Roblox 於坎城國際創意節宣布建立新的廣告研究與成效衡量合作夥伴關係

Roblox 為品牌提供了一個難得的機會，使其能與活躍且參與度高的受眾建立連結。隨著 2026 年坎城國際創意節（Cannes Lions）的臨近，我們發布了一項新研究，闡明為何沉浸式廣告應成為品牌的新標準，並宣布了更多合作夥伴關係，這些合作將協助我們持續探索這片創新領域。

沉浸式廣告行之有效

正如我們與益普索（Ipsos）合作進行的新研究《沉浸式即有效》^¹ 所揭示，Roblox 上的廣告不僅僅是被「看見」，更會被全球 1.32 億日活躍用戶² 親身體驗、銘記於心，甚至引發實際行動；其中許多用戶屬於年輕世代，這群人透過傳統管道往往難以觸及。

我們的研究發現，Roblox 上的廣告所獲得的關注度，甚至高於串流媒體和社交平台上的廣告。 整體而言，在受訪的 13 至 34 歲 Roblox 用戶中，有 52% 花費比平時更多的時間關注 Roblox 上的廣告，此比例比串流平台高出 13 個百分點，比社群平台高出 11 個百分點。其中超過半數（54%）的 Roblox 用戶也表示，相較於其他平台，他們在 Roblox 上看到廣告時感到更投入。

這種參與感在現實世界中產生了實質影響：63% 的受訪者表示，他們在 Roblox 上看到的產品資訊令人印象深刻，此比例平均比串流平台和社交媒體高出 14%。對品牌而言，訊息清晰且簡單：別再爭奪那零星的被動注意力，而是開始邀請使用者參與。廣告的未來在於沉浸式體驗，與 Roblox 合作能讓品牌將受眾從冷漠的觀眾轉變為積極參與的社群。

請參閱完整的《沉浸式即有效》研究報告，深入了解這種新興廣告形式，以及它如何協助品牌彌合實體與數位世界的鴻溝。

Roblox 與益普索（Ipsos）：戰略研究聯盟

隨著《沉浸式即有效》報告的發布，我們很高興宣布 Roblox 與益普索（Ipsos）建立戰略合作夥伴關係。這項合作將作為持續運作的研究引擎，旨在探討 Z 世代與 Alpha 世代不斷演變的行為模式。我們將共同探索數位自我表達、建立沉浸式廣告如何促進連結的新基準，並衡量虛擬環境中對現實世界的實際影響。 廣告主現在可以透過一個支持持續改進的系統，量化其沉浸式互動所產生的共鳴與影響。

「身為 Roblox 在沉浸式研究領域的戰略夥伴，益普索（Ipsos）很榮幸能與 Roblox 攜手打造新一代洞察系統，這反映了媒體與消費者行為的未來趨勢，」益普索執行副總裁暨科技、媒體與電信事業部負責人 Jamie Stenziano 表示。 「我們的洞察證明，從體育場到時裝秀場，虛擬空間正處於社群建構與自我表達的前沿，其提供的沉浸式互動體驗，重新定義了品牌在 Roblox 上與 Z 世代及 Alpha 世代建立連結的方式。」

與 EDO 的測量合作

我們亦已與 EDO 建立戰略合作夥伴關係。這意味著在 Roblox 上投放廣告的品牌，首次能夠依據 EDO 應用於線性電視和串流電視的相同參與度基準，來衡量品牌虛擬活動及標準廣告活動的成效。透過運用 EDO 的投資級數據，Roblox 現可具體展示其沉浸式體驗如何有效驅動消費者意圖並促成現實世界的行動。

「我們很興奮能將我們的專業能力帶給 Roblox，並將其作為我們的首個遊戲合作夥伴。在 EDO，我們致力於為品牌和發行商提供來自線性電視、串流電視、沉浸式遊戲等領域的即時投資級成效數據，」EDO 總裁兼執行長 Kevin Krim 表示。

我們期待繼續與益普索（Ipsos）及 EDO 合作，並提供更多實證，證明沉浸式廣告的有效性，以及它如何協助品牌在這個瞬息萬變的環境中穩健前行。