கூட்டணி
'Immersive Is Effective' வெளியிடப்பட்டதோடு, Roblox மற்றும் Ipsos இடையேயான ஒரு மூலோபாய கூட்டாண்மையை அறிவிப்பதில் நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைகிறோம். இந்த ஒத்துழைப்பு, Gen Z மற்றும் Gen Alpha-வின் மாறிவரும் நடத்தைகளைப் படிப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு தொடர்ச்சியான ஆராய்ச்சி இயந்திரமாகச் செயல்படுகிறது. நாங்கள் இணைந்து, டிஜிட்டல் சுய வெளிப்பாடு, ஆழ்ந்த ஈடுபாடுள்ள விளம்பரம் எவ்வாறு இணைப்பை ஏற்படுத்துகிறது என்பதற்கான புதிய அளவுகோல்கள், மற்றும் மெய்நிகர் சூழல்களில் நிஜ உலகத் தாக்கத்தை அளவிடுதல் ஆகியவற்றை ஆராய்வோம். விளம்பரதாரர்கள் இப்போது, தொடர்ச்சியான மேம்பாட்டை ஆதரிக்கும் ஒரு அமைப்பிற்குள், தங்களின் ஆழ்ந்த ஈடுபாடுகளின் அதிர்வு மற்றும் தாக்கத்தை அளவிட முடியும்.
"மூழ்கும் அனுபவ ஆராய்ச்சிக்கான ராப்ளாக்ஸின் உத்திப்பூர்வ கூட்டாளராக, ஊடகங்கள் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தைയുടെ எதிர்காலத்தைப் பிரதிபலிக்கும் ஒரு அடுத்த தலைமுறை நுண்ணறிவு அமைப்பில் ராப்ளாக்ஸுடன் இணைந்து பணியாற்றுவதில் இப்ஸோஸ் பெருமை கொள்கிறது," என்று இப்ஸோஸின் தொழில்நுட்பம், ஊடகம் மற்றும் தொலைத்தொடர்புத் துறைக்கான தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் (EVP) தலைவருமான ஜேமி ஸ்டென்சியானோ கூறினார். "எங்கள் நுண்ணறிவுகள், மைதானங்கள் முதல் ஃபேஷன் ரன்வேக்கள் வரையிலான மெய்நிகர் இடங்கள், சமூகம் உருவாக்குவதிலும் சுய வெளிப்பாட்டிலும் முன்னணியில் உள்ளன என்பதை நிரூபிக்கின்றன. மேலும், இவை ராப்ளக்ஸில் பிராண்டுகள் ஜென் Z மற்றும் ஜென் ஆல்ஃபா தலைமுறையினருடன் இணைவதை மறுவரையறை செய்யும் அளவிலான ஆழ்ந்த ஈடுபாட்டை வழங்குகின்றன."
EDO அளவீட்டுக் கூட்டாண்மை
நாங்கள் EDO உடன் ஒரு மூலோபாயக் கூட்டாண்மையிலும் ஈடுபட்டுள்ளோம். முதன்முறையாக, Roblox-இல் விளம்பரம் செய்யும் பிராண்டுகள், EDO நேரியல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் தொலைக்காட்சி முழுவதும் பயன்படுத்தும் அதே ஈடுபாட்டு அளவுகோல்களுக்கு எதிராக, பிராண்டட் மெய்நிகர் நிகழ்வுகள் மற்றும் நிலையான விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை அளவிட முடியும். EDO-வின் முதலீட்டு-தர தரவைப் பயன்படுத்தி, அதன் ஆழ்ந்த ஈடுபாட்டு அனுபவங்கள் நுகர்வோர் நோக்கத்தையும் நிஜ உலகச் செயல்களையும் எவ்வாறு ஊக்குவிக்கின்றன என்பதை Roblox இப்போது நிரூபிக்க முடியும்.
"எங்களின் முதல் கேமிங் கூட்டாளராக ராப்ளக்ஸுக்கு எங்கள் திறன்களைக் கொண்டு வருவதில் நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைகிறோம். EDO-வில், நாங்கள் நேரியல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் டிவி, ஆழ்நிலை கேமிங் மற்றும் பலவற்றிலிருந்து பிராண்டுகள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுக்கு உடனடி முதலீட்டு-தரவு முடிவுத் தரவுகளை வழங்க உறுதிபூண்டுள்ளோம்," என்று EDO-வின் தலைவர் மற்றும் தலைமைச் செயல் அதிகாரி கெவின் கிரிம் கூறினார்.
இப்ஸோஸ் மற்றும் EDO உடன் எங்கள் பணியைத் தொடர்வதையும், ஆழமான விளம்பரத்தின் செயல்திறன் மற்றும் இந்த எப்போதும் மாறிவரும் சூழலில் பிராண்டுகள் முன்னேற அது எவ்வாறு உதவும் என்பது குறித்த கூடுதல் சான்றுகளை வழங்குவதையும் நாங்கள் ஆவலுடன் எதிர்பார்க்கிறோம்.
1 ஆதாரம்: இப்ஸாஸுடன் இணைந்து ரோப்லாக்ஸ் வழங்கிய "மூழ்கடிப்பது பயனுள்ளது". அடிப்படை: n=200 13-34 வயது ரோப்லாக்ஸ் பயனர்கள், n=200 13-34 வயது ஸ்ட்ரீமிங் தளப் பயனர்கள், n=200 13-34 வயது சமூகத் தளப் பயனர்கள். 50% பெண், 50% ஆண். கள ஆய்வு: மே 6-27, 2026.
2 மார்ச் 30, 2026-இல் முடிவடைந்த காலாண்டு நிலவரப்படி.
